Aplicações chinesas de minisséries dominam os rankings mundiais, enquanto a IA reduz custos e a publicidade encarece

82 das 100 principais minisséries têm apoio chinês

Em outubro de 2026, empresas chinesas estavam por detrás de 82 das 100 principais minisséries exibidas no estrangeiro, com a NetShort a contabilizar, por si só, 63 títulos e a DramaBox outros nove. As aplicações chinesas ocuparam também os três primeiros lugares tanto em número de transferências como em receitas durante os primeiros nove meses do ano.

Os números revelam um negócio com dois centros de gravidade distintos: a Indonésia e a Índia geram grande parte do crescimento das transferências, enquanto os Estados Unidos representam a maior fatia dos pagamentos. A inteligência artificial está a tornar a produção de séries mais rápida e barata, mas os custos de publicidade e o desafio de contar histórias que atravessem culturas estão a pressionar essa expansão.

Entre janeiro e setembro, a FreeReels, da Kunlun Wanwei, liderou as transferências, com mais de 230 milhões, seguida da ReelShort, com mais de 190 milhões, e da NetShort, com mais de 180 milhões. Em conjunto, estas três aplicações registaram mais de 600 milhões de transferências.

A ordem das receitas foi diferente. A DramaBox gerou 302 milhões de dólares, a ReelShort 265 milhões e a NetShort 205 milhões. Os 772 milhões de dólares que somaram representaram cerca de metade das receitas das 20 principais aplicações nesse período.

A DramaBox está associada à DianZhong, da China, enquanto a NetShort pertence à Maiya. A ReelShort é operada pela Maple Leaf Interactive, que tem ligações de investimento à Chinese Online. A PineDrama, aplicação independente de minisséries da ByteDance, foi lançada em janeiro e ultrapassou os 100 milhões de transferências em cerca de nove meses, atingindo aproximadamente 7 milhões de utilizadores ativos diários.

Estas aplicações apresentam histórias em episódios breves, geralmente filmados na vertical para o ecrã de um telemóvel. Conflitos familiares, fortunas escondidas, vingança e reviravoltas súbitas impulsionam as tramas. Em poucos minutos, um episódio pode apresentar um confronto e uma surpresa, terminando mesmo antes de surgir a resposta seguinte.

As transferências crescem mais depressa do que os pagamentos

Um estudo realizado em conjunto pela Short Drama Study Room e pela Amazon Web Services contabilizou 1,667 mil milhões de transferências de aplicações de minisséries no estrangeiro no primeiro semestre de 2026, mais 25,34% do que nos seis meses anteriores. As receitas líquidas das compras dentro das aplicações atingiram 1,043 mil milhões de dólares, menos 0,86% face ao mesmo período de comparação.

Uma estimativa independente da DataEye avaliou em cerca de 1,27 mil milhões de dólares as receitas das compras dentro de aplicações de minisséries no estrangeiro nesses seis meses, incluindo 1,182 mil milhões de dólares para aplicações chinesas. A estimativa de transferências de aplicações chinesas foi de 1,221 mil milhões, cerca de 85% do total no estrangeiro calculado pela empresa, enquanto a sua quota das receitas foi de aproximadamente 93%. Os estudos recorrem a bases de medição diferentes e os totais não coincidem.

As compras dentro das aplicações, frequentemente abreviadas como IAP, incluem pagamentos para desbloquear episódios e subscrições. Os valores excluem receitas publicitárias e pagamentos através de canais externos às lojas de aplicações abrangidas, como os sítios Web. Assim, uma plataforma pode aumentar a sua audiência e o seu negócio publicitário sem um aumento correspondente nas compras dentro da aplicação medidas.

Os dados da DataEye relativos a maio mostram como a atividade pode variar ao longo de um período de análise mais extenso. A empresa estimou em 229 milhões de dólares as receitas de compras em aplicações no estrangeiro nesse mês, cerca de 13% acima de abril, juntamente com aproximadamente 250 milhões de transferências. A DramaBox, a ReelShort e a NetShort arrecadaram 52% das receitas das 20 principais aplicações.

A evolução mais ampla mostra a rapidez com que o formato se expandiu:

• Quarto trimestre de 2025: as transferências mundiais de aplicações de minisséries atingiram 733 milhões, mais 186% do que um ano antes, segundo a Sensor Tower.
• Janeiro de 2026: a ByteDance lançou a PineDrama.
• Maio de 2026: a DataEye contabilizou 1170 aplicações de minisséries a anunciar ativamente no estrangeiro.
• Janeiro a setembro de 2026: a FreeReels, a ReelShort e a NetShort lideraram as transferências acumuladas.
• Outubro de 2026: plataformas chinesas apoiaram 82 títulos entre as 100 principais minisséries no estrangeiro.

Onde os espectadores transferem e onde pagam

A Indonésia, a Índia, o Brasil, as Filipinas e o México representaram 64,74% das transferências no estrangeiro incluídas na amostra durante o primeiro semestre de 2026. Só a Índia e a Indonésia contribuíram com 41,76%, ou seja, mais de quatro em cada 10 transferências.

No mesmo período, os Estados Unidos geraram cerca de 378 milhões de dólares, ou 36,42% das receitas líquidas das compras dentro das aplicações incluídas na amostra. Seguiram-se o Japão, a Coreia do Sul, o Reino Unido e o Brasil. Em conjunto, estes cinco países representaram 53,41% das receitas da amostra.

As plataformas desenvolveram duas formas principais de servir estes mercados. O acesso pago a episódios e as subscrições têm destaque na América do Norte, no Japão, na Coreia do Sul e em partes do Médio Oriente. A visualização gratuita financiada por publicidade é uma importante forma de chegar ao público no Sudeste Asiático, na América Latina e na Índia.

Wang Hongfang, fundador da Sansheng Wanwu Culture Media, afirmou que o negócio de minisséries da empresa se tinha tornado rentável. Descreveu a América do Norte como o seu mercado internacional mais importante, com a América Latina e o Sudeste Asiático a sustentarem o negócio. No terceiro trimestre, a empresa passou a trabalhar cada vez mais no Médio Oriente e em mercados de língua russa.

O crescimento da audiência e o das receitas criam, assim, prioridades diferentes. Uma aplicação que procure expandir-se rapidamente pode concentrar-se na Indonésia ou no Brasil, enquanto um produtor que pretenda obter pagamentos diretos pode investir mais no público norte-americano. As empresas presentes nos dois grupos de mercados têm de equilibrar os custos de atração de espectadores com o retorno das subscrições, da compra de episódios e da publicidade.

A América Latina oferece escala, não uma cópia da Netflix

As transferências das 20 principais aplicações de minisséries na América Latina aumentaram cerca de 402% em 2025, depois de uma subida de 4300% em 2024, segundo a Sensor Tower. A ReelShort registou 77 milhões de transferências na região em 2025, ligeiramente acima dos 74 milhões da DramaBox.

Os conflitos familiares e as revelações dramáticas do formato têm características em comum com as telenovelas há muito populares na região. A forma de distribuição é diferente: as histórias chegam em pequenas parcelas ao telemóvel, em vez de seguirem a programação televisiva convencional.

A nível mundial, a Sensor Tower contabilizou 733 milhões de transferências de aplicações de minisséries no último trimestre de 2025, face a 658 milhões para as aplicações de streaming de vídeo incluídas na comparação. O tempo dedicado por cada espectador também é significativo. A Omdia, com base em dados da Sensor Tower, concluiu que os utilizadores norte-americanos da aplicação móvel ReelShort passaram, em média, 35,7 minutos por dia na aplicação nesse trimestre, contra 24,8 minutos na Netflix.

A Netflix tinha uma audiência móvel norte-americana muito maior: cerca de 12 milhões de utilizadores ativos mensais, contra 1,1 milhões da ReelShort. As minisséries disputam uma fatia crescente do tempo de visualização num mercado que continua a incluir empresas de streaming muito maiores.

Wenjia Tang, investigadora associada do departamento de Meios de Comunicação e Comunicação da Universidade de Sydney, descreveu o apelo do formato:

O apelo das minisséries reside na capacidade de oferecer intensidade emocional e estímulo, o que também permitiu que o formato se tornasse popular tão rapidamente

A Indonésia mostra o trabalho humano por detrás da expansão

O Sudeste Asiático representou 32% das transferências mundiais de aplicações de minisséries no primeiro trimestre de 2026, segundo a Sensor Tower. Os utilizadores passaram quase 40 minutos por dia nestas aplicações. A Indonésia liderou o ranking de transferências da DataEye em maio, com mais de 53 milhões de instalações, à frente da Índia, com mais de 39 milhões.

Para os espectadores indonésios, o acesso gratuito pode incluir recompensas, além de publicidade. A espectadora Shella Dela Rosa Isabella Silitonga contou que recebeu 5880 rupias através da Melolo por 120 minutos de visualização. Preferia ver anúncios a pagar uma subscrição, mas também descreveu cansaço ocular e perturbações do sono enquanto continuava a ver episódios com finais concebidos para a manter a assistir.

Harry Hartomo, residente em Jacarta e também espectador, explicou o efeito desses finais na sua forma de ver as séries:

As cenas são curtas e intensas. E todos os episódios acabam com um momento de suspense. Só queremos saber o que acontece a seguir.

A procura criou um ritmo de trabalho intenso para as empresas indonésias de dobragem. Andriyanto, proprietário do ATM Studio, calculou que a dobragem de um título custa entre 12 milhões e 20 milhões de rupias, sendo que os títulos têm entre 90 e 240 minutos. Em quatro estúdios, a empresa produz diariamente dois a três títulos completos e processa até 70 vídeos em simultâneo.

A produtora Nita estimou que um título típico tem cerca de 147 episódios. Traduções deficientes, texto em falta e a comunicação entre chinês mandarim, indonésio e inglês podem atrasar o trabalho. Os episódios curtos que os espectadores veem são o resultado final de um processo de produção e tradução muito mais longo.

As histórias locais tornam-se uma exigência do negócio

Wang Hongfang identificou preferências diferentes consoante a região: o público norte-americano prefere protagonistas femininas independentes e histórias de vingança, enquanto a riqueza repentina é um tema popular na América Latina e no Sudeste Asiático. Zhang Yi, diretor executivo da iiMedia Research, afirmou que as mulheres entre os 25 e os 35 anos representam cerca de 62% dos utilizadores no estrangeiro.

A audiência masculina também está a crescer. Zhang afirmou que várias plataformas têm agora entre 30% e 35% de utilizadores do sexo masculino, face a percentagens de um só dígito em algumas plataformas há dois anos. A ficção científica, os thrillers e a fantasia estão entre os géneros que atraem homens mais jovens.

A Content Republic começou a entrar nos mercados europeu e norte-americano no final de 2025, concentrando-se em minisséries produzidas com IA. Zhou Yuan, fundador e diretor executivo, apontou as histórias de lobisomens como um cenário particularmente útil para o público estrangeiro: conflitos emocionais familiares podem ser recontados num mundo de fantasia que esses espectadores já reconhecem.

No Sudeste Asiático, as empresas estão a ir além da importação de séries chinesas já concluídas. A Yuguang Tongchen comunicou retornos comerciais estáveis no Vietname e está a alargar à Tailândia e a Singapura o seu modelo, que combina a experiência de produção chinesa com direitos de histórias desenvolvidas localmente.

A malaia Thousands of Years Media contratou consultores chineses para aprender o formato e, depois, recorreu exclusivamente a uma equipa malaia para escrever, filmar e editar a série When Luck Meets Love. Na oitava ASEAN-China Media Week, em Beihai, foram assinados 10 projetos, incluindo acordos para a produção conjunta de minisséries.

Liao Jianfeng, da Nanyang Bridge Media, da Indonésia, afirmou que o público espera cada vez mais dobragens feitas por pessoas e histórias enraizadas na sua própria sociedade. Cayson Zhao, vice-presidente da Heard Island, afirmou que os tipos de personagens chineses e a satisfação emocional rápida conhecida como shuanggan podem ser difíceis de traduzir quando os espectadores estrangeiros interpretam de forma diferente as motivações de uma personagem.

A IA reduz os custos de produção e multiplica a oferta

A IA está a alterar tanto a velocidade de produção como o número de séries que disputam a atenção do público. Empresas do setor no estrangeiro referem que os calendários de produção passaram de meses para uma semana ou vários dias, com reduções de custos superiores a 85%. Um relato separado sobre a produção chinesa descreveu uma redução dos calendários de 15 a 30 dias para menos de cinco, e dos custos para cerca de um quinto dos valores anteriores, ou seja, uma redução de aproximadamente 80%.

Algumas plataformas registaram taxas de conversão de espectadores em clientes pagantes nas minisséries de IA próximas das produções com atores reais. A DataEye estimou que os formatos de minisséries de IA e banda desenhada no estrangeiro tinham mais de 150 milhões de utilizadores ativos. Os dados publicitários de maio da empresa contabilizaram 520 000 peças criativas para formatos de IA e banda desenhada, mais 137% do que em abril.

A VibeShort é um exemplo da oportunidade comercial. A aplicação, dedicada a minisséries produzidas com IA, foi lançada na App Store a 25 de fevereiro de 2026. Em maio, registou mais de 5 milhões de transferências, mais 179% do que em abril, e ficou em nono lugar nas receitas, com mais de 4,5 milhões de dólares.

A produção nacional da China dá uma ideia da escala. Foram lançadas cerca de 430 000 minisséries entre janeiro e agosto de 2026; o China-ASEAN Micro Short Drama International Communication Development Report contabilizou 490 000 até setembro. A audiência nacional atingiu 850 milhões de pessoas, incluindo mais de 600 milhões de utilizadores ativos mensais.

Ji Ji Ru Song, uma produção de IA que alcançou o primeiro lugar na Hongguo, acumulou 6,6 mil milhões de visualizações. Li Chaohua, produtor executivo e argumentista principal, estimou em 1 milhão de yuans o investimento na produção e em 10 milhões de yuans as receitas comerciais. Os 11,41 milhões de transações pagas acumuladas comunicados e as mais de 4 milhões de reservas antecipadas para uma 11.ª temporada ainda não lançada mostram como uma história de sucesso pode gerar pagamentos repetidos.

Mesmo as séries mais baratas precisam de uma boa história

Zhang Yi atribuiu as vantagens dos produtores chineses às vastas bibliotecas de ficção online, aos dados de audiência usados para escolher temas, aos métodos de produção normalizados e aos fluxos de trabalho que combinam pessoas e IA. A ficção online fornece propriedade intelectual, ou IP: personagens, cenários e histórias que podem ser adaptados para minisséries.

Zhang apontou também a narrativa, o desenvolvimento do enredo e a criação de IP original como pontos fracos das produções de IA. A repetição de fórmulas narrativas e a baixa proporção de grandes êxitos continuam a ser problemas comerciais, mesmo quando a produção de séries individuais se torna mais barata.

As autoridades chinesas eliminaram 68 000 minisséries que violavam as regras. Os litígios laborais e de direitos de autor também acompanham a rápida expansão da produção com IA.

Terry Lam, reitor da Escola de Cinema e Televisão da Academia de Artes Performativas de Hong Kong, defendeu que as características culturais são fundamentais para a competitividade internacional das produções chinesas de IA. Entre as prioridades que propôs estão bases de dados culturais que ajudem as ferramentas de produção a representar com maior rigor tradições e cenários específicos.

O desafio prático liga a escrita à tradução: uma plataforma precisa de uma história que os espectadores queiram acompanhar até ao fim, contada através de personagens e situações que compreendam. Produzir mais episódios com rapidez resolve apenas uma parte dessa tarefa.

A publicidade absorve uma grande parte das receitas

A DataEye contabilizou 19,61 milhões de peças publicitárias de minisséries no estrangeiro no primeiro semestre de 2026, mais 324% do que um ano antes. As receitas das compras dentro das aplicações aumentaram 13% face ao mesmo período de comparação. O volume de material publicitário crescia muito mais depressa do que os pagamentos medidos que pretendia atrair.

A publicidade destinada a atrair espectadores representa cerca de metade dos custos das minisséries no estrangeiro. Um estudo da Diandian Data sobre o mercado de 2025 estimou em cerca de 5,28 dólares o custo médio de aquisição de um cliente para as aplicações na América do Norte. As plataformas têm de recuperar essas despesas, além dos custos de produção, tradução, distribuição e funcionamento.

As receitas estão concentradas num grupo relativamente reduzido. A DataEye estimou que as 20 principais plataformas arrecadaram mais de 80% das receitas de compras em aplicações no estrangeiro no primeiro semestre de 2026; as empresas chinesas ocupavam 16 desses lugares. A concorrência chegou também aos tribunais. Em maio, a Maple Leaf Interactive pediu ao Tribunal Superior de Los Angeles que declarasse inválido o seu Settlement and Governance Agreement com a Chinese Online, levantando acusações relacionadas com atividades comerciais concorrentes, informação comercial e conflitos de interesses de administradores. O litígio aguarda uma decisão judicial.

As previsões para 2026 variam consideravelmente: a Omdia estimou em 3 mil milhões de dólares as receitas das plataformas de minisséries fora da China, enquanto um relatório do setor divulgado na ASEAN-China Media Week apontou para mais de 6 mil milhões, um aumento de 67% face a 2025. O âmbito e os pressupostos das estimativas são diferentes, e o total anual definitivo ainda é desconhecido.

As plataformas chinesas entram na fase seguinte com aplicações líderes, extensas bibliotecas de histórias e ferramentas de produção cada vez mais baratas. As receitas dependerão da sua capacidade para transformar essa escala em visualizações repetidas e pagamentos, controlando ao mesmo tempo os custos de conquistar cada novo público.

Pontos principais

• Plataformas chinesas apoiaram 82 das 100 principais minisséries no estrangeiro em outubro de 2026; a NetShort foi responsável por 63.
• A FreeReels liderou as transferências entre janeiro e setembro, enquanto a DramaBox liderou as receitas, com 302 milhões de dólares.
• A Índia e a Indonésia representaram 41,76% das transferências incluídas na amostra no primeiro semestre; os Estados Unidos representaram 36,42% das receitas líquidas de compras em aplicações incluídas na amostra.
• A IA está a encurtar os calendários de produção e a reduzir custos, mas a qualidade da escrita e a repetição de fórmulas narrativas continuam a ser desafios.
• A dobragem humana, as parcerias de produção local e as histórias culturalmente familiares estão a tornar-se centrais para a expansão.
• A publicidade absorve cerca de metade dos custos das minisséries no estrangeiro, aumentando a pressão mesmo com o crescimento da audiência.