China inaugura em Xangai uma feira de importação recorde, enquanto empresas estrangeiras procuram compradores e investimentos duradouros

Xangai reúne 4.142 expositores estrangeiros

A China inaugurou a sua nona Exposição Internacional de Importação da China, em Xangai, a 5 de novembro de 2026, reunindo um número recorde de 4.142 expositores estrangeiros, numa altura em que empresas internacionais procuram clientes, distribuidores e oportunidades de investimento no mercado chinês. O evento, de seis dias, decorre até 10 de novembro no Centro Nacional de Exposições e Convenções.

O certame reúne participantes de 162 países, regiões e organizações internacionais. A área total de exposição ultrapassou pela primeira vez os 440.000 metros quadrados, dos quais mais de 370.000 metros quadrados são dedicados à exposição empresarial. Participam mais de 300 empresas da lista Fortune Global 500 e líderes do sector, outro recorde.

A abertura acontece num contexto de preocupação com os desequilíbrios comerciais da China, chamando a atenção tanto para o que o país compra ao estrangeiro como para o que vende. As importações chinesas atingiram 16,7 biliões de yuans nos primeiros nove meses de 2026, um aumento de 22,3% e o crescimento mais rápido desde 2021. Não foram divulgados um valor correspondente para as exportações nem um número que quantifique o alegado desequilíbrio recorde.

Há excedente comercial quando um país exporta mais do que importa. Um crescimento mais rápido das importações pode reduzir essa diferença se as exportações crescerem mais devagar, mas o saldo depende dos dois lados da balança comercial. Para os expositores em Xangai, a tarefa imediata é mais concreta: transformar reuniões e demonstrações em compras, acordos de distribuição e negócios que continuem depois de fecharem os pavilhões.

A exposição oferece várias vias para alcançar esse objectivo. Cadeias tailandesas de cafés estão a testar sabores e preços, empresas europeias de produtos médicos procuram uma utilização mais ampla das suas tecnologias e marcas de consumo consolidadas procuram os seus primeiros clientes chineses.

A participação cresce, com os estreantes a representarem quase metade

Os 4.142 expositores estrangeiros comparam com os 4.108 da oitava edição, em 2025, e os 3.617 da primeira, em 2018. Trata-se de um aumento de 34 empresas, ou cerca de 0,8%, face ao ano passado, e de aproximadamente 14,5% desde o início do evento.

Mais de 2.000 empresas participam pela primeira vez, o equivalente a mais de 48% do total de expositores estrangeiros. Quase 200 empresas e instituições estiveram presentes nas nove edições. A combinação reúne um grande grupo de participantes habituais e um conjunto considerável de empresas ainda a explorar o mercado.

As empresas estrangeiras são oriundas de 148 países e regiões. O número mais abrangente de 162 inclui também a exposição nacional e as organizações internacionais. Na exposição nacional participam 65 países e quatro organizações internacionais, sendo o Canadá e o Sri Lanka os convidados de honra.

As empresas norte-americanas ocupam mais de 50.000 metros quadrados, a maior área de exposição empresarial por país pela oitava edição consecutiva. As empresas canadianas e neozelandesas dispõem da maior área de exposição de sempre, enquanto a área da Austrália aumentou 25% em relação ao ano passado.

O que produziram as edições anteriores

O valor previsto das transacções da exposição subiu de 57,83 mil milhões de dólares na primeira edição para 83,49 mil milhões na oitava, um aumento de cerca de 44%. Estes valores dizem respeito a intenções de compra e acordos anunciados no âmbito do evento; o comércio efectivamente realizado depende de encomendas e entregas posteriores.

Várias datas mostram a evolução da exposição e como os preparativos se estendem agora para lá da abertura oficial:

• 2018: Abriu a primeira exposição de importação, com 3.617 expositores estrangeiros.
• 2025: A oitava edição recebeu 4.108 expositores e registou 83,49 mil milhões de dólares em transacções previstas.
• 26 de outubro de 2026: Um expositor italiano de joalharia iniciou uma apresentação prévia num armazém alfandegado de Xangai.
• 5 de novembro de 2026: Abriram a nona exposição e o Fórum Económico Internacional de Hongqiao.
• 10 de novembro de 2026: Está previsto o encerramento da edição deste ano.

As empresas presentes em 2026 procuram mais do que vendas imediatas. Os seus planos incluem a utilização clínica de equipamento médico, parcerias de investigação, entrada no retalho e serviços que ajudam outras empresas a operar além-fronteiras.

Empresas tailandesas usam a exposição para testar o mercado

Paijit Viboontanasarn, vice-presidente e secretário-geral da Câmara de Comércio Tailandesa na China, afirma que algumas pequenas e médias empresas tailandesas encontraram clientes e parceiros após participarem em apenas uma ou duas edições. A câmara ajudou cadeias de cafés e casas de chá a abrir espaços de demonstração, onde as vendas efectivas permitem perceber a reacção dos consumidores aos preços e sabores.

Paijit descreveu o valor comercial desses testes:

«Além de garantir encomendas, a CIIE permite às empresas testar se os seus produtos e modelos de negócio agradam aos consumidores chineses», afirmou.

Outras empresas tailandesas discutiram a possibilidade de colocar as suas jóias em lojas chinesas. Estes acordos dão aos fornecedores acesso a uma rede de vendas existente, sem terem de abrir de imediato as suas próprias lojas. Paijit pretende que mais empresas tailandesas assumam um papel duradouro nas cadeias de abastecimento e industriais da China, alargando as relações para lá de encomendas de produtos individuais.

As empresas romenas procuram uma transição semelhante: passar da participação numa exposição à manutenção de uma presença local. A organização empresarial romena presente abriu um escritório de representação em Xangai para prestar aconselhamento sobre a entrada no mercado e estabelecer contactos entre empresas e associações empresariais do delta do Yangtzé. Mais de 60 empresas e instituições romenas manifestaram interesse em actividades relacionadas, incluindo oportunidades para vinho, água mineral, produtos energéticos e peças para veículos.

Empresas médicas aproximam os produtos expostos dos tratamentos

A exposição médica reúne 16 das 20 maiores empresas farmacêuticas do mundo, bem como empresas líderes em imagiologia médica e equipamento de radioterapia. Em toda a exposição, mais de 480 produtos fazem a sua estreia mundial, asiática ou chinesa, o maior número da sua história.

A Novo Nordisk, presente em todas as edições, aponta para medicamentos que passaram dos expositores para o mercado chinês. Mike Doustdar, presidente e director executivo da empresa, descreveu essa evolução:

A CIIE tornou-se uma parte importante do nosso trabalho na China», afirmou Mike Doustdar. «Este é o nosso nono ano consecutivo de participação e muitos medicamentos que apresentámos pela primeira vez na exposição foram entretanto lançados neste mercado.

A Elekta apresenta um exemplo concreto relacionado com equipamento. Um sistema que combina imagiologia por ressonância magnética com tratamento por radiação estreou-se na Ásia na primeira exposição e é agora utilizado em 17 instituições médicas chinesas. A imagiologia ajuda os médicos a visualizar a zona tratada, enquanto a radiação é dirigida ao tumor.

A Novartis afirma que, desde que começou a participar em 2018, mais de 60 novos medicamentos e indicações adicionais para medicamentos receberam autorização na China. Este ano, planeia apresentar pela primeira vez na China um tratamento experimental em imunologia, a área que estuda as defesas do organismo. A Bayer leva quase 30 produtos em estreia nas áreas dos medicamentos sujeitos a receita médica, da saúde de consumo e das ciências agrícolas.

O investimento prolonga a relação para lá das importações

A AstraZeneca anunciou, em março de 2025, um investimento de 2,5 mil milhões de dólares para criar em Pequim o seu sexto centro mundial estratégico de investigação e desenvolvimento. Um produto que apresentou na primeira exposição está agora disponível em mais de 7.000 hospitais chineses. A actividade da empresa ilustra como as vendas na China podem desenvolver-se a par da investigação realizada no país.

A Bayer tem seis centros de investigação e inovação e quatro centros de abastecimento na China. A sua colaboração com a Universidade Tsinghua e a Universidade de Pequim incluiu mais de 110 projectos de investigação conjuntos. A direcção da Pfizer na China afirma que o compromisso de investir mais mil milhões de dólares no mercado foi cumprido antes do prazo, com o investimento efectivo a superar o objectivo inicial.

A GE HealthCare também expandiu as suas operações locais. Em dezembro de 2025, abriu um centro de investigação e inovação para sistemas de ressonância magnética nas suas instalações de Tianjin, seguindo-se, em abril de 2026, o lançamento de uma linha automatizada de produção de detectores de tomografia computorizada em Pequim. A empresa afirma que mais de 1.800 engenheiros locais trabalham nos seus quatro centros chineses de investigação e inovação.

Os números de Xangai enquadram estes planos empresariais num contexto mais amplo. A cidade recebeu 11,59 mil milhões de dólares de investimento estrangeiro efectivamente utilizado entre janeiro e agosto de 2026, mais 6,9% do que no mesmo período do ano anterior. Em agosto, acolhia 1.120 sedes regionais de multinacionais e 675 centros de investigação e desenvolvimento financiados por empresas estrangeiras.

Marcas de consumo procuram clientes específicos

Uma nova área dedicada a marcas mundiais reúne cerca de 100 marcas estrangeiras, mais de 30 das quais com uma história superior a um século. As suas estratégias de venda destinam-se muitas vezes a públicos específicos, e não ao mercado chinês no seu conjunto.

A produtora espanhola de vinho espumante Mestres traça a história vinícola da família até 1312. O representante David Aura Font afirma que a produção limitada manteve anteriormente os seus vinhos fora da China. Depois de reservar stock para a exposição, a empresa espera reunir-se com sommeliers e responsáveis pelas compras de restaurantes. O ciclo de produção mais curto é de quatro anos, e alguns vinhos envelheceram durante mais de meio século.

A Walter's Shoe Care, fundada no Canadá em 1893, vê na cultura chinesa das sapatilhas uma oportunidade para os seus produtos de limpeza e cuidado. A fabricante britânica de porcelana Royal Crown Derby, fundada em 1750, apresenta serviços de chá do tipo que surge na série televisiva Downton Abbey. A Avalon Dairy, criada em Vancouver em 1906 com seis vacas, procura alargar as relações iniciadas em anteriores visitas à exposição.

A Lululemon participa pelo terceiro ano consecutivo, e a China é agora o seu segundo maior mercado. San Yan Ng, presidente regional para a China e a Ásia-Pacífico, descreveu o papel do evento na aproximação da empresa a pessoas para lá da sua base imediata de clientes:

A CIIE é muito mais do que uma plataforma para apresentar produtos», afirmou San Yan Ng. «Dá-nos também a oportunidade de promover um diálogo mais profundo e criar laços mais fortes com visitantes chineses, parceiros, representantes governamentais e pessoas de todos os sectores.

As economias mais pequenas ganham espaço e os serviços expandem-se

O espaço gratuito nos pavilhões para os países menos desenvolvidos aumentou 17% este ano. Entre os produtos promovidos estão mel da Zâmbia, malaguetas do Ruanda e tapetes de lã afegãos feitos à mão. A China alargou as políticas de isenção de direitos aduaneiros a 63 países, reduzindo a carga fiscal sobre as importações abrangidas por esses acordos.

A exposição está também a alargar-se para lá dos produtos físicos. As suas seis áreas principais abrangem equipamento técnico, bens de consumo, alimentação e agricultura, veículos e mobilidade inteligente, produtos médicos e serviços, além de uma área dedicada à incubação da inovação.

Entre os estreantes singapurenses na secção de serviços estão empresas que prestam apoio nas áreas fiscal, contabilística e de recursos humanos. A exposição de serviços divide-se em quatro áreas: inovação financeira, serviços profissionais, exposições e turismo cultural, e logística. Estas empresas podem ajudar os fornecedores a gerir os aspectos práticos da entrada num novo mercado, desde o transporte de mercadorias à organização de pessoal e pagamentos.

O Fórum Económico Internacional de Hongqiao decorre em paralelo com a exposição, com 23 sessões paralelas e sete reuniões à porta fechada. O programa inclui o primeiro Relatório sobre o Desenvolvimento das Capacidades de Exportação para a China, destinado a ajudar os países, sobretudo as economias em desenvolvimento, a melhorar a sua capacidade de vender na China. A sexta edição consecutiva do Relatório sobre a Abertura Mundial também deverá ser divulgada.

Alterações aduaneiras permitem às empresas começar mais cedo

Os preparativos de Xangai incluem um mecanismo que permite apresentar os produtos a potenciais clientes antes da sua entrada no recinto principal. A 26 de outubro, a empresa italiana de joalharia Vitifa, também expositora italiana, iniciou uma apresentação prévia num armazém alfandegado do Bund Finance Center.

Um armazém alfandegado guarda mercadorias importadas sob supervisão aduaneira antes de serem pagos os direitos de importação habituais. Chen Haiyan, representante da empresa de joalharia, afirmou que, anteriormente, os produtos tinham de permanecer selados em armazém antes da exposição. Ao abrigo do mecanismo deste ano, a empresa pôde mostrá-los e iniciar conversações comerciais enquanto permaneciam sob estatuto alfandegado, antes de os transferir para a exposição principal através de um transporte dedicado.

A vantagem prática é dispor de mais tempo com potenciais compradores. A par das lojas de demonstração, das apresentações a retalhistas e dos serviços profissionais, esta alteração mostra como o evento está a ser organizado em torno das etapas entre a apresentação de um produto e a sua venda. Essas etapas determinarão quanto da actividade em Xangai se transformará em comércio continuado depois de 10 de novembro.

Principais pontos

• A nona Exposição Internacional de Importação da China decorre em Xangai de 5 a 10 de novembro de 2026.
• Participam um número recorde de 4.142 expositores estrangeiros, incluindo mais de 2.000 estreantes.
• As importações chinesas atingiram 16,7 biliões de yuans nos primeiros nove meses de 2026, um aumento de 22,3%.
• Mais de 480 produtos fazem a sua estreia mundial, asiática ou chinesa.
• Além de encomendas de produtos, as empresas procuram acesso ao retalho, adopção na área médica, parcerias de investigação e investimento.
• O espaço gratuito nos pavilhões para os países menos desenvolvidos aumentou 17%.