Viajantes japoneses estão a redescobrir Hong Kong, da nostalgia à cultura kawaii

Uma recuperação vigorosa em meio a ventos contrários

Os visitantes japoneses estão a regressar a Hong Kong em maior número em 2025, oferecendo um impulso a um mercado que enfrentou longas reverberações pandémicas e um contexto cambial desfavorável. Entre janeiro e julho, 395.375 viajantes do Japão chegaram a Hong Kong, um aumento de 32,2% face ao mesmo período de 2024. O momento indica um renovado interesse por um destino que combina noites de néon, becos estreitos e uma densa cena gastronómica com galerias modernas e vistas para a linha do horizonte. A revitalização ainda não recuperou a força pré-pandémica, uma vez que as chegadas permanecem mais de 46% abaixo dos níveis de 2018, mas a tendência é encorajadora para uma cidade ansiosa por reatar ligações com um dos seus mercados de origem mais fiéis.

Os planeadores turísticos de ambos os lugares enxergam as mesmas forças a partir de lados diferentes do balanço. Um iene fraco ajudou a tornar o Japão uma pechincha para visitantes estrangeiros, mas tornou as viagens ao estrado mais caras para as famílias japonesas. Isso levou muitas pessoas a privilegiar viagens nacionais, enquanto outros demoraram mais a renovar passaportes que expiraram durante os fechos de fronteiras. O argumento de Hong Kong é que é próximo, familiar e rico em experiências, e que os voos são mais acessíveis do que as rotas mais longas para a Europa ou a América do Norte. A abordagem, aliada a associações com a cultura popular que destacam a estética kawaii e uma onda de imagens nostálgicas, está a atrair nova atenção.

As campanhas exploram agora fortemente uma mistura do Hong Kong novo e antigo. A promoção da cidade no Japão aposta num contraste visual, opondo cenas urbanas hipermodernas a fachadas envelhecidas e a becos cinematográficos. Recorre também à linguagem da cultura kawaii, utilizando personagens e instalações lúdicas que ressoam junto do público japonês. Fofos, colecionáveis e fotogénicos, estes elementos estão a ajudar os responsáveis de marketing turístico a reposicionar Hong Kong como um lugar para sentir tanto quanto para ver, onde caçadas gastronómicas com sabor a ramen e percursores de tesouros em lojas de brinquedos correm lado a lado com as clássicas vistas para o porto.

O que está a alimentar o interesse: nostalgia, kawaii e magia urbana

Dois temas destacam-se na atual reviravolta: a nostalgia e o kawaii. No Japão, a banca de Hong Kong nos principais feiras de turismo apostou no passado cinematográfico da cidade, ao mesmo tempo que celebra o seu presente sofisticado. O resultado é uma identidade de destino ao mesmo tempo áspera e polida, algo que parece familiar a qualquer pessoa criada com filmes de ação ambientados em becos e mercados, e fresco para viajantes mais jovens que encontram alegria na arte de personagens, na cultura de coleção e nos pontos fotográficos selecionados.

Um momento da Cidade Murada de Kowloon

No Tourism EXPO Japan 2025, em Aichi, a Comissão de Turismo de Hong Kong apresentou uma banca construída em torno de um cenário do recente êxito Twilight of the Warriors: Walled In. Os visitantes podem entrar numa recriação da Cidade Murada de Kowloon tal como poderia ter sido nos anos 1980, com pequenos estabelecimentos de comida, uma loja de doces e uma barbearia. A instalação toca numa poderosa veia de nostalgia. A Cidade Murada desapareceu há muito, substituída por um parque, mas a sua lendária densidade e a vida em camadas ainda fascinam o público no Japão. O cenário oferece uma forma tangível de posar, brincar e imaginar, que é exatamente o que os viajantes das redes sociais procuram.

Ativações de cultura popular em Hong Kong

De volta a Hong Kong, o conteúdo kawaii tornou-se um íman de multidões. A cidade realizou uma apropriação de verão com a Chiikawa, o trio japonês de manga cujo encanto de olhos bem abertos conquistou a Ásia. Os Chiikawa Days atraíram mais de 100.000 visitantes e ajudaram o centro comercial anfitrião a alcançar o melhor mês de fluxo de visitantes desde a sua inauguração em 2019. Instalações surgiram ao longo das linhas de elétrico, nos cais de ferry e nos centros comerciais, enquanto as marcas lançaram emus temáticas e colecionáveis limitados. Personagens localmente queridas, como a Labubu, juntaram-se ao desfile visual, e a imagética de pandas continuou a ser um atrativo fiável. Estas ativações influenciam tanto residentes como visitantes. Para viajantes japoneses a decidir onde gastar numas curtas férias, uma cidade pulsante de personagens amigáveis e cenas prontas para fotografar é mais tentadora do que uma simples viagem de compras em tranquilidade.

Os números por detrás da recuperação

O aumento de 32,2% nas chegadas japonesas a Hong Kong até julho é significativo, atendendo aos ventos contrários. Antes da pandemia, as chegadas anuais de japoneses ultrapassavam o milhão. Esse contexto explica por que 2025 ainda parece contido face a 2018, mesmo com um salto sólido face a 2024. A recuperação também não é linear. As taxas de câmbio, a capacidade de voos e os hábitos em transformação no Japão continuam a afetar a rapidez com que o mercado se pode reconstruir.

A moeda é central para a história. Quando o iene enfraquece, o Japão torna-se mais barato para viajantes estrangeiros e as viagens ao estrado tornam-se mais caras para os japoneses. Essa diferença aumentou nos últimos dois anos. Muitos potenciais visitantes estão a avaliar o custo-benefício de forma mais minuciosa, desde as tarifas aéreas e as tarifas de hotel aos orçamentos alimentares e aos planos de compras. O argumento de Hong Kong é que proporciona uma viagem rica em menos dias, com voos mais curtos, transportes eficientes e uma profunda variedade de opções em todos os intervalos de preço. Essa conta ajuda a cidade a competir com Seul, Taipé e Banguecoque para escapadinhas de fim de semana e longos fins de semana.

O boom de receção do Japão enquadra o desafio. Segundo a Organização Japonesa de Turismo (JNTO), os totais de visitantes atingiram máximos históricos durante grande parte de 2025, com mais de 21,5 milhões de chegadas apenas no primeiro semestre e despesas também num recorde para esse período. Em suma, o Japão está a atrair uma enorme procura, enquanto residentes japoneses a ponderar viagens ao estrado enfrentam preços mais elevados. A estratégia de Hong Kong: manter a viagem curta, de alto impacto e fácil de reservar.

Obstáculos que ainda pesam sobre o mercado do Japão

Os hábitos mudaram durante a pandemia. Muitos residentes japoneses passaram a viajar no país e mantiveram esse ritmo, encontrando conforto e valor nas localidades termais locais, regiões gastronómicas e parques temáticos. Os responsáveis turísticos em Tóquio reconhecem que uma parte da população não renovou passaportes expirados. As viagens ao exterior exigem um maior empenho quando o preço de uma refeição no estrado parece mais elevado em ienes e quando existe sempre uma boa opção nacional disponível.

A segurança e a conveniência também importam. Os viajantes japoneses são planeadores meticulosos e respondem a itinerários claros, apoio linguístico e opções de transporte de confiança. As vantagens de Hong Kong incluem uma viagem simples do aeroporto à cidade, abundante sinalização em inglês e chinês, e bairros compactos que concentram museus, mercados e restauração em agrupamentos a pé. Para atrair compradores cautelosos, as promoções têm de ser visíveis e momentaneamente adequadas aos instantes em que as pessoas começam a procurar a sua próxima escapadinha.

É por isso que a mensagem tem enfatizado a proximidade e a familiaridade. Uma estadia de duas ou três noites em Hong Kong pode enquadrar-se numa agenda atribulada, enquanto a cidade se sente ao mesmo tempo estrangeira e confortavelmente navegável. Junte ofertas especiais de voo, eventos com personagens e festivais gastronómicos sazonais, e a proposta de valor torna-se mais fácil de avaliar em termos de ienes.

Como Hong Kong está a fazer marketing no Japão em 2025

Hong Kong adotou uma abordagem ousada no Tourism EXPO Japan 2025, em Aichi, contrastando os arranha-céus de vidro da cidade com as texturas da sua vida de rua. O cenário da Cidade Murada, com pontos fotográficos e fachadas retrô, tornou-se peça central, enquanto painéis de vídeo projetavam panoramas do porto e imagens de festivais. Os visitantes elogiaram a banca pelo seu aspeto cativante. O objetivo era plantar uma memória duradoura que pudesse traduzir-se numa reserva quando os viajantes se sentassem para escolher entre escapadinhas regionais.

Para além dos visuais, o argumento centrou-se nas experiências. Os profissionais de marketing destacaram passeios gastronómicos por bairros, mercados noturnos, instituições de arte como a M+ e o Museu do Palácio de Hong Kong, e fáceis excursões de um dia para caminhadas ou viagens de ferry entre ilhas. A mensagem chegou num momento útil, com as companhias aéreas a continuar a acrescentar capacidade entre Tóquio, Osaka, Nagoya, Fukuoka e Hong Kong. Os dias profissionais da feira prepararam o terreno para parcerias entre companhias aéreas e operadores turísticos, enquanto os dias públicos permitiram aos potenciais visitantes ver, tocar e fotografar um pedaço da cidade antes de voarem.

Uma relação turística bidirecional, e por que é que as chegadas de Hong Kong ao Japão diminuíram

O fluxo de viagens vai em ambas as direções, e os desenvolvimentos no Japão ajudam a explicar o contexto mais amplo. Os dados da JNTO mostram que o Japão atingiu totais recorde de visitantes no primeiro semestre de 2025 e também estabeleceu um recorde nas chegadas de julho. No entanto, os visitantes de Hong Kong ao Japão caíram durante vários meses a meio do ano. As companhias aéreas referiram perturbações relacionadas com tufões e uma vaga de rumores virais a prever um grande terramoto no Japão. Essa conversa afetou os sentimentos, um lembro de como as redes sociais podem abalar rapidamente a intenção de viajar mesmo quando a ciência não sustenta os medos.

Frankie Chow, que lidera uma agência de viagens em Hong Kong, descreveu como o ciclo de rumores afetou a procura no início do ano.

A profecia do terramoto causou absolutamente uma grande mudança nas preferências dos nossos clientes.

Ele referiu que os pedos de informação caíram acentuadamente face ao ano anterior durante o pico dos rumores, e que alguns clientes escolheram destinos diferentes ou suspenderam planos.

Os responsáveis no norte do Japão trabalharam para tranquilizar os viajantes. O governador de Miyagi, Yoshihiro Murai, instou os visitantes a manter a perspetiva, salientando que as pessoas no Japão não estavam a fugir.

Não há razão para preocupações, mas se rumores anticientíficos nas redes sociais estão a afetar o turismo, isso seria um problema grave.

O governo central do Japão abordou as alegações diretamente. O Gabinete do Conselho de Ministros utilizou o seu canal oficial para recordar ao público que previsões precisas de terramotos não são possíveis com os métodos atuais.

Prever terramotos por data, hora e lugar não é possível com base no conhecimento científico atual.

Os representantes turísticos japoneses também reforçaram a sua divulgação em Hong Kong durante a grande feira de turismo da cidade. A JNTO participou com materiais em cantonês e focou-se no envolvimento direto. Expositores regionais destacaram viagens gastronómicas, incluindo rotas por Kyushu construídas em torno de comboios turísticos que servem pratos locais. Um oficial de Fukuoka afirmou que a comida é uma razão principal pela qual as pessoas de Hong Kong escolhem o Japão, um tema que permanece uma pedra angular do argumento.

O que os visitantes japoneses procuram numa viagem a Hong Kong agora

Valor e variedade encabeçam a lista. Muitos viajantes estão a construir itinerários de duas ou três noites que ligam atrações clássicas a experiências compactas e acessíveis. Pode ser uma primeira noite no Star Ferry e na passadeira de Tsim Sha Tsui para vistas da linha do horizonte, uma manhã na M+ ou no PMQ, e uma tarde de petiscos de rua e compras de artigos vintage em Sham Shui Po ou Mong Kok. O jantar pode ser dim sum ou carnes assadas numa noite e um balcão de ramen ou izakaya na seguinte, seguido de uma viagem de elétrico e uma pastelaria de bairro. O apelo está na densidade de opções sem longas deslocações nem reservas complicadas.

Atividades fotogénicas e centradas em personagens ajudam. Exposições pop-up, percursos de arte e coleções limitadas dão aos fãs razões para se deslocar pela cidade e partilhar a experiência online. Locais nostálgicos, desde edifícios tong lau a letreiros de néon e bancas de dai pai dong, oferecem um sentido do Hong Kong antigo que combina bem com bairros novos e curados na zona ocidental da ilha. Viajantes que procuram uma pausa podem acrescentar uma saída tranquila à Ilha Lamma ou ao Dragon's Back. Todo o arco enquadra-se num longo fim de semana, o que também se adapta a orçamentos mais apertados.

Dicas de planeamento para viajantes japoneses

Alguns passos práticos podem esticar os orçamentos e reduzir atritos no terreno. A cidade é compacta e simples de navegar, e a maioria dos visitantes encontra alojamento, refeições e transportes fáceis de gerir se planearem o básico com antecedência. Estas dicas refletem as condições atuais e questões comuns de visitantes japoneses a ponderar uma curta viagem a Hong Kong.

Em síntese

• As chegadas japonesas a Hong Kong aumentaram 32,2% entre janeiro e julho de 2025, atingindo 395.375.
• Os totais de visitantes permanecem mais de 46% abaixo de 2018, pelo que a recuperação está incompleta.
• Um iene fraco torna as viagens ao estrado mais caras para viajantes japoneses, favorecendo curtas escapadinhas regionais.
• Hong Kong está a promover a nostalgia e o kawaii, incluindo um cenário da Cidade Murada de Kowloon numa grande feira japonesa.
• O Japão estabeleceu totais recorde de receção em 2025, enquanto as viagens de Hong Kong ao Japão caíram a meio do ano por preocupações com rumores e clima.
• Responsáveis no Japão contestaram alegações falsas sobre terramotos, e os organismos turísticos aumentaram a divulgação em cantonês.
• Comida, pontos fotográficos e itinerários compactos estão a moldar o que os visitantes japoneses procuram em Hong Kong.
• As companhias aéreas estão a acrescentar capacidade nas rotas Japão–Hong Kong, melhorando as opções para estadias curtas.