Corrida de dezembro sujeita a condição para aprovação após disputa sobre marca de cerveja
A Hyrox Malaysia pediu desculpa e afirmou que a parceria regional com a Carlsberg não se estenderá à prova de Kuala Lumpur, de 10 a 13 de dezembro de 2026, depois de o Ministério da Juventude e do Desporto ter avisado que não aprovaria o evento sem a remoção de todo o patrocínio de bebidas alcoólicas e da respectiva publicidade.
Índice
- Corrida de dezembro sujeita a condição para aprovação após disputa sobre marca de cerveja
- O que a Hyrox Malaysia se comprometeu a alterar
- Carlsberg afirma que a Malásia estava excluída do acordo regional
- O que exige o Código de Desporto Seguro
- É necessária uma licença para realizar a competição
- Como se desenrolou a disputa
- O que os participantes podem esperar da organização
- Pontos principais
A Carlsberg Malaysia, porém, afirmou que nunca patrocinou o evento de Kuala Lumpur e que não teve qualquer envolvimento comercial. A cervejeira disse que o acordo regional abrangia provas Hyrox seleccionadas em Singapura, Hong Kong, Taiwan e Vietname, excluindo a Malásia.
A polémica centra-se num gráfico promocional regional divulgado na Internet que identificava a Carlsberg como «Parceira Oficial de Cerveja» da competição. A Hyrox Malaysia assumiu a responsabilidade pela divulgação do gráfico e afirmou que a decisão de não estender a parceria à prova malaia foi tomada em conjunto com a cervejeira.
O ministro da Juventude e do Desporto, Dr. Mohammed Taufiq Johari, afirmou que o pedido para realizar o evento no Malaysia International Trade and Exhibition Centre (MITEC) continuava em análise. O ministério não tinha aprovado a competição nem lhe atribuído financiamento.
A organização afirmou que os preparativos continuavam dentro do calendário previsto. Nas declarações sobre a disputa, não foi anunciada qualquer decisão posterior sobre a aprovação, nem uma data para a decisão sobre a licença. Os participantes têm, assim, a garantia de que os preparativos prosseguem, embora o pedido ainda aguarde uma decisão das autoridades.
O que a Hyrox Malaysia se comprometeu a alterar
A Hyrox Malaysia afirmou que não teve suficientemente em conta as crenças religiosas e os valores culturais da comunidade malaia. O pedido de desculpas reconheceu a preocupação e a ofensa causadas pelo anúncio do patrocínio e confirmou que o acordo regional não se aplicaria à competição de Kuala Lumpur.
Na sua declaração no Instagram, a Hyrox Malaysia, organizadora local da competição internacional de fitness, assumiu a responsabilidade:
Errámos e assumimos a responsabilidade por isso.
A organização também descreveu a decisão tomada com a Carlsberg:
Em conjunto com a Carlsberg, decidimos não estender a parceria à prova da Malásia.
A condição imposta pelo ministério vai além de um pedido de desculpas ou da alteração da formulação de um anúncio de parceria. Taufiq afirmou que todos os logótipos, marcas registadas e materiais promocionais relacionados têm de ser removidos dos canais oficiais do evento e do recinto da competição. Isso inclui os locais onde os participantes têm contacto com a marca do evento antes de chegarem ao MITEC.
O compromisso da Hyrox Malaysia diz respeito ao acordo de patrocínio. A exigência do ministério abrange também os materiais promocionais a ele associados, pelo que a remoção da marca é uma condição para a aprovação.
Carlsberg afirma que a Malásia estava excluída do acordo regional
A Carlsberg Malaysia descreveu a disputa de forma diferente da exigência do ministério para que um patrocinador se retirasse. A empresa afirmou que nunca foi patrocinadora da Hyrox Kuala Lumpur 2026, enquanto a Hyrox Malaysia descreveu o desfecho como uma decisão conjunta de não estender a parceria regional à Malásia.
Na sua própria declaração no Instagram, a Carlsberg Malaysia especificou o âmbito geográfico do acordo:
A parceria abrange eventos Hyrox seleccionados em Singapura, Hong Kong, Taiwan e Vietname.
Em seguida, a empresa esclareceu directamente a sua posição na Malásia:
A Carlsberg na Malásia não é patrocinadora e não estará envolvida na Hyrox Kuala Lumpur 2026.
Os quatro mercados mencionados pela Carlsberg ajudam a explicar como uma promoção regional deu origem a uma disputa local. A Hyrox organiza competições em vários mercados asiáticos, mas os acordos comerciais descritos pela cervejeira aplicam-se apenas a eventos seleccionados. Os organizadores malaios reconheceram que a divulgação do gráfico regional causou preocupação no país.
A Carlsberg Malaysia afirmou ainda que cumpre as leis e os regulamentos locais e respeita as sensibilidades culturais. Na sua declaração, reiterou que os seus produtos se destinam a não muçulmanos com 21 ou mais anos. Taufiq afirmou que as restrições do ministério se aplicam independentemente do público a que uma marca se destina, pelo que essa indicação relativa à idade e à religião não altera a condição imposta à competição.
O que exige o Código de Desporto Seguro
Taufiq invocou a cláusula 5.2 do Código de Desporto Seguro, terceira edição, de 2024, como fundamento da posição do ministério. A disposição abrange pessoas ou organizações envolvidas em tabaco, cigarros electrónicos ou bebidas alcoólicas em eventos desportivos aprovados ou apoiados pelo ministério e pelas suas agências.
As actividades proibidas incluem organizar, patrocinar, promover, publicitar, vender e exibir marcas registadas. Segundo a explicação do ministro, a restrição também se aplica às instalações pertencentes ao ministério e às suas agências.
Uma marca registada é um nome, logótipo ou outro sinal identificativo associado a uma empresa. Remover marcas registadas significa, por isso, retirar a identidade visível da empresa de bebidas alcoólicas, e não apenas impedir a venda dos seus produtos no recinto do evento.
A abrangência da regra explica por que motivo o ministério exigiu medidas tanto no recinto como nos canais oficiais de divulgação. Uma empresa pode obter publicidade através do seu logótipo nos materiais do evento mesmo que nenhum produto seja vendido junto à área da competição.
Taufiq afirmou que os requerentes de licenças para organizar eventos desportivos têm de declarar formalmente, durante o processo de candidatura, que se comprometem a aplicar o Código de Desporto Seguro. Segundo o ministro, os requisitos aplicam-se a todos os organizadores, sem excepção, independentemente da marca envolvida ou do público que pretendam alcançar.
Ao explicar a posição do Ministério da Juventude e do Desporto sobre o bem-estar dos participantes, o ministro afirmou:
O ministério não fará concessões no que respeita a garantir um ambiente desportivo seguro e saudável para todos os participantes.
É necessária uma licença para realizar a competição
O ministério invocou também o artigo 36.º, n.º 1, da Lei de Desenvolvimento do Desporto de 1997, conhecida como Lei 576. Taufiq afirmou que as empresas têm de obter uma licença válida do Comissário do Desporto da Malásia antes de organizarem actividades desportivas.
As infracções são puníveis com multas entre 50 000 e 500 000 ringgit, pena de prisão até cinco anos, ou ambas. Estas são as sanções referidas pelo ministério ao alertar os organizadores para não avançarem sem a licença exigida.
O código e a exigência de licenciamento têm finalidades relacionadas, mas distintas, nesta disputa. O código define as condições aplicáveis ao envolvimento de empresas dos sectores do tabaco, dos cigarros electrónicos e das bebidas alcoólicas. A licença constitui a autorização formal necessária para organizar a actividade desportiva.
Para a Hyrox Malaysia, pôr fim à parceria contestada e retirar os materiais promocionais associados responde à condição identificada publicamente pelo ministro. O pedido do evento continua, ainda assim, sujeito à conclusão do processo de aprovação. A declaração do ministério de que não atribuiu financiamento também esclarece que, à data do aviso, o evento não beneficiava de apoio financeiro público.
Como se desenrolou a disputa
A polémica pública desenvolveu-se em torno da divulgação do gráfico que identificava a parceira de cerveja, seguida do aviso do ministério e das declarações da organização e da cervejeira. As principais datas e etapas são:
- Antes do aviso do ministério, foi divulgado na Internet um gráfico promocional regional que identificava a Carlsberg como «Parceira Oficial de Cerveja» e que suscitou críticas.
- 4 de novembro de 2026: Taufiq afirmou que a aprovação seria recusada a menos que o patrocínio de bebidas alcoólicas e a publicidade associada fossem completamente removidos.
- Em declarações sobre a polémica, a Hyrox Malaysia pediu desculpa e afirmou que a parceria não se estenderia à Malásia. A Carlsberg Malaysia disse que a Malásia estava excluída do seu acordo regional.
- 10 a 13 de dezembro de 2026: a competição de Kuala Lumpur está prevista para decorrer no MITEC.
As críticas públicas centraram-se na associação entre uma marca de bebidas alcoólicas e uma competição de fitness, bem como nas sensibilidades religiosas e culturais da Malásia. A resposta da Hyrox Malaysia reconheceu directamente essas preocupações e assumiu a responsabilidade pela forma como o anúncio foi tratado.
A organização e a cervejeira descrevem agora o mesmo desfecho pretendido para o evento de Kuala Lumpur: a Carlsberg não terá qualquer envolvimento. As explicações diferem quanto à existência de um patrocínio na Malásia que pudesse ser terminado, uma vez que a Carlsberg mantém que nunca fez parte do evento local.
O que os participantes podem esperar da organização
A Hyrox combina corrida de resistência com estações de exercícios funcionais, reunindo numa competição em recinto fechado a corrida e exercícios que testam a força e a condição física. A prova de Kuala Lumpur está prevista para decorrer ao longo de quatro dias no MITEC.
A Hyrox Malaysia reconheceu o tempo e o esforço investidos pelos participantes nos treinos. Afirmou que os preparativos para a prova continuavam dentro do calendário previsto e manifestou a intenção de receber os atletas na linha de partida.
A mensagem da organização mantém o calendário do evento, em vez de anunciar um cancelamento ou adiamento. O próximo passo decisivo é a decisão sobre o licenciamento, a par do cumprimento da exigência do ministério de retirar toda a publicidade a bebidas alcoólicas dos canais oficiais e do recinto.
A tarefa imediata da organização é concreta: preparar a competição e concluir o processo de aprovação de acordo com as condições definidas pelo ministério. Para os participantes, o período anunciado para a prova continua a ser de 10 a 13 de dezembro.
Pontos principais
- A Hyrox Kuala Lumpur 2026 está prevista para decorrer de 10 a 13 de dezembro no MITEC.
- O ministério afirmou que a aprovação depende da remoção integral do patrocínio de bebidas alcoólicas e dos materiais promocionais relacionados.
- A Hyrox Malaysia pediu desculpa e afirmou que a parceria regional com a Carlsberg não se estenderá à Malásia.
- A Carlsberg Malaysia afirmou que nunca patrocinou a prova de Kuala Lumpur e que não estará envolvida.
- O ministério afirmou que o pedido para realizar o evento continuava em análise e que não lhe tinha atribuído financiamento.
- Os organizadores afirmaram que os preparativos continuavam dentro do calendário previsto.
