Qwen AI Office vende 100 000 passes mensais em 30 minutos na transmissão em direto de Li Jiaqi

Uma oferta de um fen traz a computação de IA ao carrinho de compras

O Qwen AI Office vendeu 100 000 subscrições mensais individuais em cerca de 30 minutos, a 2 de novembro de 2026, depois de a estrela chinesa das transmissões em direto Li Jiaqi ter apresentado o produto no seu canal de compras. As subscrições incluíam uma dotação conjunta de cerca de 2 biliões de tokens, as unidades utilizadas para medir a quantidade de informação processada por um modelo de inteligência artificial.

A oferta custava 0,01 yuan por subscrição, o equivalente a um fen, e cada conta podia comprar uma. Nos primeiros 10 minutos da transmissão em direto, iniciada às 19h30, foram vendidas 50 000 subscrições. A dotação esgotou-se cerca de 20 minutos depois.

Chen Yusen, director executivo do Qwen AI Office, juntou-se a Li para demonstrar utilizações práticas, incluindo a preparação de relatórios empresariais, a organização de trabalhos escolares e a criação de um mapa mundial de pesca. A sua apresentação centrou-se em ajudar as pessoas a concluir tarefas rotineiras e a recuperar tempo para a vida pessoal.

A venda trouxe um produto geralmente associado a programadores de software e a orçamentos empresariais de tecnologia para um formato de compras familiar a milhões de consumidores. Em vez de comprarem um artigo físico, os clientes adquiriram um mês de subscrição com uma dotação para utilizar IA.

O preço promocional é fundamental para compreender o resultado. A um fen por unidade, a venda de 100 000 subscrições renderia apenas 1 000 yuan. O dado mais impressionante foi o número de compras e a capacidade de computação associada, e não o montante arrecadado. A oferta foi concebida para incentivar as pessoas a experimentar o serviço, a um preço muito inferior ao custo de mercado dos recursos computacionais que poderiam utilizar.

O que compraram realmente os clientes?

Um token é uma pequena unidade de informação processada por um modelo de IA. Num texto, pode corresponder a uma palavra, parte de uma palavra ou sinal de pontuação. Os modelos processam tokens no pedido do utilizador e geram mais tokens ao produzir uma resposta, pelo que a utilização total depende tanto da tarefa como da resposta.

Os 2 biliões de tokens associados à promoção representavam uma dotação de utilização conjunta. Dividida igualmente pelas 100 000 subscrições, corresponderia a cerca de 20 milhões de tokens por subscrição. A quantidade de trabalho útil que um cliente consegue realizar com essa dotação depende do modelo, da extensão do material enviado e das regras de cobrança do serviço.

Uma pergunta curta exige um nível de processamento diferente do de um documento extenso seguido de várias rondas de revisão. Para os consumidores comuns, a subscrição mensal é uma forma mais familiar de comprar acesso do que pagar por cada pedido. A dotação de tokens quantifica esse acesso.

O próximo teste comercial será saber se os clientes utilizam as subscrições com regularidade e se, mais tarde, pagam para continuar a ter acesso. Não foram divulgados o preço de renovação nem dados sobre renovações pagas posteriores.

De um pedido sobre pesca a relatórios de escritório

Li, entusiasta da pesca, pediu um mapa mundial de pesca durante a transmissão. O Qwen AI Office criou-o, transformando um interesse pessoal numa demonstração de como um pedido feito em linguagem natural pode dar origem a um resultado utilizável.

Chen também apresentou tarefas mais próximas das rotinas diárias de escritório e escola: organizar trabalhos de alunos e provas de exame, gerar relatórios de análise empresarial e criar mapas interactivos a que várias pessoas pudessem aceder. Estes exemplos deram aos espectadores algo mais concreto do que uma promessa de maior rapidez de processamento.

A transmissão incluiu ainda computadores com IA, cartões para registar e organizar notas de voz e robôs de secretária. Em conjunto, os produtos colocaram um serviço que, de outro modo, seria invisível, ao lado de dispositivos que os clientes podiam ver. A subscrição mensal continuou a ser a compra central por detrás do total de tokens divulgado.

Chen centra a apresentação no tempo poupado

Li perguntou se a IA poderia criar uma versão sua que conversasse com os fãs a qualquer hora. Chen respondeu que a IA não poderia substituir Li e orientou a conversa para as tarefas rotineiras que pretendia confiar à tecnologia.

Chen Yusen, director executivo do Qwen AI Office, descreveu o seu objectivo em termos do tempo fora do trabalho:

Preferia ajudar os fãs a usar a IA para tratar das tarefas do dia a dia: sair do trabalho a horas, passar tempo com cães e gatos e cuidar da família.

A resposta ligou as demonstrações do produto a uma vantagem simples para os consumidores. Preparar um relatório ou organizar documentos leva tempo; a ajuda nessas tarefas poderia deixar os utilizadores com mais tempo para outras responsabilidades. A transmissão não apresentou uma estimativa quantificada das horas poupadas.

Para o Qwen AI Office, esta abordagem também alargou o público para lá das pessoas interessadas na própria tecnologia de IA. Um cliente podia perceber a vantagem de acabar mais depressa o trabalho burocrático sem ter primeiro de aprender como funciona um modelo de linguagem ou como são calculados os seus custos de computação.

Como os tokens chegaram às compras em direto

A Tmall já tinha lançado, em setembro, um centro de carregamento de tokens de IA, reunindo serviços da DeepSeek, Alibaba Cloud, Zhipu, Kimi e MiniMax. Isso criou um canal de comércio electrónico para comprar utilização de IA antes da transmissão em direto de novembro.

A sequência enquadrou a promoção do Qwen na época mais ampla de compras do Double 11:

• Setembro de 2026: a Tmall lançou o seu centro de carregamento de tokens de IA, com serviços de vários fornecedores de IA.
• 20 de outubro: no primeiro dia das vendas do Double 11, o valor das transacções da categoria de tokens da Tmall subiu 450% face ao período comparável anterior.
• 2 de novembro, 19h30: Chen juntou-se à transmissão em direto de Li para apresentar o Qwen AI Office e a sua subscrição mensal individual.
• Nos primeiros 10 minutos: as vendas chegaram às 50 000 subscrições.
• Após cerca de 30 minutos: a dotação de 100 000 subscrições esgotou-se, com cerca de 2 biliões de tokens no total.

O aumento de 450% significa que o valor das transacções da categoria atingiu 5,5 vezes o valor de referência. Não foi divulgado o valor inicial, pelo que a percentagem mede o crescimento, mas não a dimensão do mercado em yuan.

O evento de novembro foi descrito como a primeira venda de um produto de computação de IA através de uma transmissão em direto de uma grande plataforma de comércio electrónico. A sua contribuição foi colocar uma compra relativamente técnica num contexto assente em demonstrações, ofertas limitadas e pagamento imediato.

Um esgotamento rápido num mercado habituado à IA gratuita

Um inquérito realizado em maio de 2026 pelo Grupo de Investigação em Economia da IA do Instituto Tencent concluiu que 9,8% dos utilizadores de IA tinham pago por ferramentas de IA. Por outras palavras, cerca de um em cada dez tinha pago, enquanto mais de nove em cada dez continuavam a utilizar serviços gratuitos.

Este dado ajuda a explicar a promoção de um fen. Para quem está habituado a aceder gratuitamente à IA, um pagamento muito reduzido baixa o custo de experimentar uma subscrição. O limite de uma subscrição por conta também distribuiu a oferta por vários compradores, em vez de permitir que uma única conta adquirisse um grande lote.

Mais de 10 000 pessoas acederam à ligação do produto poucos minutos após o lançamento. Metade das subscrições disponíveis foi comprada nos primeiros 10 minutos, demonstrando a rapidez com que o público de Li respondeu à oferta.

O Qwen tem agora de transformar esse interesse inicial numa utilização recorrente. Os exemplos práticos apresentados durante a transmissão apontam para onde isso poderá acontecer: tarefas burocráticas recorrentes, documentos escolares, relatórios e ferramentas de informação partilhada. Os clientes que considerarem essas tarefas mais fáceis terão motivos para regressar depois de passar a novidade da transmissão em direto.

O apetite crescente da China por tokens

Os dados da Academia Chinesa de Tecnologias da Informação e das Comunicações apontam para um consumo diário interno de cerca de 500 biliões de tokens em junho de 2026, quase quatro vezes o nível de dezembro de 2025. Os números descrevem uma rápida expansão da quantidade de informação processada pelos serviços de IA.

Para contextualizar, a dotação conjunta de 2 biliões de tokens da promoção do Qwen equivale a cerca de 0,4% do total nacional diário registado em junho. As subscrições davam acesso durante um mês, enquanto o valor nacional mede o consumo num único dia. A comparação mostra como uma grande promoção para consumidores se insere num volume muito superior de actividade de IA.

O indicador normalizado de preços de tokens no mercado interno da academia também subiu de 6,8 yuan no segundo semestre de 2025 para 13,46 yuan, um aumento de cerca de 98%. A normalização coloca os preços numa base comum, permitindo a sua comparação.

Estes dados enquadram a transmissão em duas mudanças mais amplas: uma utilização muito mais intensa dos serviços de IA e um indicador normalizado de preços em alta. A oferta de um fen pertence a outra parte deste quadro: uma promoção subsidiada para consumidores, destinada a levar as pessoas a concluir a compra e a experimentar o produto.

O próximo teste é a utilização quotidiana

A venda do Qwen AI Office juntou um apresentador conhecido, um preço de entrada muito baixo e demonstrações baseadas em pedidos comuns. Os clientes podiam ver um mapa a ser criado, pensar nas tarefas em que precisavam de ajuda e comprar uma subscrição sem sair do ambiente de compras da transmissão em direto.

A oportunidade comercial está em tornar esse processo repetível, a preços que os clientes continuem dispostos a pagar. O inquérito do Instituto Tencent mostra que um grande público continua habituado a ferramentas gratuitas, enquanto a nova categoria da Tmall oferece às empresas de IA outra forma de chegar até ele.

Para os clientes, a questão prática depois da compra é saber até que ponto o serviço dá conta do seu próprio trabalho. A transmissão apresentou exemplos; a utilização regular dependerá de as funcionalidades serem suficientemente úteis para fazerem parte da rotina diária. A promessa de Chen de mais tempo fora do trabalho oferece um critério simples para avaliar o resultado.

Principais pontos

• O Qwen AI Office vendeu 100 000 subscrições mensais individuais em cerca de 30 minutos, durante a transmissão em direto de Li Jiaqi, a 2 de novembro.
• As subscrições custavam 0,01 yuan cada, estavam limitadas a uma por conta e incluíam uma dotação conjunta de cerca de 2 biliões de tokens.
• As demonstrações incluíram um mapa mundial de pesca, a organização de documentos escolares, relatórios empresariais e mapas interactivos.
• A Tmall lançou em setembro um centro de carregamento de tokens de IA, antes da promoção do Double 11.
• Um inquérito do Instituto Tencent concluiu que 9,8% dos utilizadores de IA tinham pago por ferramentas de IA, tornando a continuidade da utilização paga um teste comercial fundamental.
• O consumo diário de tokens na China atingiu cerca de 500 biliões em junho de 2026, segundo a Academia Chinesa de Tecnologias da Informação e das Comunicações.