Como Ngây Thơ, de Tăng Duy Tân, se tornou um sucesso com 10 mil milhões de visualizações na China

Uma canção vietnamita conquista um vasto público na China

Mais de 10 mil milhões de visualizações no Douyin, um dueto chinês com Huang Ling e presença no QQ Music: são estes os resultados que a Big Arts Entertainment enumera para a versão chinesa de Ngây Thơ, a canção vietnamita interpretada por Tăng Duy Tân. Lançada em setembro de 2020, a faixa chegou ao público chinês através de vídeos curtos, plataformas de música e atuações televisivas.

A canção foi escrita por Phong Max, um crédito importante numa história muitas vezes centrada na crescente projeção internacional de Tăng Duy Tân. A adaptação chinesa, Thán, também conhecida pelo carácter chinês 叹, juntou o cantor vietnamita a Huang Ling e ofereceu aos ouvintes uma versão que podiam acompanhar na sua própria língua.

O perfil oficial do artista da Big Arts Entertainment regista o marco no Douyin e a presença da canção no QQ Music. A informação da empresa de gestão constitui a declaração institucional mais clara sobre o alcance comercial da faixa, embora não indique a data da medição nem explique como foi calculado o total do Douyin.

Os 10 mil milhões dizem respeito a visualizações numa plataforma onde a música acompanha vídeos. Uma canção pode circular em muitos clips, sendo possível que a mesma pessoa a encontre repetidamente. Ouvir uma gravação completa, ver um vídeo que usa o refrão e procurar o nome da canção são formas distintas de interagir com a música, cada uma registada por uma métrica diferente da plataforma.

A trajetória de Ngây Thơ entende-se melhor, portanto, olhando em conjunto para vários desenvolvimentos concretos: uma gravação chinesa, o uso repetido por criadores de vídeos, reconhecimento em serviços de música e nova exposição vários anos após o lançamento. Outras canções de Tăng Duy Tân seguiram percursos semelhantes, transformando um êxito individual numa presença mais ampla na China.

De um lançamento em 2020 a uma atuação televisiva em 2024

Ngây Thơ surgiu em várias versões. O vídeo oficial original foi publicado no canal de YouTube de Phong Max a 4 de setembro de 2020, seguindo-se um vídeo com a letra no canal de Tăng Duy Tân, a 8 de setembro. Mais tarde, o dueto chinês tornou-se a versão mais associada ao enorme público do Douyin.

Em 2022, a canção já despertava bastante atenção na China. Um registo de 3 de janeiro de 2023 documentou a presença de Thán, com Huang Ling, na tabela do QQ Music que assinalava o final do ano. A canção marcava assim presença num importante serviço de música chinês, além da rápida circulação dos vídeos curtos.

• Setembro de 2020: foram lançados no YouTube o vídeo oficial original e o vídeo com a letra de Ngây Thơ.
• Agosto de 2021: Tăng Duy Tân lançou Dạ Vũ, outra canção que se difundiu rapidamente no Douyin.
• 2022: Ngây Thơ ganhou maior notoriedade na China, com a adaptação chinesa a somar milhares de milhões de visualizações em vídeos.
• 3 de janeiro de 2023: foi documentada a presença de Thán na tabela do QQ Music relativa ao ano anterior.
• Abril de 2024: a atriz Liu Yan interpretou a versão chinesa no episódio de estreia de Ride the Wind 2024.

A atuação de Liu Yan deu à composição outro palco público cerca de três anos e meio depois do lançamento original. O percurso, de gravação vietnamita a adaptação chinesa e depois atuação televisiva, mostra como uma canção mais antiga pode encontrar novos públicos através de diferentes intérpretes e formatos.

O que revelam os números das plataformas

Ngây Thơ acumulou vários tipos de atenção digital. Números publicados em 2022 apontavam para 82,6 milhões de visualizações no TikTok e quase 60 milhões no YouTube, somando três versões. Estes valores correspondem a um retrato de um momento passado, não aos totais atuais.

As publicações individuais tinham os seus próprios públicos. No início de janeiro de 2023, o vídeo com a letra no canal de Tăng Duy Tân somava quase 6,3 milhões de visualizações, enquanto o vídeo oficial no canal de Phong Max ultrapassava os 8,5 milhões. Estes números abrangem um conjunto mais restrito de vídeos do que o total anterior das várias versões.

Também se atribui a Ngây Thơ o primeiro lugar na tabela global do Shazam, enquanto se refere que a versão chinesa chegou ao segundo lugar. Não foram especificadas as datas exatas nem a relação entre essas classificações. O Shazam identifica músicas a partir de excertos curtos, pelo que a sua tabela reflete pessoas que procuram descobrir o nome de uma canção.

O QQ Music acrescenta outra peça ao retrato. Os ouvintes podem procurar uma gravação depois de a encontrarem noutro local, através de um excerto. Em conjunto, as plataformas traçam um percurso prático: ouvir uma melodia num clip, identificá-la e depois encontrar uma versão completa para voltar a ouvir.

Porque resulta a música em vídeos curtos

O produtor musical Hoaprox destacou duas qualidades nas canções de Tăng Duy Tân: arranjos eletrónicos enérgicos, adequados a vídeos curtos, e letras emotivas, que criam uma ligação com os ouvintes mais jovens. A combinação oferece aos criadores algo rítmico para acompanhar movimentos e algo expressivo para construir uma cena.

Tăng Duy Tân descreveu uma aposta deliberada em melodias fáceis de ouvir, memorizar e voltar a cantar. Uma frase musical curta e reconhecível pode resultar mesmo quando o vídeo inclui apenas um pequeno excerto da gravação. A repetição ajuda os espectadores a reconhecerem o som quando este volta a surgir.

Dạ Vũ ficou associada a vídeos que mostram mudanças de aparência, usando o assobio característico e o clímax musical para acompanhar a revelação. Bên Trên Tầng Lầu difundiu-se através de danças e clips que expressavam sentimentos pessoais. Remisturas de Cắt Đôi Nỗi Sầu deram aos criadores outras versões adequadas a vídeos de entretenimento.

As canções também recorrem a melodias pentatónicas, assentes numa escala de cinco notas, juntamente com produção eletrónica. Estes padrões são familiares em muitas tradições musicais do Leste Asiático. O ouvinte pode reagir à forma da melodia antes de compreender as palavras.

O crítico musical Nguyễn Quang Long apresentou outra explicação para o alcance de Ngây Thơ: a sua abordagem musical estava próxima da música juvenil ocidental contemporânea. Destacou a forte relação entre a bateria, o baixo e o arranjo. As secções sucedem-se diretamente, mantendo o ritmo em vez de interromperem repetidamente o fluxo.

Dạ Vũ mostra a rapidez com que outra canção se difundiu

A Big Arts Entertainment afirma que Dạ Vũ chegou a quase 2 mil milhões de visualizações no Douyin no espaço de um mês após o lançamento, em agosto de 2021. É um segundo exemplo expressivo no panorama geral, com um período de medição muito mais curto do que o total acumulado atribuído a Thán.

Os números de 2022 para Dạ Vũ incluíam também 75,8 milhões de visualizações no TikTok e 25 milhões no YouTube. A circulação na China desenvolveu-se em paralelo com públicos de serviços utilizados fora da China continental, dando à canção vários caminhos até aos ouvintes.

Dạ Vũ combina uma melodia pentatónica com deep house, um estilo de música eletrónica de dança assente num pulso constante, e elementos associados à música dramática de filmes ou jogos. A letra descreve a angústia de uma mulher após uma separação. Este contraste entre tristeza e um arranjo dançável também surge noutras canções de Tăng Duy Tân.

O artista chinês Zhou Jieqiong aderiu à tendência de dança de Dạ Vũ. Outros intérpretes, incluindo Feng Timo e Zhang Hanyun, participaram em versões e tendências relacionadas com a sua música. Essa participação levou as gravações aos feeds de pessoas que, de outra forma, talvez não procurassem um artista vietnamita.

Bên Trên Tầng Lầu junta emoção pessoal e apelo popular

Bên Trên Tầng Lầu ultrapassou os 147 milhões de visualizações no TikTok e os 17 milhões no YouTube no espaço de um mês após o lançamento, segundo números publicados em 2022. No Vietname, também liderou as tabelas Top Vietnamese Songs e Hot 100 da Billboard Vietnam, resultados registados pela Big Arts Entertainment.

O número do TikTok foi mais de oito vezes superior ao do YouTube, tendo por base os totais publicados de 147 milhões e 17 milhões. A comparação mostra como a presença de uma canção pode evoluir de forma diferente entre plataformas: uma incentiva a reutilização de breves excertos musicais, enquanto outra acolhe gravações e vídeos completos.

Tăng Duy Tân disse ter escrito a canção em 2021, durante as restrições da COVID-19, quando o isolamento e a depressão marcaram a sua experiência. Descreveu a composição como uma forma de ultrapassar esse período e de chegar a pessoas que sentiam algo semelhante.

A faixa combina pop com deep house e pede à pessoa a quem se dirige que enfrente as circunstâncias difíceis em vez de se render. A mensagem emotiva ajuda a explicar por que razão podia acompanhar tanto danças como vídeos mais reflexivos. Os criadores podiam usar diferentes partes da mesma gravação e atribuir-lhes outros significados através das imagens.

Cắt Đôi Nỗi Sầu alarga o público

Cắt Đôi Nỗi Sầu apresentou outro conjunto de resultados mensuráveis em 2023. Três dias após o lançamento, liderava a lista de tendências do YouTube Vietnam e as classificações do TikTok e do Zing MP3. A 14 de outubro, tinha acumulado 10 milhões de visualizações no YouTube em 11 dias.

Nessa altura, ocupava o 76.º lugar entre os vídeos em tendência a nível mundial no YouTube, chegava ao top 10 na Austrália e estava em 26.º lugar em Taiwan. Estes locais alargam a história para lá da China, mostrando um público em crescimento em vários mercados.

Adaptações em chinês e versões da canção deram à composição novas oportunidades de circulação. Os atores Li Chen, Zheng Kai e Sha Yi também a interpretaram num evento musical de Ano Novo da Zhejiang Television, juntando uma aparição televisiva ao seu alcance online.

Cường Chu, diretor executivo e representante da Big Arts Entertainment, disse que estavam a chegar ouvintes dos Estados Unidos, do Japão, da Tailândia, de Taiwan e de outros locais. Afirmou que a distância entre o público vietnamita e os públicos de outras regiões estava a diminuir, embora não tenha fornecido percentagens.

Cường Chu disse ainda que Tăng Duy Tân recebera convites para colaborar da Tencent Music Entertainment Group e da ByteDance. Essas abordagens demonstram o interesse de grandes empresas ligadas à música e ao entretenimento digital; não foram divulgados pormenores sobre eventuais acordos resultantes.

A carreira por detrás das gravações

Nguyễn Tăng Duy Tân nasceu em 1995, na província de Quảng Trị, no centro do Vietname. Estudou Estudos Orientais na Universidade de Ciências da Universidade de Huế e trabalhou como guia turístico antes de se dedicar profissionalmente à música. Durante a universidade, participou em clubes e comunidades artísticas em Huế.

A Big Arts Entertainment situa o início da sua carreira profissional no início de 2018, quando lançou Hết Duyên com a cantora NIT. Tình Đầu surgiu no início de 2020 e tornou-se um importante êxito de afirmação. Tăng Duy Tân disse que as dificuldades financeiras da empresa na altura tornaram a receção da canção especialmente importante.

A sua carreira combina interpretação e composição, embora Ngây Thơ seja da autoria de Phong Max. A Big Arts Entertainment também menciona colaborações de escrita de Tăng Duy Tân em Cô Đơn Trên Sofa, para Hồ Ngọc Hà, e Mùa Hè Tuyệt Vời, para Đức Phúc.

Essa diversidade é importante para a sua posição na indústria. Uma gravação de sucesso pode dar a conhecer a sua voz, enquanto uma canção interpretada por outra pessoa pode levar a sua escrita a um novo público. O dueto chinês e as versões posteriores acrescentam ainda mais intérpretes a essa cadeia.

O sucesso comercial chega por vários canais

A música de Tăng Duy Tân pode gerar receitas através de utilizações licenciadas, streaming e outras formas de exploração das gravações e composições. As pessoas e empresas que recebem essas receitas dependem de quem detém cada conjunto de direitos e do que estabelecem os respetivos contratos.

Estima-se que Bên Trên Tầng Lầu tenha gerado milhares de milhões de đồng vietnamitas em direitos de autor. Essa estimativa não foi acompanhada de um montante exato nem de uma declaração contabilística. O valor financeiro do sucesso mais amplo na China continua, por isso, a ser menos transparente do que os números de visualizações publicados.

O resultado mais evidente é a passagem repetida das canções entre formatos e públicos. Ngây Thơ chegou aos ouvintes através de um dueto chinês, Dạ Vũ através de excertos de vídeo facilmente reutilizáveis e Cắt Đôi Nỗi Sầu através de tabelas, adaptações e atuações. A participação de Liu Yan em 2024 mostrou que uma canção lançada em 2020 podia regressar à atenção do público vários anos mais tarde.

Para a música vietnamita, este é um exemplo concreto de circulação internacional construída em várias etapas, e não apenas através de um lançamento no estrangeiro. Uma melodia reconhecível desperta a atenção, intérpretes locais dão-lhe uma nova expressão e os ouvintes encontram as gravações que podem voltar a ouvir.

Principais pontos

• A Big Arts Entertainment afirma que a versão chinesa de Ngây Thơ, interpretada com Huang Ling, ultrapassou os 10 mil milhões de visualizações no Douyin.
• Phong Max escreveu a canção original, lançada em setembro de 2020 e interpretada por Tăng Duy Tân.
• A adaptação chinesa, Thán, chegou ao QQ Music e a públicos televisivos através da atuação de Liu Yan, em abril de 2024.
• Dạ Vũ chegou a quase 2 mil milhões de visualizações no Douyin no espaço de um mês após o lançamento, em agosto de 2021, segundo a empresa de gestão do artista.
• Bên Trên Tầng Lầu e Cắt Đôi Nỗi Sầu alargaram o alcance de Tăng Duy Tân através de tendências de vídeo, tabelas e públicos internacionais.
• As estimativas de direitos de autor publicadas não incluem contas detalhadas, enquanto os números digitais medem vários tipos distintos de atividade do público.