Marcas chinesas cortam relações após divulgação de vídeo
A Mengniu Dairy e a Dongpeng Beverage anunciaram, a 27 de outubro de 2026, que punham fim a toda a cooperação com o futebolista francês Kylian Mbappé, após a divulgação de um vídeo em que este aparentemente se referia ao antigo líder chinês Mao Zedong como um ditador. Outras marcas também anunciaram o fim das parcerias, enquanto a Xiaohongshu começou a verificar e a remover material promocional relacionado.
Índice
- Marcas chinesas cortam relações após divulgação de vídeo
- O que aparecia no vídeo divulgado?
- Dongpeng põe decisão em vigor de imediato
- Mengniu põe fim a uma relação iniciada em 2021
- Outras marcas tomam medidas e Xiaohongshu esclarece a sua posição
- Como evoluíram as parcerias e os anúncios
- O que muda para Mbappé e para as marcas?
- Principais pontos
A Dongpeng fez o anúncio primeiro, nessa manhã. A sua marca de bebidas com eletrólitos BUSHUILA, conhecida em chinês como Bushuila, divulgou a mesma declaração. A Mengniu seguiu-se às 11h13, com um comunicado autenticado com o selo da empresa, afirmando que não toleraria palavras ou atos que ferissem os sentimentos do povo chinês.
As decisões afetaram parcerias com histórias distintas. A Mengniu tinha contratado Mbappé em 2021, durante os preparativos para o Mundial do Qatar, sendo descrita como a marca parceira com quem o jogador mantinha uma relação mais longa na China. A Dongpeng tinha anunciado o acordo apenas em abril, cerca de seis meses antes de lhe pôr fim.
O avançado do Real Madrid e da seleção francesa, de 27 anos, enfrentou uma reação comercial crescente, à medida que o tema do fim da relação com a Dongpeng chegou ao topo da lista de tendências do Weibo. Os anúncios surgiram um dia depois de ter sido noticiado, a 26 de outubro, que perdera a Bola de Ouro para Harry Kane.
O que aparecia no vídeo divulgado?
O vídeo parecia mostrar Mbappé a falar do meme mais divertido que tinha visto na Internet. Descreveu uma imagem em que o seu rosto tinha sido sobreposto digitalmente ao de outra pessoa, aparentemente referindo-se a uma imagem de Mao.
Entre as palavras atribuídas a Mbappé no vídeo divulgado estavam:
um tipo qualquer — acho que é um ditador chinês
A autenticidade do vídeo não tinha sido verificada de forma independente à data dos anúncios. O excerto parecia referir-se a uma das várias imagens que circulam na Internet e que colocam o rosto de Mbappé em figuras históricas. Em termos simples, este tipo de meme é uma imagem alterada e partilhada online, muitas vezes como piada.
A imagem de Mao conferiu sensibilidade política à alegada declaração na China. Mao foi o líder fundador da República Popular da China, e as empresas justificaram as suas decisões com base nos sentimentos nacionais. As declarações centraram-se na conduta que condenavam e no fim das relações comerciais.
Dongpeng põe decisão em vigor de imediato
A Dongpeng Beverage afirmou que a decisão abrangia toda a cooperação com Mbappé e entrava em vigor de imediato. O anúncio deu à empresa uma posição pública clara, à medida que o vídeo se espalhava pelas redes sociais chinesas.
A Dongpeng explicou a sua posição num comunicado da empresa:
A nossa empresa opõe-se firmemente e tem uma política de tolerância zero perante qualquer comportamento que ofenda os sentimentos nacionais.
A empresa especificou depois a medida comercial que iria tomar:
com efeitos imediatos, pomos fim a toda a cooperação com Kylian Mbappé
A BUSHUILA publicou o mesmo anúncio de rescisão. Por ser uma marca da Dongpeng, a sua declaração alargou a resposta do grupo à marca de bebidas que os consumidores encontrariam nas lojas e na publicidade. Os anúncios abrangiam tanto a relação empresarial como a marca do produto associada.
A parceria da Dongpeng tinha sido anunciada em abril. O seu fim, em outubro, encerrou a relação no mesmo ano civil, em contraste com o acordo da Mengniu, iniciado vários anos antes.
Mengniu põe fim a uma relação iniciada em 2021
A Mengniu, descrita como a maior produtora de lacticínios da China, anunciou a decisão às 11h13. A declaração ostentava o selo da empresa, uma marca formal que identificava o anúncio como um comunicado empresarial.
A Mengniu afirmou que a rescisão tinha efeitos imediatos:
Com efeitos imediatos, a nossa empresa põe fim a toda a cooperação com Kylian Mbappé.
A empresa de lacticínios explicou também o princípio que dizia aplicar:
A Mengniu opõe-se firmemente e tem uma política de tolerância zero perante quaisquer palavras ou atos que firam os sentimentos do povo chinês.
O acordo da Mengniu com Mbappé começou em 2021, durante a campanha comercial que antecedeu o Mundial do Qatar, realizado em 2022. A relação durava há cerca de cinco anos aquando do anúncio de outubro de 2026, em comparação com os cerca de seis meses da parceria com a Dongpeng.
A diferença de duração mostra o alcance da resposta, que abrangeu parcerias consolidadas e recentes. Para Mbappé, os anúncios significaram perder uma ligação de longa data aos consumidores chineses, bem como um patrocínio mais recente no setor das bebidas.
Outras marcas tomam medidas e Xiaohongshu esclarece a sua posição
A Milkground, conhecida em chinês como Miaokelando, também anunciou que punha fim a toda a cooperação com Mbappé. A marca de queijo afirmou opor-se firmemente a palavras e atos que firam os sentimentos do povo chinês e aplicar uma política de tolerância zero.
Várias contas de marcas apagaram conteúdos relacionados com o jogador. A remoção de publicações promocionais altera de imediato o que os consumidores podem ver, enquanto o fim de uma parceria põe termo à relação comercial subjacente.
A Xiaohongshu, plataforma social chinesa, apresentou uma versão diferente da sua ligação a Mbappé. Numa declaração de 27 de outubro, afirmou que uma colaboração de conteúdos realizada em 2024 já tinha expirado a 31 de dezembro de 2024.
A plataforma afirmou opor-se a condutas que firam os sentimentos nacionais e estar a continuar a verificar e a remover material relacionado. O anúncio dizia, portanto, respeito ao tratamento de conteúdos de um acordo que terminara quase dois anos antes, enquanto a Dongpeng, a Mengniu e a Milkground anunciavam rescisões nesse dia.
Para os leitores que acompanham a lista crescente de comunicados empresariais, as datas são importantes: um acordo de conteúdos expirado e um patrocínio recentemente rescindido correspondem a decisões comerciais distintas, ainda que ambos levem ao desaparecimento de material promocional.
Como evoluíram as parcerias e os anúncios
As relações desenvolveram-se ao longo de vários anos antes de os comunicados serem divulgados em rápida sucessão, a 27 de outubro. A cronologia também explica por que motivo as empresas descreveram medidas diferentes.
- 2021: A Mengniu contratou Mbappé durante os preparativos para o Mundial do Qatar.
- 2024: A Xiaohongshu colaborou com Mbappé na produção de conteúdos.
- 31 de dezembro de 2024: O acordo da Xiaohongshu expirou, segundo a plataforma.
- Abril de 2026: A Dongpeng anunciou a parceria com Mbappé.
- 26 de outubro de 2026: Foi noticiado que Mbappé perdera a Bola de Ouro para Harry Kane.
- Manhã de 27 de outubro de 2026: A Dongpeng anunciou a rescisão imediata, e a BUSHUILA divulgou a mesma declaração.
- 27 de outubro de 2026, às 11h13: A Mengniu publicou o comunicado de rescisão. A Milkground também anunciou o fim da cooperação nesse dia, enquanto a Xiaohongshu esclareceu que o seu acordo tinha expirado e que estava a remover material.
A Bola de Ouro é um prémio anual de futebol. Os comunicados das empresas centraram-se nos sentimentos nacionais e nas relações com Mbappé, num momento em que a polémica comercial se seguiu à notícia do resultado do prémio.
O que muda para Mbappé e para as marcas?
Mbappé perdeu relações comerciais em setores como os lacticínios e as bebidas, com as empresas a assumirem publicamente o compromisso de pôr fim à cooperação. Para as marcas, as mudanças imediatamente visíveis incluíram os anúncios de rescisão e a remoção ou revisão de conteúdos promocionais em que o jogador aparecia.
Os comunicados não revelaram o valor financeiro dos acordos, eventuais indemnizações relacionadas com a rescisão ou uma resposta de Mbappé. Também não foi indicado um calendário para concluir a remoção de todo o material relacionado.
A lista de tendências do Weibo mostrou a rapidez com que o tema atraiu atenção: a decisão da Dongpeng tornou-se o assunto mais popular da plataforma. A revisão em curso pela Xiaohongshu também alargou a resposta para lá dos patrocínios atuais, abrangendo conteúdos de uma colaboração mais antiga.
O resultado comercial mais claro foi a amplitude das desistências. Uma parceria iniciada em 2021, um acordo anunciado em abril e outras associações a marcas foram todos afetados no mesmo dia, enquanto uma plataforma cujo acordo já tinha expirado avançou para remover o material restante.
Principais pontos
- A Dongpeng e a Mengniu anunciaram, a 27 de outubro de 2026, o fim imediato de toda a cooperação com Mbappé.
- A BUSHUILA e a Milkground também anunciaram a rescisão.
- A reação surgiu após a divulgação de um vídeo que aparentemente fazia referência a um meme relacionado com Mao Zedong; a sua autenticidade não tinha sido verificada de forma independente.
- A parceria da Mengniu começou em 2021, enquanto a Dongpeng anunciou o seu acordo em abril de 2026.
- A Xiaohongshu afirmou que a sua colaboração expirou a 31 de dezembro de 2024 e que estava a verificar e a remover conteúdos relacionados.
- As empresas invocaram a oposição a condutas que ferem os sentimentos nacionais; os termos financeiros não foram divulgados.
