Uma visita à terra natal atrai uma multidão
Mais de 2.000 fãs reuniram-se no Mercado Nocturno Turístico de Zhongli, em Taoyuan, na noite de 21 de Outubro, enquanto Yeh Shuhua, a integrante taiwanesa do grupo de K-pop i-dle, filmava uma promoção turística com recordações de infância, jogos do mercado e petiscos locais.
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A presença levou uma artista internacional de volta a um lugar de que se lembrava de visitar em criança. Shuhua filmou sob o novo pórtico de entrada do mercado, jogou ao berlinde e provou tofu fedorento e bolinhas de batata-doce, transformando actividades típicas dos mercados nocturnos em material para a campanha turística da sua terra natal.
O Departamento de Turismo de Taoyuan afirmou que Shuhua estava a trabalhar na qualidade de embaixadora turística da cidade. A câmara municipal convidara-a a assumir esse papel no ano anterior, recorrendo a vídeos promocionais e fotografias para dar a conhecer a paisagem, a história e o quotidiano de Taoyuan a públicos de Taiwan e do estrangeiro.
A afluência também pôs sob escrutínio as opções de divulgação da cidade. A 20 de Outubro, a câmara municipal publicara nas redes sociais o local e a hora prevista da aparição, às 21h00, incentivando as pessoas a deslocarem-se ao mercado na esperança de se encontrarem com a cantora. Os fãs questionaram se uma filmagem em trabalho deveria ter sido promovida de forma a atrair uma multidão.
Porque Zhongli era importante para Shuhua
Shuhua nasceu em Fugang, uma zona do distrito de Yangmei, em Taoyuan. A sua presença em Zhongli ligou a carreira internacional a uma parte familiar da sua vida antes da fama: ir a um mercado nocturno local.
Durante a visita, Shuhua, na qualidade de embaixadora turística de Taoyuan, falou da sua ligação ao mercado:
Esta é uma recordação de infância para mim!
O percurso das filmagens manteve-se próximo das actividades que os próprios visitantes podiam encontrar no local. Depois de tirar fotografias sob o pórtico de entrada, entrou para jogar ao berlinde numa loja de jogos e, em seguida, provar a comida. O tofu fedorento é tofu fermentado para desenvolver o seu cheiro intenso e sabor característico; as bolinhas de batata-doce são um petisco frito muito conhecido.
A campanha de Taoyuan recorre a esta ligação pessoal para dar ao destino um rosto reconhecível. Shuhua pode apresentar o mercado como um lugar de que se recorda, enquanto as bancas de comida e os jogos dão aos espectadores elementos concretos que podem procurar quando o visitarem. O cenário coloca os negócios locais, e não um fundo de estúdio, no centro da promoção.
Como um horário de filmagem se tornou uma atracção pública
O anúncio da câmara municipal de Taoyuan nas redes sociais indicou aos fãs um local e uma hora exactos para se reunirem. Embora a presença tenha sido descrita como uma visita-surpresa, o público fora informado no dia anterior às filmagens.
A sequência mostra a rapidez com que a filmagem promocional se tornou uma atracção por si só:
- 20 de Outubro: A câmara municipal publicou a localização do Mercado Nocturno Turístico de Zhongli e anunciou que Shuhua apareceria às 21h00 da noite seguinte.
- 21 de Outubro: Mais de 2.000 fãs reuniram-se enquanto Shuhua filmava junto ao pórtico de entrada e visitava os jogos e as bancas de comida no interior do mercado.
- Após a visita: O departamento de turismo afirmou que as imagens e gravações promocionais seriam divulgadas em breve.
O anúncio atraiu apoiantes que, de outra forma, talvez não tivessem qualquer oportunidade de a ver. Para uma campanha turística centrada numa artista popular, essa atenção foi valiosa: as pessoas falavam de Taoyuan e deslocavam-se ao mercado antes mesmo de o vídeo final estar disponível.
Os fãs que se opuseram centraram-se no propósito do evento. Shuhua estava no local para trabalhar em conteúdos promocionais, enquanto o anúncio antecipado incentivava as pessoas a comparecer na esperança de a ver. As duas expectativas cruzaram-se no mesmo mercado.
Fãs questionam planeamento da multidão
Alguns fãs criticaram a decisão de divulgar o horário exacto, afirmando que uma visita para filmagens exigia medidas diferentes das de um encontro público com fãs. Receavam que uma grande multidão pudesse afectar a segurança de Shuhua, interromper a produção e dificultar a circulação pelo mercado.
Um encontro com fãs é organizado para que o público assista a uma artista ou interaja com ela. Uma filmagem em exteriores é organizada em torno da gravação de material, com a artista e a equipa de produção a deslocarem-se entre os locais de filmagem. As pessoas que reagiram ao anúncio queriam que a cidade explicasse que tipo de acesso os visitantes poderiam esperar e como seria gerida a concentração.
Os críticos também receavam empurrões e congestionamento do trânsito, bem como que os fãs fossem responsabilizados caso a multidão se tornasse difícil de controlar. As objecções centravam-se na responsabilidade da cidade depois de ter incentivado as pessoas a deslocarem-se ao local, sobretudo tendo em conta a vasta base de fãs de Shuhua.
O desacordo revelou expectativas divergentes entre os seus apoiantes. Alguns acolheram com agrado a oportunidade, anunciada publicamente, de a ver em Taoyuan. Outros preferiam que o horário das filmagens fosse mantido em privado ou que fossem tomadas medidas adequadas à multidão que o anúncio poderia atrair.
Jovens fãs viajam com as famílias
Uma menina de 11 anos, de apelido Chiang, esteve presente com a família e disse estar feliz por o seu ídolo se ter tornado embaixador da sua terra natal. Para ela, só o facto de poder ver Shuhua já fazia a visita valer a pena, e aprovou a decisão da cidade de divulgar a presença.
Outra apoiante, Wang Hsin-an, aluna do sexto ano de Taichung, viajou para norte com um dos pais depois de ver o anúncio oficial. Pediu à família que tratasse de uma dispensa escolar para poder estar presente e manifestou inveja por Taoyuan ter conseguido que a sua artista favorita se tornasse embaixadora turística.
O progenitor de Wang afirmou que a família apoiava o interesse da filha por artistas, esperando, contudo, que mantivesse o ritmo dos estudos. Os seus resultados escolares consistentes ajudaram a convencer a família a acompanhá-la em viagens para ver o seu ídolo.
Estas experiências mostram o alcance da mensagem da cidade para além da zona envolvente. O anúncio levou pelo menos uma família a viajar desde outra cidade e deu a uma jovem apoiante local a oportunidade de ver uma estrela internacional ligada à sua própria terra natal.
Ventos fortes condicionam a noite
Os ventos fortes afectaram o mercado nessa noite, devido à influência do tufão Fengshen. Ainda assim, os fãs reuniram-se em grande número para assistir à presença ao ar livre.
O estado do tempo acrescentou outra consideração prática a uma visita que implicava deslocações entre a entrada do mercado, uma loja de jogos e as bancas de comida. As pessoas foram assistir à presença de uma celebridade, enquanto Shuhua e a equipa de produção precisavam de concluir as filmagens num mercado em funcionamento.
A combinação de vento, uma grande afluência e uma filmagem em trabalho ajuda a explicar por que razão a gestão da multidão se tornou uma preocupação central no debate. Para quem esteve presente, a experiência não dependia apenas de conseguir ver Shuhua; implicava também circular pelo mercado enquanto as filmagens prosseguiam.
O que Taoyuan tenciona divulgar
O departamento de turismo de Taoyuan afirmou que as imagens e gravações seriam divulgadas em breve, mas não indicou uma data exacta. A cidade anunciou também artigos exclusivos com a marca Taoyuan × Shuhua para o seu evento Halloween City.
O vídeo e os artigos promocionais servem diferentes vertentes da mesma campanha. As imagens promocionais podem dar a conhecer a cidade a pessoas que nunca a visitaram, enquanto os artigos do evento oferecem aos apoiantes algo associado a uma viagem ou celebração local.
A câmara municipal afirmou que continuaria a promover a cidade no estrangeiro, com o objectivo de transformar a atenção internacional em visitas e consumo nos negócios locais. A carreira de Shuhua permite à campanha chegar a fãs para além de Taiwan, enquanto a ligação à sua terra natal lhe dá uma história pessoal para contar.
Para os comerciantes de Zhongli, o objectivo declarado pela cidade é concreto: os visitantes que se deslocarem ao local por causa de Shuhua poderão também comprar comida, jogar e explorar o mercado. A concentração de 21 de Outubro demonstrou a sua capacidade de atrair público. A próxima fase da campanha é levar o mercado aos espectadores através do material promocional finalizado.
Pontos principais
- Mais de 2.000 fãs reuniram-se no Mercado Nocturno Turístico de Zhongli para as filmagens turísticas de Shuhua, a 21 de Outubro.
- A integrante dos i-dle, nascida na zona de Fugang, em Taoyuan, regressou a um mercado associado à sua infância.
- A cidade divulgou a localização e a hora prevista da aparição no dia anterior, suscitando críticas de fãs preocupados com a gestão da multidão.
- Shuhua filmou junto ao pórtico de entrada, jogou ao berlinde e provou tofu fedorento e bolinhas de batata-doce.
- Taoyuan tenciona divulgar as imagens promocionais e anunciou artigos exclusivos Taoyuan × Shuhua para o seu evento Halloween City.
