Despesa dos visitantes no Japão atinge recorde de 7,06 biliões de ienes, apesar da queda das chegadas

Menos visitantes, mais despesa

Os visitantes estrangeiros gastaram um valor recorde de 7,06 biliões de ienes, cerca de 45 mil milhões de dólares, no Japão entre janeiro e setembro de 2026, apesar de as chegadas terem caído 2,9%, para 30,73 milhões. Os números divulgados a 21 de outubro mostram uma economia turística que arrecada mais com um fluxo menor de visitantes, com Taiwan a substituir a China como principal origem da despesa no terceiro trimestre.

A Agência de Turismo do Japão indicou que a despesa nos primeiros nove meses ficou 1,9% acima da registada no mesmo período de 2025. O seu Inquérito sobre o Consumo de Visitantes Estrangeiros apresenta um total mais preciso para o período de julho a setembro: 2,2076 biliões de ienes, mais 3,2% do que um ano antes. Estes valores trimestrais são estimativas preliminares iniciais.

A Organização Nacional de Turismo do Japão contabilizou 30 730 200 chegadas até setembro, a primeira descida para esse período desde 2021, durante a pandemia de COVID-19. As chegadas da China caíram 55,5%, enquanto a Coreia do Sul e Taiwan enviaram substancialmente mais visitantes.

Para hotéis, restaurantes e lojas, a mudança significa que o número de clientes e as vendas estão a evoluir em sentidos diferentes. A despesa por visitante aumentou, e o crescimento em vários mercados ajudou a compensar a forte contração das viagens provenientes da China. As empresas enfrentam condições diferentes consoante os visitantes que recebem e aquilo que estes compram.

O que está a fazer aumentar a despesa?

A despesa média por visitante em geral atingiu 233 677 ienes entre julho e setembro, um aumento de 6,1% face a um ano antes. No resumo oficial, a agência apresenta este valor como aproximadamente 234 000 ienes. A medida exclui os passageiros de navios de cruzeiro.

As chegadas caíram 4,8% no mesmo trimestre, enquanto a despesa total aumentou 3,2%. Em média, os visitantes que viajaram gastaram mais, ajudando a manter o crescimento das receitas turísticas apesar da diminuição do fluxo. A despesa total também depende da composição dos visitantes e da população abrangida pelo inquérito usado para medir os gastos.

Os números medem a despesa em ienes. Não apresentam uma discriminação que indique quanto do aumento se deveu aos preços, às compras, às escolhas de alojamento ou a alterações no perfil das pessoas que visitam o Japão. Assim, as empresas têm uma tendência de vendas clara, mas uma explicação menos completa do que está a impulsionar cada iene adicional.

Taiwan lidera um mercado em mudança

Taiwan representou 381,8 mil milhões de ienes em despesa entre julho e setembro, mais 26,2% do que um ano antes. Com 17,3% do total, ultrapassou a China, cujos visitantes gastaram 358,3 mil milhões de ienes, ou 16,2%.

A diferença entre os dois foi de 23,5 mil milhões de ienes. Um ano antes, a China representava 27,8% da despesa dos visitantes, pelo que a sua quota caiu 11,6 pontos percentuais. Trata-se de uma mudança significativa na origem das receitas turísticas do Japão.

A Coreia do Sul ficou em terceiro lugar na despesa trimestral, com 293,8 mil milhões de ienes, um aumento de 45,8%. Seguiram-se os Estados Unidos, com 240,9 mil milhões de ienes, e Hong Kong, com 155,5 mil milhões, mais 37,1%.

Em conjunto, Taiwan, China, Coreia do Sul, Estados Unidos e Hong Kong geraram 1,4303 biliões de ienes, cerca de 64,8% da despesa trimestral dos visitantes. O peso combinado destes mercados significa que as mudanças num pequeno grupo de origens continuam a ter um impacto significativo nas empresas turísticas do Japão, apesar do crescimento noutros mercados.

A queda da China está a transformar o turismo

Os visitantes chineses gastaram menos 39,8% no terceiro trimestre do que um ano antes, quando a despesa atingiu cerca de 595 mil milhões de ienes. A descida para 358,3 mil milhões representa menos cerca de 236,7 mil milhões de ienes a circular no alojamento, nas lojas, nos restaurantes e noutras compras relacionadas com viagens no Japão.

As chegadas da China entre janeiro e setembro caíram para cerca de 3,34 milhões, face a 7,49 milhões um ano antes. Trata-se de uma perda de aproximadamente 4,15 milhões de chegadas. Considerando todos os mercados, a descida de 2,9% corresponde a uma redução líquida de cerca de 918 000 visitantes, com base na taxa de crescimento arredondada. O crescimento noutros mercados compensou, assim, grande parte da quebra chinesa.

As viagens enfraqueceram num contexto de relações tensas, após declarações da primeira-ministra Sanae Takaichi no parlamento, em novembro de 2025. Takaichi sugeriu que um ataque chinês a Taiwan poderia levar as Forças de Autodefesa do Japão a apoiar os Estados Unidos. Posteriormente, as autoridades chinesas emitiram repetidos avisos a aconselhar os cidadãos a evitar viagens ao Japão.

A Organização Nacional de Turismo do Japão também apontou a redução dos serviços aéreos entre a China e o Japão como um fator. A menor oferta de voos limita o número de viagens possíveis, além do efeito dos avisos de viagem.

Os visitantes chineses que viajaram gastaram mais individualmente. A despesa média aumentou 22,1%, para 294 560 ienes no terceiro trimestre, cerca de 26% acima da média geral de 233 677 ienes. Este aumento atenuou a queda da despesa, enquanto o número muito menor de visitantes fez baixar o total.

Coreia do Sul e Taiwan trazem mais visitantes

A Coreia do Sul manteve-se como a principal origem dos visitantes do Japão nos primeiros nove meses, enviando cerca de 8,3 milhões de pessoas, mais 21,6%. Taiwan seguiu-se, com cerca de 6 milhões, um aumento de 19,1%. Em conjunto, representaram aproximadamente 46,5% de todas as chegadas até setembro.

A China ficou em terceiro lugar, com cerca de 3,34 milhões de chegadas. Os Estados Unidos enviaram cerca de 2,5 milhões de visitantes, mais 5,2%, e Hong Kong cerca de 2 milhões, mais 7,7%. Estes aumentos ajudaram o Japão a ultrapassar os 30 milhões de visitantes até setembro pela segunda vez, depois de 2025.

Setembro revelou o mesmo contraste entre mercados. As chegadas da Coreia do Sul aumentaram 25,6%, para 842 300, impulsionadas pelo período do feriado de Chuseok e pelo aumento da capacidade das companhias aéreas. Taiwan enviou 595 600 visitantes, mais 13%.

As chegadas da China em setembro caíram 44,5%, para 430 800, face a 775 657 um ano antes. Foi o décimo mês consecutivo de descidas homólogas, uma série iniciada em dezembro de 2025. O total de chegadas em setembro foi de 3 103 700, menos 5%, após uma descida de 9,6% em agosto.

Sete mercados, incluindo a Coreia do Sul, o México e o Médio Oriente, registaram o maior número de chegadas de setembro de sempre. A desaceleração do turismo no Japão foi, por isso, desigual: vários mercados bateram recordes mensais, enquanto a forte queda da China pesou no total nacional.

Onde os visitantes gastaram o seu dinheiro

O alojamento foi a maior rubrica do orçamento trimestral médio dos visitantes, com 82 523 ienes. Seguiram-se as compras, com 64 367 ienes, e a alimentação e as bebidas, com 53 600 ienes. Em conjunto, estas três categorias totalizaram 200 490 ienes, cerca de 86% da despesa média.

Para as empresas, estes valores mostram a ampla distribuição da despesa dos visitantes. Uma viagem apoia os prestadores de alojamento, o comércio e a restauração, sendo o restante gasto noutras compras e serviços. Uma mudança no número de visitantes ou nos seus hábitos de despesa pode, assim, afetar vários setores ao mesmo tempo.

Os visitantes que viajaram especificamente por turismo e lazer gastaram, em média, 222 391 ienes, mais 8% do que um ano antes. Este valor ficou 11 286 ienes abaixo da média dos visitantes em geral, uma categoria que também abrange outras finalidades de viagem.

O inquérito apontou para uma estadia média de 10,3 noites, menos 1,2 noites do que um ano antes. Assim, o aumento da despesa por visitante ocorreu a par de estadias médias mais curtas. O Japão recebeu mais dinheiro por viagem, apesar da diminuição do tempo médio passado no país.

Crescimento com uma gama mais ampla de mercados

França contribuiu com 53,6 mil milhões de ienes em despesa trimestral, mais 27,2%, enquanto os visitantes do Reino Unido gastaram 47,5 mil milhões, um aumento de 11,5%. Itália contribuiu com 37 mil milhões de ienes, mais 22,2%, e Espanha com 35,9 mil milhões, mais 24,9%.

A despesa de Singapura aumentou 33,4%, para 23,6 mil milhões de ienes. A Rússia registou um crescimento de 106,7%, para 18,2 mil milhões, enquanto a Malásia contribuiu com 18,1 mil milhões, mais 10,8%, e a Índia com 17,2 mil milhões, mais 11,9%.

A taxa de crescimento da Rússia foi a mais elevada entre estes valores, mas a dimensão de cada mercado também importa. A despesa trimestral de Taiwan, de 381,8 mil milhões de ienes, foi cerca de 21 vezes superior aos 18,2 mil milhões da Rússia. Um forte crescimento num mercado mais pequeno gera receitas úteis, mas as mudanças nos maiores mercados têm muito mais peso.

A agência começou a publicar dados de despesa separados para o México, os países nórdicos e o Médio Oriente com o inquérito referente ao período de janeiro a março de 2026. Este maior nível de detalhe dá às empresas turísticas mais informação sobre mercados para além das principais origens de visitantes.

Um recorde com um trimestre de verão mais fraco

A despesa entre julho e setembro aumentou face ao mesmo trimestre de 2025, mas foi inferior aos 2,5125 biliões de ienes registados entre abril e junho de 2026. A descida foi de 304,9 mil milhões de ienes, ou cerca de 12,1%.

A despesa média também caiu entre os dois trimestres, de 244 733 para 233 677 ienes, uma redução de 11 056 ienes. A comparação com um ano antes revela crescimento, enquanto a comparação com o trimestre imediatamente anterior mostra um nível de despesa mais baixo. Ambas são úteis para as empresas que acompanham a procura ao longo das diferentes épocas de viagem.

As viagens dos japoneses para o estrangeiro aumentaram em setembro. As partidas de cidadãos japoneses para o exterior subiram 6,3%, para 1,48 milhões, elevando o total entre janeiro e setembro para 11,21 milhões, mais 3,2%. As viagens de e para o Japão estavam, assim, a seguir tendências diferentes.

As datas que explicam a mudança

A queda das viagens da China desenvolveu-se ao longo de vários meses antes de a divulgação de outubro reunir os dados sobre despesas e chegadas:

• Novembro de 2025: Takaichi fez declarações sobre um possível conflito em Taiwan, e as autoridades chinesas começaram a emitir avisos contra viagens ao Japão.
• Dezembro de 2025: As chegadas da China começaram uma série de descidas homólogas que se prolongou por dez meses consecutivos, até setembro de 2026.
• Abril a junho de 2026: Os visitantes estrangeiros gastaram 2,5125 biliões de ienes no Japão.
• Julho a setembro de 2026: A despesa atingiu 2,2076 biliões de ienes, mais 3,2% do que um ano antes, apesar de as chegadas terem caído 4,8%.
• 21 de outubro de 2026: A Agência de Turismo do Japão publicou as primeiras estimativas preliminares da despesa entre julho e setembro, juntamente com os dados de chegadas de setembro.

O recorde dos primeiros nove meses deixa o Japão com receitas mais elevadas provenientes dos visitantes e um perfil de clientes diferente. Taiwan e a Coreia do Sul estão a contribuir mais, a China está a contribuir substancialmente menos, e a despesa por visitante está a ajudar a sustentar as receitas, apesar da diminuição das chegadas totais.

Principais pontos

• Os visitantes estrangeiros gastaram um valor recorde de 7,06 biliões de ienes entre janeiro e setembro de 2026, mais 1,9%.
• As chegadas caíram 2,9%, para 30 730 200, a primeira descida para esse período desde 2021.
• A despesa trimestral atingiu 2,2076 biliões de ienes, com uma despesa média de 233 677 ienes por visitante em geral.
• Taiwan liderou a despesa trimestral, com 381,8 mil milhões de ienes, à frente dos 358,3 mil milhões da China.
• As chegadas da China caíram 55,5% nos primeiros nove meses, enquanto as chegadas da Coreia do Sul e de Taiwan aumentaram 21,6% e 19,1%.
• Os valores da despesa entre julho e setembro são estimativas preliminares iniciais.