Japão regista 3,1 milhões de visitantes em agosto, enquanto a quebra da China supera o crescimento noutros mercados

Máximos históricos em 14 mercados não impedem uma quebra

O Japão recebeu, segundo estimativas, 3 098 900 visitantes internacionais em agosto de 2026, menos 9,6% do que em agosto de 2025, uma vez que a forte quebra de chegadas da China anulou os aumentos registados em grande parte do mercado turístico. Apesar da descida a nível nacional, 14 países e regiões atingiram os seus valores mais elevados para agosto, enquanto Itália e Espanha bateram recordes mensais.

A Organização Nacional de Turismo do Japão (JNTO) publicou o seu relatório de chegadas de setembro a 16 de setembro. A Coreia do Sul liderou, com 850 500 chegadas, seguida de Taiwan, com 666 000, e da China, com 418 000. Hong Kong contribuiu com 247 300 visitantes e os Estados Unidos com 197 400.

O contraste entre estes mercados explica o resultado global. As chegadas da Coreia do Sul aumentaram 28,7%, as de Taiwan cresceram 7,3% e as de Hong Kong subiram 9,4%, mas as da China caíram 59,0%. Consequentemente, o Japão recebeu menos 329 506 visitantes internacionais do que em agosto de 2025, quando o total foi de 3 428 406.

Entre janeiro e agosto, as chegadas totalizaram 27 626 300, menos 2,7% do que as 28 384 099 registadas no ano anterior. Isto representa menos 757 799 visitas. A quebra mais acentuada de agosto surgiu depois de um ligeiro aumento em julho, interrompendo o breve regresso ao crescimento após descidas em abril, maio e junho. Todos os valores de agosto e acumulados aqui referidos são atribuídos à Organização Nacional de Turismo do Japão.

A quebra da China supera a descida nacional

As chegadas da China caíram de 1 018 747 em agosto de 2025 para 418 000 em agosto de 2026, uma redução de 600 747. Essa perda foi substancialmente superior à descida mensal total do Japão, de 329 506.

Ao subtrair a China dos dois totais nacionais, conclui-se que as chegadas de todos os restantes mercados, em conjunto, aumentaram 271 241, ou cerca de 11,3%. Por outras palavras, o crescimento dos outros mercados compensou cerca de 45% da quebra chinesa, mas não foi suficiente para cobrir toda a diferença.

A análise dos mercados de agosto da JNTO atribui a descida da China, em parte, a um aviso do Governo chinês que recomendava evitar viagens ao Japão. A redução dos serviços aéreos na sequência desse aviso também pesou nas chegadas. A análise não quantifica que parte da quebra se deveu ao aviso, à capacidade das companhias aéreas ou a outros fatores.

O mesmo padrão observa-se nos primeiros oito meses do ano. As chegadas da China caíram de 6 711 851 para 2 904 600, uma diminuição de 3 807 251, ou 56,7%. Nesse período, as chegadas de todos os restantes mercados, em conjunto, aumentaram 3 049 452, cerca de 14,1%. Assim, a descida nacional do Japão esconde uma expansão substancial fora da China.

A China representou cerca de 13,5% das chegadas de agosto, em comparação com 29,7% no ano anterior. Esta mudança na composição dos visitantes é relevante, além do total: o crescimento noutros países reduziu a quota da China, embora o volume perdido continue a ser suficiente para fazer baixar o valor nacional.

A Coreia do Sul ganha peso no mercado

As 850 500 chegadas da Coreia do Sul foram o valor mais elevado para agosto desde que a JNTO começou a compilar estes dados. As férias escolares de verão, o aumento da capacidade aérea e a procura sustentada apoiaram a subida face às 660 917 chegadas registadas no ano anterior.

De janeiro a agosto, as chegadas da Coreia do Sul atingiram 7 420 300, mais 21,2% do que as 6 123 081 registadas no mesmo período. O aumento de 1 297 219 superou toda a quebra nacional do período, ilustrando o contributo significativo da Coreia do Sul para atenuar as descidas noutros mercados.

A Coreia do Sul representou cerca de 26,9% das chegadas internacionais ao Japão nos primeiros oito meses, face a 21,6% no período homólogo de 2025. Só em agosto, a sua quota foi de cerca de 27,4%, o que a tornou, com larga margem, o maior mercado individual.

As visitas anuais de sul-coreanos aumentaram de 1,01 milhões em 2022 para 6,95 milhões em 2023, 8,81 milhões em 2024 e um recorde de 9,45 milhões em 2025. O ritmo de 2026 alimentou as expectativas de que as visitas possam ultrapassar os 10 milhões pela primeira vez. Para atingir esse patamar, seriam necessárias mais 2 579 700 chegadas entre setembro e dezembro, uma média de cerca de 644 925 por mês. Trata-se de um cálculo, não de uma previsão confirmada.

As viagens repetidas impulsionam destinos fora das grandes cidades

A força do mercado sul-coreano está também associada às viagens repetidas. Entre os sul-coreanos que visitaram o Japão em 2024, 79% já lá tinham estado e 46% tinham visitado o país pelo menos duas vezes no ano anterior.

Estes números ajudam a explicar o interesse por destinos regionais, além de Tóquio, Osaka e Quioto. Em 2025, a JNTO apresentou 60 pequenas cidades japonesas recomendadas para o mercado sul-coreano, oferecendo aos visitantes que regressam uma seleção mais ampla de destinos. A agência de viagens Hana Tour afirmou que o Japão foi o destino a que os seus clientes mais vezes regressaram nesse ano.

Um iene mais fraco também reduziu os custos para alguns viajantes. Um registo posterior da taxa de câmbio do Banco da Coreia, datado de 8 de outubro, indicava 846,35 won por cada 100 ienes, em comparação com 922,23 won no final de 2025. Assim, comprar a mesma quantidade de ienes exigia cerca de 8,2% menos won.

Essa comparação de outubro é distinta do período das chegadas de agosto e não permite determinar a taxa de câmbio enfrentada por cada viajante durante o verão. Ainda assim, é um exemplo concreto da vantagem cambial associada à procura sustentada. Os números de chegadas, por si só, não permitem saber se os visitantes gastaram mais, permaneceram mais tempo ou distribuíram os seus gastos de forma mais ampla pelo Japão.

Taiwan e Hong Kong contribuem com volumes significativos

Taiwan manteve-se como a segunda maior origem de visitantes do Japão em agosto, com 666 000 chegadas, acima das 620 753 registadas em agosto de 2025. Hong Kong subiu de 226 069 para 247 300. Ambos os mercados bateram recordes para agosto.

Entre janeiro e agosto, Taiwan contribuiu com 5 402 000 visitantes, mais 19,8% do que os 4 509 729 registados no período homólogo. Hong Kong contribuiu com 1 818 300, mais 8,7% do que os 1 673 144 anteriores. O aumento acumulado de 892 271 de Taiwan foi outro importante contrapeso à quebra da China.

A Coreia do Sul, Taiwan e Hong Kong contribuíram, em conjunto, com 1 763 800 chegadas em agosto, cerca de 56,9% do total nacional. Um ano antes, as 1 507 739 chegadas combinadas representavam cerca de 44,0%. O aumento da sua quota reflete tanto o crescimento destes mercados como a contração das chegadas da China.

A JNTO associou a forte procura de verão em vários mercados às férias escolares e aos feriados. Ainda assim, os resultados variaram de país para país: um período de férias favorável não garantiu crescimento quando a disponibilidade de voos, os cancelamentos ou a concorrência de outros destinos tiveram um efeito contrário.

Recordes europeus coexistem com descidas noutros mercados

Itália registou 47 300 chegadas, mais 15,1%, enquanto Espanha atingiu 36 500, mais 14,1%. Ambos os valores foram recordes mensais, apoiados pela época de férias e pelo aumento dos serviços aéreos.

França também bateu um recorde para agosto, com 40 300 chegadas, mais 8,4%. A Rússia aumentou 10,4%, para 14 400, e os países nórdicos subiram 3,9%, para 9 400. A JNTO inclui a Suécia, a Dinamarca, a Noruega e a Finlândia nessa categoria.

O panorama europeu não foi uniformemente positivo. A Alemanha registou uma descida de 5,5%, para 33 700 chegadas, enquanto o Reino Unido recuou 0,2%, para 36 600. Ainda assim, ambos acumularam aumentos entre janeiro e agosto: a Alemanha subiu 5,6%, para 281 500, e o Reino Unido aumentou 5,8%, para 364 800.

O aumento da duração dos voos devido a alterações de rotas relacionadas com a guerra na Ucrânia foi apontado como um possível fator dissuasor das viagens europeias. No entanto, os recordes de Itália e Espanha mostram por que razão este fator não deve ser considerado uma explicação completa para a região. A procura durante as férias e os serviços adicionais apoiaram o crescimento em alguns mercados, apesar das limitações mais gerais às viagens.

México lidera o crescimento, enquanto outros mercados divergem

O México registou a maior taxa de crescimento de agosto entre os mercados enumerados, com uma subida de 37,0%, de 13 575 para 18 600 chegadas. O total entre janeiro e agosto atingiu 151 300, mais 28,0%. A subida percentual foi expressiva, embora o aumento absoluto de 5 025 chegadas em agosto tenha sido muito inferior ao acréscimo de 189 583 da Coreia do Sul.

Os Estados Unidos bateram um recorde para agosto, com 197 400 visitantes, mais 1,5%, e registaram 2 305 300 chegadas nos primeiros oito meses, mais 6,1%. O Canadá recuou 1,8% em agosto, para 50 600, mas manteve-se 7,0% acima no período acumulado, com 469 600.

As chegadas do Médio Oriente aumentaram 24,8%, para 22 900 em agosto, também um recorde mensal. A categoria da JNTO abrange Israel, a Turquia e os países do Conselho de Cooperação do Golfo: Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Barém, Omã, Qatar e Kuwait. O total acumulado aumentou 16,3%, para 179 300.

A Austrália registou a tendência inversa em agosto, com uma descida de 7,4%, para 38 200, embora o total dos primeiros oito meses se mantivesse 3,4% acima do de 2025, nos 681 200. Separadamente, 1,59 milhões de japoneses viajaram para o estrangeiro em agosto, menos 3,6%. Este valor relativo às viagens ao estrangeiro mede um fluxo turístico diferente e não deve ser somado às chegadas internacionais ao Japão.

As descidas no Sudeste Asiático refletem os voos e o calendário de férias

A Tailândia registou 32 200 chegadas em agosto, menos 9,3%; as Filipinas recuaram 11,6%, para 39 100; e o Vietname caiu 7,5%, para 56 600. A JNTO apontou a menor procura sazonal, a redução de voos e os cancelamentos devido a tufões como fatores que afetaram partes do Sudeste Asiático.

A Tailândia foi também comparada com um período de quatro dias de férias no agosto anterior. A JNTO referiu a redução de voos e a popularidade continuada das viagens à China como fatores adicionais. A comparação mostra como uma alteração no calendário de férias pode afetar um resultado mensal sem necessariamente indicar uma contração prolongada.

Os três mercados continuavam, ainda assim, acima dos valores do período entre janeiro e agosto. A Tailândia subiu 3,4%, para 790 500, as Filipinas aumentaram 3,5%, para 558 500, e o Vietname cresceu 5,4%, para 505 300.

Outros mercados asiáticos bateram recordes para agosto. A Malásia subiu 23,0%, para 26 000, a Indonésia aumentou 3,4%, para 32 500, e a Índia cresceu 4,7%, para 19 500. Singapura aumentou 5,3%, para 21 600. Estes resultados distintos reforçam a necessidade de analisar cada mercado individualmente, em vez de tratar a Ásia como uma única tendência turística.

Como interpretar os valores e a cronologia

O resultado de agosto surgiu depois de várias mudanças de direção. Uma página de estatísticas mensais publicada a 16 de setembro indica 3 442 100 chegadas em julho, mais 0,1% do que em julho de 2025. O total de agosto foi 343 200 inferior ao de julho, mas esta comparação mensal é distinta da descida anual e pode refletir diferenças sazonais.

• Março de 2026: o Japão formulou o seu Quinto Plano Básico para a Promoção do Turismo.
• Abril a junho de 2026: as chegadas internacionais diminuíram face aos meses homólogos de 2025.
• Julho de 2026: as chegadas atingiram, segundo estimativas, 3 442 100, mais 0,1% do que um ano antes.
• Agosto de 2026: as chegadas caíram 9,6%, para 3 098 900, apesar de 14 mercados terem batido recordes para agosto.
• 16 de setembro de 2026: a JNTO publicou as estimativas de agosto e a análise dos mercados.

O estatuto estatístico dos valores de comparação varia consoante a publicação. O relatório de chegadas de setembro da JNTO classifica os valores de 2025 como definitivos e os de 2026 como estimativas preliminares. A página de estatísticas mensais classifica, por sua vez, os valores entre janeiro de 2025 e maio de 2026 como provisórios e os de junho de 2026 em diante como estimativas. Os cálculos deste artigo utilizam os valores e o estatuto indicados no relatório de setembro da JNTO.

As chegadas de visitantes não correspondem ao número de turistas distintos. A JNTO inclui estudantes internacionais, expatriados e respetivas famílias, certas entradas em trânsito, escalas portuárias e turistas de cruzeiro. Exclui tripulantes e residentes permanentes cuja residência principal seja o Japão. Assim, as visitas repetidas podem contribuir com várias chegadas e os totais não medem os gastos turísticos.

As estimativas poderão ser revistas. Não é indicada uma data para a próxima publicação, um calendário para os valores definitivos ou uma perspetiva quantificada para o resto de 2026. Os dados também não permitem determinar quanto se perdeu em receitas devido à redução de visitantes chineses nem em que medida o crescimento noutros mercados compensou esses gastos.

Principais pontos

• O Japão registou 3 098 900 chegadas internacionais em agosto de 2026, menos 9,6% do que em agosto de 2025.
• As chegadas da China diminuíram 600 747, enquanto os restantes mercados, em conjunto, acrescentaram 271 241 visitas.
• A Coreia do Sul liderou, com 850 500 chegadas em agosto e 7 420 300 entre janeiro e agosto.
• Catorze mercados bateram recordes para agosto; Itália e Espanha registaram os seus valores mais elevados de sempre num mês.
• Os primeiros oito meses totalizaram 27 626 300 chegadas, menos 2,7%, ou 757 799 visitas.
• Os valores de 2026 são estimativas preliminares e não medem o número de viajantes distintos nem os gastos dos visitantes.