Japão bate recorde de visitantes em julho, com Coreia do Sul e Taiwan a compensarem forte queda da China

Um mês recorde esconde uma grande mudança na origem dos visitantes

O Japão recebeu, segundo estimativas, 3.442.100 visitantes internacionais em julho de 2026, mais 4.982 do que os 3.437.118 registados um ano antes. A Organização Nacional de Turismo do Japão (JNTO) indicou um aumento de 0,1%, tornando julho no mês mais movimentado de sempre e no primeiro mês de crescimento em quatro meses.

O ligeiro aumento a nível nacional ocultou mudanças muito maiores na origem dos visitantes. A Coreia do Sul enviou 894.700 visitantes, mais 31,9%, enquanto Taiwan chegou aos 763.800, mais 26,4% e o valor mais elevado de sempre para qualquer mês. A China seguiu a tendência oposta, com uma queda de 56,1%, para 428.200. O crescimento noutros mercados compensou, na prática, essa forte quebra.

As estimativas de visitantes de julho da JNTO, divulgadas a 19 de agosto, registaram máximos de julho em 17 mercados. A análise da organização, baseada em informação disponível a 13 de agosto, associou os aumentos às férias de verão, ao reforço da oferta de lugares nas companhias aéreas e, no caso de Taiwan, às escalas de navios de cruzeiro.

A Coreia do Sul e Taiwan forneceram, em conjunto, 1.658.500 visitantes, ou cerca de 48,2% do total de julho. A quota da China foi de 12,4%, face a 28,4% um ano antes, uma descida de 16 pontos percentuais. Assim, o Japão alcançou um novo recorde em julho com uma composição de visitantes substancialmente diferente, em vez de um crescimento uniforme nos seus maiores mercados.

Esta distinção é relevante para além do título. As mudanças nos mercados de origem, no acesso por transporte e nas viagens repetidas podem afetar os destinos que recebem visitantes e a evolução da procura de alojamento. O recorde de julho também não anulou o abrandamento anterior: as chegadas entre janeiro e julho totalizaram 24.527.200, menos 1,7% do que no período correspondente de 2025.

Coreia do Sul lidera e Taiwan supera um marco

A Coreia do Sul foi o maior mercado de origem do Japão em julho. A JNTO atribuiu o recorde ao interesse contínuo pelo Japão, às férias escolares, ao aumento da capacidade de lugares nas companhias aéreas e a um novo feriado que criou uma pausa de três dias.

As 763.800 chegadas de Taiwan assinalaram a primeira vez que esse mercado ultrapassou os 700.000 visitantes num único mês. O aumento ocorreu apesar das perturbações nos voos causadas por um tufão. A JNTO apontou a maior disponibilidade de lugares nas companhias aéreas, as férias escolares e as escalas de navios de cruzeiro como fatores de apoio.

O resultado de Taiwan foi mais do que um recorde de julho: foi o valor mensal mais elevado alguma vez registado para esse mercado. Os passageiros de cruzeiros estão incluídos nas estatísticas de visitantes do Japão, pelo que o aumento reflete chegadas por mar, além das chegadas por via aérea.

Hong Kong também registou uma forte subida, chegando aos 272.500 visitantes, mais 54,8%. A JNTO observou que, durante o período de comparação do ano anterior, circularam nas redes sociais alegações sobre um sismo no Japão. Por isso, a grande subida percentual deve ser analisada tendo em conta essa perturbação anterior da procura, em vez de ser vista apenas como prova de um novo interesse em 2026.

As férias escolares e o reforço da oferta de lugares nas companhias aéreas apoiaram a recuperação de Hong Kong, apesar dos efeitos do tufão. O forte crescimento não colocou o mercado entre os 17 que bateram recordes em julho, mostrando que uma grande subida percentual anual e um máximo mensal histórico são medidas diferentes.

Queda da China prolonga-se pela época de viagens de outono

As 428.200 chegadas da China foram menos de metade do valor registado no julho anterior. A JNTO afirmou que o Governo chinês tinha desaconselhado as viagens ao Japão e apontou a redução dos serviços aéreos como outro fator por detrás da quebra, mesmo durante o período de férias escolares.

O aviso surgiu na sequência de tensões diplomáticas no final de 2025 em torno de Taiwan. Em novembro, a primeira-ministra japonesa, Sanae Takaichi, afirmou que um ataque chinês a Taiwan que ameaçasse a sobrevivência do Japão poderia exigir uma intervenção das Forças de Autodefesa do Japão. O aviso de viagem tornou-se, posteriormente, um importante entrave à procura chinesa pelo Japão.

Indicadores posteriores das reservas para as férias apontaram para a continuação da fraqueza. O Japão não figurou entre os dez principais destinos nos dados da Tuniu relativos à Semana Dourada da China, de 1 a 7 de outubro, com a Indonésia, a Turquia e a Coreia do Sul a liderarem, segundo informações divulgadas. Banguecoque, Kuala Lumpur e Seul lideraram a lista de cidades estrangeiras populares da Tongcheng Travel, que não incluiu nenhuma cidade japonesa nos dez primeiros lugares.

Estas classificações são indicadores das plataformas, não uma contagem completa das partidas de cidadãos chineses ou das chegadas ao Japão. Ainda assim, mostram que a quebra de julho foi seguida por sinais de fraca procura durante outro grande período de férias.

A China estimou 2,13 mil milhões de viagens de passageiros durante a Semana Dourada, um total de transporte e não uma contagem de turistas que viajaram para o estrangeiro. O Festival do Meio do Outono começou a 25 de setembro, permitindo a alguns viajantes juntar os feriados e gozar uma pausa de 13 dias. A Qunar informou que os voos com mais de 2.000 quilómetros aumentaram 48% no primeiro dia do feriado do Dia Nacional, enquanto os voos com mais de 8.000 quilómetros subiram mais de 30%.

Há também uma divergência na forma como foi descrito o desempenho nacional do Japão em julho. Uma notícia referiu uma descida do total de visitantes, mas a estimativa da JNTO para julho indica um aumento de 0,1%. A queda diz respeito às chegadas da China e ao total acumulado entre janeiro e julho, não ao total do Japão em julho.

Recordes estendem-se pela Europa e pelas Américas

Os Estados Unidos forneceram 286.200 visitantes, mais 3,3%, tornando-se o quarto maior mercado de origem do Japão em julho. O Canadá contribuiu com 56.000, mais 7,5%, e o México com 23.100, mais 16,8%. Os três países bateram recordes para julho, tendo a JNTO apontado as férias escolares e o interesse contínuo pelo Japão. O aumento da capacidade de lugares também apoiou o Canadá.

Os aumentos foram generalizados na Europa. França registou 50.700 chegadas, mais 9,7%; o Reino Unido, 41.500, mais 11,9%; a Alemanha, 29.800, mais 6,1%; Espanha, 27.900, mais 16,0%; e Itália, 25.300, mais 15,9%. Todos alcançaram máximos para julho.

A JNTO associou estes aumentos às férias escolares, aos feriados e à época de férias de verão. A maior variedade de voos com ligação ajudou o Reino Unido. A Alemanha beneficiou do início das férias escolares no princípio de julho em muitos estados federados.

A Rússia registou 13.000 visitantes, mais 15,4%, e a região nórdica, 20.400, mais 6,8%; ambos foram recordes para julho. A JNTO apontou o aumento das opções de ligações aéreas para a Rússia e o reforço da oferta de lugares nas companhias aéreas e a cobertura local das viagens ao Japão nos mercados nórdicos.

O Médio Oriente chegou às 28.200 chegadas, mais 41,0%, também um recorde para julho, apoiado pela retoma ou expansão de serviços em algumas rotas e pelas férias escolares. Ainda assim, a JNTO identificou como preocupação os tempos de voo mais longos, causados por alterações de rotas relacionadas com a guerra na Ucrânia, nas viagens europeias para o Japão. Os bons resultados não significaram que todas as limitações de transporte tivessem desaparecido.

Os mercados asiáticos mostram a importância da oferta de voos

A procura foi menos consistente no Sudeste Asiático, onde o verão pode ser uma época mais calma para viajar para o Japão. A Tailândia cresceu 10,8%, para 53.800 visitantes, com as pausas escolares a apoiarem as viagens, apesar da redução dos voos e do interesse contínuo em visitar a China.

Singapura chegou às 28.800 chegadas, mais 18,5%; a Malásia, às 23.800, mais 31,4%; e a Indonésia, às 39.000, mais 3,7%. Os três mercados bateram recordes para julho. A Indonésia registou um aumento apesar da suspensão de alguns serviços aéreos.

As Filipinas registaram uma descida de 4,8%, para 45.100 visitantes, enquanto o Vietname caiu 2,7%, para 52.100. A JNTO apontou a redução dos serviços aéreos nos dois mercados. A quebra do Vietname ocorreu apesar do lançamento, em abril de 2026, de uma rota entre Hanói e Shizuoka e da procura associada às férias escolares, mostrando que uma nova ligação não compensa necessariamente as reduções noutras rotas.

A Índia seguiu a tendência oposta, crescendo 10,9% e atingindo um recorde de julho de 20.300 visitantes. A JNTO destacou as novas ligações entre Deli e Narita, em janeiro, e entre Mumbai e Haneda, em junho, bem como o reforço dos voos entre Deli e Haneda e entre Mumbai e Narita.

A Austrália recuou 0,7%, para 49.800 visitantes. A JNTO observou que, em alguns estados, as férias escolares passaram do início de julho em 2025 para o final de junho em 2026. Esta mudança mostra como uma comparação mensal pode variar quando as viagens se deslocam entre meses consecutivos, mesmo que o interesse pelo Japão se mantenha.

As viagens repetidas dos sul-coreanos apoiam destinos regionais

Dados posteriores mostraram que a dinâmica da Coreia do Sul se manteve. As chegadas entre janeiro e agosto atingiram cerca de 7,42 milhões, mais 21,2%, incluindo aproximadamente 850.000 em agosto, mais 28,7% e um recorde para esse mês. Os sul-coreanos representaram cerca de 27% dos visitantes internacionais do Japão nesses oito meses, mais cinco pontos percentuais do que um ano antes.

Projetava-se que o total anual ultrapassasse os 10 milhões, caso o ritmo se mantivesse, face aos 9,45 milhões de 2025. Os totais anteriores foram de 1,01 milhões em 2022, 6,95 milhões em 2023 e 8,81 milhões em 2024. O marco projetado ainda não correspondia a um resultado anual definitivo.

As visitas repetidas ajudam a explicar a força do mercado. Em 2024, 79% dos visitantes sul-coreanos já tinham estado no Japão e 46% tinham-no visitado pelo menos duas vezes no ano anterior. Em 2025, a JNTO apresentou ao mercado sul-coreano 60 cidades japonesas mais pequenas como destinos recomendados, incentivando as viagens para além dos locais mais conhecidos.

A taxa de câmbio também tornou mais baratas as despesas no Japão, em termos de won. Os dados do Banco da Coreia indicavam uma taxa de 846,35 wons por cada 100 ienes a 8 de outubro, face a 922,23 no final de 2025. Assim, para comprar a mesma quantidade de ienes eram necessários cerca de 8,2% menos wons. Este cálculo diz respeito ao custo cambial, não ao preço total de uma viagem, que também depende dos voos, do alojamento e de outras despesas.

O que contam os números de visitantes

A JNTO calcula as chegadas de visitantes a partir das estatísticas de imigração compiladas pelo Ministério da Justiça do Japão. Exclui os residentes estrangeiros cujo principal país de residência é o Japão, incluindo os residentes permanentes, e acrescenta as visitas elegíveis a portos, as entradas em trânsito e as chegadas de turistas em cruzeiros. Os tripulantes são excluídos.

A série estatística é mais abrangente do que o turismo de férias. Inclui chegadas e regressos de trabalhadores expatriados, das respetivas famílias e de estudantes internacionais. A JNTO adverte especificamente que o Vietname tem uma componente substancial de outros visitantes, incluindo estudantes e estagiários técnicos. Descrever todas as chegadas como turistas de férias seria dar uma imagem incorreta da medida.

Os dados também têm diferentes níveis de definitividade. As estatísticas de turismo recetor da JTB Tourism Research & Consulting, publicadas a 16 de setembro, identificam a JNTO como fonte e classificam os dados até dezembro de 2024 como definitivos, os de janeiro de 2025 a maio de 2026 como provisórios e os de junho de 2026 em diante como estimativas.

Esta classificação exige cautela nas comparações posteriores. Uma análise de cenários anuais descreve como confirmados os dados mensais de 2025, enquanto a página estatística de setembro classifica esse período como provisório. Ambas usam dados da JNTO, mas descrevem de forma diferente o seu grau de definitividade. Julho de 2026 deve ser tratado de forma consistente como uma estimativa suscetível de revisão.

Um recorde em julho não garante um recorde anual

Com 24.527.200 chegadas até julho, o Japão ainda precisava de um desempenho mais forte nos últimos cinco meses do ano para igualar o recorde anual de 42.683.301 registado em 2025. O total de visitantes entre agosto e dezembro de 2025 foi de 17.727.608.

Com base nestes valores, repetir o desempenho dos últimos cinco meses do ano anterior resultaria em 42.254.808 chegadas em 2026, cerca de 1,0% abaixo do recorde de 2025. Um aumento de 3% nesse período elevaria o total para 42.786.636, cerca de 0,2% acima do recorde. Uma descida de 3% resultaria em 41.722.980, cerca de 2,2% abaixo.

Para igualar os 42.683.301, seriam necessárias 18.156.101 chegadas entre agosto e dezembro, aproximadamente mais 2,4% do que no período correspondente de 2025. São cenários aritméticos, não previsões. Não têm em conta taxas de câmbio, avisos de viagem, capacidade aérea, catástrofes ou acontecimentos específicos.

Também se previa que, em dezembro, a base de comparação da China fosse mais baixa. Manter as chegadas mensais no nível de julho, de 428.200, poderia gerar um aumento anual em dezembro sem qualquer melhoria efetiva face a julho. Uma comparação percentual mais favorável, por si só, não provaria que a procura tinha recuperado.

Hotéis e aeroportos medem a procura de formas diferentes

Os totais de visitantes não podem ser interpretados diretamente como indicadores do desempenho hoteleiro. Em junho, as chegadas internacionais caíram 6,8%, enquanto as dormidas de hóspedes estrangeiros diminuíram 11,9%, uma diferença de 5,1 pontos percentuais. As dormidas contabilizam a utilização do alojamento: uma pessoa que fique três noites representa três dormidas.

A duração da estadia, a localização do alojamento, a cobertura estatística e o período de referência podem contribuir para esta diferença. As duas medidas não abrangem populações idênticas, sobretudo porque as chegadas incluem visitantes de cruzeiros e em trânsito, bem como pessoas que entram no país por motivos que não são férias.

As estimativas de julho baseadas na oferta das agências de viagens em linha indicaram taxas de ocupação de 93,1% em Tóquio e 92,3% em Hokkaido. Estes valores medem a procura de quartos incluídos nessa oferta, e não a ocupação efetiva de todos os alojamentos. Tendem a ser superiores à medida de ocupação de quartos do Inquérito às Estatísticas de Viagens com Pernoita da Agência de Turismo do Japão e não devem ser comparados como se fossem estatísticas equivalentes.

As estimativas para o período entre outubro e dezembro indicavam tarifas médias diárias superiores às do ano anterior em cinco das seis zonas analisadas. No entanto, as estimativas de 2026 baseavam-se em retratos pontuais da oferta anunciada e podiam estar enviesadas em alta. Não correspondiam a preços finais de transação nem a resultados contabilísticos dos hotéis.

A capacidade das companhias aéreas constitui outra limitação. Kentaro Dobashi, vice-presidente da Japan Airlines e conselheiro do diretor executivo responsável pelas vendas e pelo marketing, abordou a procura de visitantes e o acesso aos aeroportos na CAPA Airline Leader Summit Asia, a 2 de outubro.

O Japão está atualmente em forte expansão

Dobashi também descreveu as limitações dos aeroportos com que as companhias aéreas se deparam.

Os aeroportos também estão condicionados

Segundo afirmou, pode ser difícil garantir faixas horárias comercialmente viáveis. As faixas horárias dos aeroportos determinam os momentos em que as aeronaves podem aterrar ou descolar; por isso, a procura de viagens não se traduz automaticamente em voos adicionais a horas comercialmente úteis.

A sequência entre as políticas e a procura de outono

Os resultados de julho inserem-se numa sequência de desenvolvimentos políticos, de transporte e relacionados com os períodos de férias. O quinto Plano Básico de Promoção de uma Nação Turística do Japão, adotado em março de 2026, define objetivos governamentais relativos ao número de visitantes, às visitas repetidas, às despesas e às dormidas nas zonas regionais. A JNTO afirmou que recorreria a uma análise aprofundada das condições dos mercados para orientar a promoção turística.

• Final de 2025: a China desaconselhou as viagens ao Japão no contexto das tensões em torno de Taiwan.
• Janeiro e junho de 2026: novos serviços entre a Índia e o Japão alargaram as ligações a Narita e Haneda.
• Março de 2026: o Japão adotou o quinto Plano Básico de Promoção de uma Nação Turística.
• Julho de 2026: o Japão registou, segundo estimativas, 3.442.100 chegadas internacionais.
• 19 de agosto: a JNTO divulgou as estimativas de julho.
• 16 de setembro: a JTB Tourism Research & Consulting publicou a sua atualização estatística.
• De 1 a 7 de outubro: a Semana Dourada da China proporcionou outro indicador da fraca procura pelo Japão.
• 2 de outubro: Kentaro Dobashi, da JAL, destacou as limitações da capacidade dos aeroportos.

Estes desenvolvimentos não determinaram o resultado anual. As estimativas mensais posteriores, as revisões e as chegadas dos últimos cinco meses do ano iriam determinar se o crescimento fora da China seria suficiente para garantir outro recorde nacional. As dormidas nas regiões e as despesas dos visitantes também seriam necessárias para avaliar os progressos para além do número de chegadas.

Principais pontos

• O Japão recebeu, segundo estimativas, 3.442.100 visitantes em julho de 2026, mais 0,1% e um recorde para julho.
• A Coreia do Sul e Taiwan forneceram, em conjunto, cerca de 48,2% das chegadas.
• Taiwan ultrapassou pela primeira vez os 700.000 visitantes e registou o seu maior total mensal.
• As chegadas da China caíram 56,1%, para 428.200, no contexto de avisos de viagem e da redução dos voos.
• Dezassete mercados de origem registaram máximos para julho.
• As chegadas entre janeiro e julho continuaram 1,7% abaixo do ano anterior.
• Para igualar o recorde anual registado em 2025, seria necessário um crescimento de cerca de 2,4% entre agosto e dezembro.
• As contagens de chegadas, as dormidas em hotéis e as estimativas de ocupação dos quartos medem diferentes aspetos da procura turística.