China regista 826 milhões de viagens na pausa do Dia Nacional, mas a despesa por viagem diminui

Mais viagens por dia, menos despesa por viagem

A China registou 826 milhões de viagens turísticas domésticas e 738,375 mil milhões de yuan em despesas turísticas durante a pausa do Dia Nacional, de 1 a 7 de outubro de 2026, segundo dados divulgados pelo Ministério da Cultura e do Turismo a 9 de outubro. A média diária de viagens aumentou 6,3% face a 2025, enquanto a despesa média diária subiu 4,3%.

Estes aumentos foram acompanhados por um indicador mais fraco da despesa das famílias: o montante médio gasto por viagem doméstica caiu para 893,92 yuan, menos 1,9% do que os 911,04 yuan registados um ano antes. Foi o valor mais baixo desde 2022, quando a despesa por viagem se fixou em 680,60 yuan durante o período de severas restrições devido à COVID.

O comunicado do ministério sobre o mercado durante a pausa descreveu a atividade cultural e turística como estável e ordenada. O documento assinalou a afluência a locais de património revolucionário, excursões rurais, 180 grandes espetáculos e 107 milhões de visitas noturnas a zonas culturais e turísticas designadas.

A distinção entre o crescimento diário e a despesa por viagem é essencial para compreender a pausa. Foram feitas mais viagens por dia, mas a despesa não aumentou ao mesmo ritmo. Assim, a forte procura de viagens não se traduziu num aumento igualmente acentuado da despesa de cada viajante.

Os dados exigem também um ajustamento ao calendário. A pausa do Dia Nacional deste ano durou sete dias, contra a pausa combinada de oito dias do Dia Nacional e do Festival do Meio do Outono em 2025. Comparar os totais das duas pausas sem ter em conta esta diferença daria uma imagem enganadora do ritmo da atividade.

Como o calendário da pausa altera a comparação

Durante a pausa de oito dias em 2025, os viajantes domésticos fizeram 888 milhões de viagens e gastaram cerca de 809 mil milhões de yuan. Os totais de 2026 foram, por isso, inferiores, cerca de 7% no caso das viagens e 8,7% no das despesas, apesar do aumento da atividade quando medida por dia.

As 826 milhões de viagens deste ano correspondem a uma média de 118 milhões por dia, face a 111 milhões durante a pausa de oito dias do ano passado. A despesa média diária foi de cerca de 105,5 mil milhões de yuan este ano, contra aproximadamente 101,1 mil milhões em 2025. Estes cálculos explicam como os totais mais baixos da pausa podem coexistir com o crescimento diário indicado pelo ministério.

Alguns viajantes tiveram, ainda assim, mais tempo disponível do que os sete dias da pausa oficial sugerem. O feriado do Festival do Meio do Outono decorreu de 25 a 27 de setembro, deixando três dias entre essa pausa e o Dia Nacional. Ao tirar dias de férias adicionais, algumas pessoas conseguiram organizar viagens de até 13 dias. Essa janela alargada de viagens não correspondeu a um feriado público de 13 dias para todos.

• 25 a 27 de setembro: A pausa do Festival do Meio do Outono permitiu aos viajantes começar férias mais longas.
• 1 a 7 de outubro: O feriado oficial do Dia Nacional abrangeu os sete dias considerados nos totais turísticos do ministério.
• 8 de outubro: Dados da Trip.com revelaram uma maior proporção de viagens entre províncias.
• 9 de outubro: O Ministério da Cultura e do Turismo divulgou as estimativas do mercado durante a pausa.
• Final de setembro a outubro: A campanha nacional de consumo cultural e turístico prolongou-se para além do próprio feriado.

As viagens turísticas não correspondem ao número de pessoas distintas. Uma pessoa pode fazer mais do que uma viagem, e as deslocações de passageiros nos transportes podem incluir várias etapas da mesma viagem. Assim, os totais do turismo e dos transportes medem tipos diferentes de atividade.

Viagens mais longas põem as redes de transportes à prova

O Ministério dos Transportes contabilizou 2,14 mil milhões de deslocações de passageiros entre regiões de 1 a 7 de outubro, uma média de cerca de 306 milhões por dia e mais 0,6% do que um ano antes. Outro relatório apontou para um total superior a 2,1 mil milhões e um crescimento de 0,7%. Os relatos diferem ligeiramente na taxa de crescimento, mas ambos descrevem um aumento modesto num volume muito elevado de viagens.

As deslocações rodoviárias atingiram cerca de 1,96 mil milhões, com as viagens em automóvel particular a representarem quase 80% do total rodoviário indicado. O tráfego de veículos de novas energias, incluindo automóveis elétricos, aumentou 35%. O número de troços de autoestrada com congestionamentos graves que se estendiam por mais de 10 quilómetros caiu 70%, enquanto a atividade diária média de aluguer de automóveis aumentou 25%.

Os caminhos de ferro também enfrentaram uma forte procura. As viagens de passageiros ultrapassaram os 20 milhões por dia durante três dias consecutivos, com um recorde indicado de 25,204 milhões a 1 de outubro. Foram inaugurados quatro novos serviços ferroviários de alta velocidade em torno do feriado, incluindo a ligação Harbin-Yichun e o troço Xiong'an-Shangqiu da linha Pequim-Hong Kong.

A nova ligação a Yichun, destino florestal na província de Heilongjiang, coincidiu com um aumento de 21,5% nas visitas às atrações turísticas classificadas que são monitorizadas, entre 1 e 3 de outubro. A paisagem florestal e rochosa do rio Tangwang e a floresta de pinheiros coreanos de Wuying receberam, cada uma, mais de 10 000 visitantes por dia.

A Trip.com calculou em cerca de 560 quilómetros a distância média de uma viagem doméstica, num só sentido. As vendas de bilhetes de avião para rotas com mais de 2 000 quilómetros aumentaram mais de 40%, enquanto as viagens entre províncias representaram 59% da atividade na plataforma, mais seis pontos percentuais. A Tuniu indicou que as viagens de pelo menos 10 dias corresponderam a 26% das reservas.

Destinos mais pequenos e atividades rurais ganham terreno

O crescimento das viagens estendeu-se para além das maiores cidades. A Meituan e a Dianping registaram mais do triplo das visitas a espaços de lazer e entretenimento em cidades de terceira categoria ou inferior, face ao período anterior ao feriado. Nanchang, Zhongshan e Yangzhou estiveram entre os destinos mais procurados. Esta comparação mede o aumento durante o feriado face ao período anterior, e não o crescimento em relação ao mesmo feriado de 2025.

A Tongcheng Travel registou um aumento anual de 42% nas reservas de produtos turísticos em destinos de condado. Os viajantes ficaram, em média, mais 3,2 dias nos condados do que no período correspondente do ano passado. A Fliggy registou um aumento de quase 50% no número de utilizadores que compraram produtos turísticos relacionados com aldeias e paisagens naturais.

O ministério apontou a paisagem outonal, o artesanato tradicional, as atividades agrícolas, os passeios noturnos por aldeias, os mercados com fogueiras e os concertos em arrozais entre as experiências rurais mais populares. Estas atividades deram aos visitantes motivos para prolongarem a estadia para além de uma breve passagem por uma atração turística.

Caijiagou, uma aldeia numa encosta em Shandong, ilustrou essa mudança. Casas desocupadas foram transformadas em galeria de arte, museu de instrumentos musicais e outros espaços culturais, a par de eventos de artesanato e música popular. Liang Yunhui, responsável local da aldeia, afirmou que esta recebeu mais de 500 000 visitas ao longo de vários anos, um número acumulado e não um total relativo ao Dia Nacional.

Outros destinos procuraram atrair visitantes com espetáculos de drones, alojamento junto a falésias e museus ao ar livre. A Fliggy registou um aumento superior a 50% nas reservas de caminhadas em glaciares, quase 80% nas reservas de paraquedismo e mais do triplo nas excursões para observar baleias. São tendências de reservas na plataforma, não estimativas para todos os viajantes na China.

Património revolucionário e espetáculos ao vivo atraem multidões

O ministério afirmou que 40% dos turistas participaram em atividades como visitas a locais revolucionários, cerimónias de hastear da bandeira ou espetáculos patrióticos. Frequentemente designada por turismo vermelho, esta categoria combina viagens com visitas e eventos ligados à história revolucionária da China.

O 90.º aniversário da vitória da Longa Marcha integrou o contexto histórico do feriado. Yan'an, na província de Shaanxi, registou um aumento anual de cerca de 20% no número de visitantes no primeiro dia, com canções revolucionárias e um grande convívio em torno de uma fogueira entre as atividades.

Em Ruijin, na província de Jiangxi, as atrações receberam mais de 950 000 visitantes durante os primeiros seis dias. Apesar da chuva, as filas no Poço Vermelho, local associado ao período revolucionário, estendiam-se até 200 metros. Um espetáculo teatral sobre a Região Soviética Central deu aos visitantes outra forma de conhecer a história da cidade.

O entretenimento ao vivo foi também uma componente importante do mercado durante a pausa. A China acolheu 180 grandes espetáculos, incluindo 125 concertos e 55 festivais de música. O Museu de Sichuan prolongou o horário e lançou um percurso noturno temático, enquanto o Parque Zhongshan, em Pequim, recebeu um mercado que reuniu museus, instituições culturais e marcas.

Bu Xiting, investigador da Universidade de Comunicação da China, descreveu a mudança nas expectativas dos viajantes em relação ao tempo de férias:

«Isto aponta para uma mudança fundamental na lógica do consumo turístico, com os viajantes a darem cada vez mais importância à qualidade do tempo e à riqueza das experiências»,

Yuan You, funcionária de uma empresa de Internet, passou parte de umas férias de 13 dias em Jiuzhaigou antes de frequentar aulas de carpintaria em Chengdu. O seu itinerário combinou visitas turísticas com uma atividade prática, em vez de preencher cada dia com mais atrações.

Despesa noturna e subsídios alargam o mercado

As zonas de consumo cultural e turístico noturno designadas a nível nacional registaram 107 milhões de visitas noturnas, mais 5,6% do que um ano antes. O ministério destacou espetáculos ao fim do dia, visitas a cidades tradicionais e espetáculos de luzes como atrações que prolongaram a atividade para além das visitas diurnas.

A despesa noturna em Chongqing aumentou 5,4%. As autoridades locais contabilizaram 9,1 milhões de visitas às atrações turísticas classificadas monitorizadas e 3,66 milhões de visitantes que pernoitaram. Este último total incluiu 23 579 visitantes estrangeiros, um aumento anual de 34,4%. As visitas às atrações e os visitantes que pernoitaram são indicadores distintos e não devem ser somados.

A campanha nacional de consumo distribuiu mais de 310 milhões de yuan em subsídios. Xangai anunciou separadamente cerca de 200 eventos de consumo, apoiados por aproximadamente 100 milhões de yuan em vales, abrangendo áreas como cinema, restauração, produtos digitais e automóveis. O programa mais abrangente da cidade não deve ser automaticamente considerado parte do total de subsídios turísticos do ministério.

O desporto também gerou viagens e atividade económica local. O ministério apontou a Superliga de Jiangsu, a Superliga do Nordeste e os torneios de basquetebol Village BA como impulsionadores dos transportes de passageiros, da restauração e do alojamento. O comunicado não indicou um valor de despesa separado atribuível a estas competições.

Os dados das faturas fiscais ofereceram uma perspetiva mais ampla da procura de serviços. As vendas médias diárias em setores ligados ao consumo de serviços aumentaram quase 20% em termos anuais. Os serviços de visitas turísticas e entretenimento cresceram cerca de 24%, os serviços culturais e artísticos 21% e os serviços desportivos 29%. Estas categorias abrangem atividades empresariais diferentes das consideradas na estimativa da despesa turística, pelo que o seu crescimento mais rápido não constitui uma contradição direta.

Aumenta o turismo recetor, mas os indicadores diferem

A China recebeu 2,983 milhões de visitas de turistas estrangeiros durante o feriado, segundo o Ministério da Cultura e do Turismo. Em termos diários comparáveis, o valor aumentou 19% face a 2024 e 6,5% face a 2025.

Um relato descreveu um total arredondado de 2,98 milhões como um aumento anual de 19%. Essa leitura difere do comunicado oficial, que compara os 19% com 2024, não com 2025. Os dados do ministério estabelecem essa distinção.

Dados fronteiriços separados contabilizaram 682 000 entradas de cidadãos estrangeiros, um aumento de 5,4%, incluindo 505 000 ao abrigo de políticas de isenção de visto, mais 9,2%. Estas entradas com isenção de visto representaram cerca de 74% do total de entradas de cidadãos estrangeiros. Não correspondem ao mesmo indicador das visitas mais abrangentes de turistas estrangeiros contabilizadas pelo ministério.

A Administração Nacional de Imigração também previu cerca de 2,15 milhões de passagens de passageiros por dia durante o feriado. Tratava-se de uma previsão da atividade de passagem de fronteiras, não de uma contagem confirmada de chegadas de turistas estrangeiros.

A despesa internacional já tinha crescido antes da Golden Week. O Ministério do Comércio estimou em 263,6 mil milhões de yuan a despesa de visitantes estrangeiros durante os primeiros sete meses de 2026, mais 27,8% em termos anuais. Este período mais longo fornece contexto, mas não permite determinar quanto gastaram os visitantes estrangeiros entre 1 e 7 de outubro.

A classificação de mercados de origem citada pela Trip.com colocou a Rússia em primeiro lugar, com um forte crescimento do Reino Unido, Espanha, Itália, França e Países Baixos. Xangai, Guangdong e Pequim mantiveram-se entre os destinos mais procurados, enquanto o crescimento de Chongqing mostrou que o interesse se estende para além das principais portas de entrada. Foram também assinaladas melhorias nas opções de pagamento, na reserva de bilhetes e no planeamento de itinerários.

Procura externa e despesa seletiva tornam o quadro mais complexo

Os viajantes chineses também aproveitaram o calendário do feriado para viajar para o estrangeiro. Mais de metade das reservas de voos para o exterior feitas através da Trip.com correspondiam a partidas anteriores a 1 de outubro, e as viagens internacionais duraram, em média, mais de nove dias. As reservas de alojamento no estrangeiro por pelo menos sete noites aumentaram 123%, enquanto os itinerários com vários destinos cresceram 84%.

Um inquérito realizado em agosto pela Dragon Trail International concluiu que 54% dos inquiridos planeavam passar férias no estrangeiro, face a 35% um ano antes. Tratava-se de intenções dos participantes no inquérito, não da proporção de todos os viajantes chineses que acabaram por viajar para fora do país. Apenas 5% planeavam ficar em hotéis de luxo, enquanto 33% escolheram alojamento de gama média.

Os hotéis domésticos também revelaram contenção nos preços. Dados da InnHome citados pela Jefferies indicaram uma queda de 0,5% na receita por quarto disponível entre 1 e 5 de outubro, com as tarifas médias diárias a recuarem cerca de 2%. A receita por quarto disponível combina os preços dos quartos e a taxa de ocupação, mostrando quanto ganha um hotel por cada quarto disponível.

A despesa no cinema foi ainda mais fraca. A Maoyan registou receitas de bilheteira de 1,16 mil milhões de yuan durante o Dia Nacional, menos 36,6% em termos anuais e o valor mais baixo para o feriado desde 2014. Analistas do Citigroup apontaram a falta de grandes estreias e a preferência dos viajantes por viagens em vez de idas ao cinema, indicando que também pesaram fatores específicos do setor.

Ailsa Liao, analista sénior da Forthright Securities, associou a prudência na despesa à incerteza sobre as finanças das famílias:

«Na nossa opinião, a principal limitação não é a falta de vontade de consumir, mas a incerteza quanto aos rendimentos e às perspetivas de emprego»,

Lizzi C. Lee, investigadora da economia chinesa no Asia Society Policy Institute, também relacionou a despesa seletiva com as perdas no setor imobiliário, as expectativas de rendimento e emprego e a procura de descontos por parte dos consumidores. Guo-Chen Wang, investigador associado do Chung-Hua Institution for Economic Research, deu mais peso à capacidade de despesa das famílias e questionou se os cupões poderiam resolver esse problema.

Tecnologia alarga as experiências, mas não comprova um aumento da despesa

O ministério descreveu as exposições digitais, as experiências de realidade virtual e aumentada e os assistentes turísticos com inteligência artificial como parte do mercado durante a pausa. A realidade virtual coloca os utilizadores num ambiente digital, enquanto a realidade aumentada acrescenta informação digital à sua visão de um espaço real.

Em Chengdu, robôs executaram danças inspiradas na arte local da ópera de mudar de rosto e recriaram a tradicional pintura de açúcar através de tecnologia digital. Um robô humanoide na rua Chunxi cumprimentava os clientes e recomendava produtos como gerente de uma loja.

A Meituan afirmou que as pesquisas pelo seu assistente de inteligência artificial Xiaotuan aumentaram 29% face ao período anterior. Também cresceu a procura de óculos inteligentes e de robôs capazes de interagir fisicamente com o meio envolvente. Estes indicadores revelam interesse por novos produtos e serviços, mas não demonstram quanta despesa turística adicional geraram.

O ministério referiu ainda que sistemas de monitorização de dados em grande escala e de gestão de operações com inteligência artificial foram utilizados para manter a segurança e a ordem. O comunicado não quantificou o seu contributo específico para a gestão das multidões ou a satisfação dos visitantes.

O próximo teste será perceber se a procura durante o feriado se mantém depois do período de maior afluência. A campanha de consumo prolonga-se até outubro, enquanto a Spring Tour prevê que a procura de viagens para o estrangeiro ganhe força no quarto trimestre e em 2027, depois de os pedidos de visto terem mais do que duplicado em setembro. Trata-se de uma previsão da empresa, não de um resultado confirmado. Os dados do feriado ainda não mostram se os subsídios geraram despesa adicional duradoura nem se a queda da despesa por viagem será revertida.

Principais pontos

• A China registou 826 milhões de viagens turísticas domésticas e 738,375 mil milhões de yuan em despesas entre 1 e 7 de outubro de 2026.
• As viagens diárias aumentaram 6,3% e a despesa diária 4,3% face à pausa mais longa de 2025.
• A despesa doméstica média por viagem caiu 1,9%, para 893,92 yuan, o valor mais baixo desde 2022.
• As viagens mais longas, os destinos mais pequenos, as atividades rurais e os espetáculos ao vivo atraíram procura.
• As visitas de turistas estrangeiros atingiram 2,983 milhões, com as chegadas diárias a aumentarem 6,5% face a 2025.
• Mais de 310 milhões de yuan em subsídios ao consumo turístico apoiaram a atividade, enquanto os hotéis e os cinemas revelaram tendências de despesa mais fracas.