OpenAI expande a publicidade no ChatGPT ao Paquistão e a mais 25 países, chegando a 89 mercados

Paquistão junta-se a um negócio publicitário em rápido crescimento

A OpenAI anunciou, a 21 de outubro de 2026, que a publicidade no ChatGPT se expandia ao Paquistão e a outros 25 países, elevando para 89 o número de mercados abrangidos pelo negócio publicitário. Mais de 100 000 anunciantes realizaram campanhas desde que a empresa começou a testar anúncios nos Estados Unidos, em fevereiro.

A expansão surge na sequência de um forte aumento das receitas publicitárias. Em agosto, a OpenAI afirmou que o negócio tinha atingido um ritmo anualizado de receitas de mil milhões de dólares. A empresa está a desenvolver outra fonte de rendimento, paralelamente às subscrições, enquanto se prepara para uma eventual oferta pública inicial, ou IPO, através da qual os investidores poderiam comprar ações da empresa numa bolsa de valores.

Para os utilizadores no Paquistão, no Bangladesh, no Camboja e nos outros novos mercados, a mudança imediata diz respeito aos planos do ChatGPT que podem apresentar publicidade. Os anúncios serão exibidos nos planos Free e Go, enquanto as subscrições Plus, Pro e Enterprise continuarão sem anúncios.

As empresas podem comprar publicidade através de parceiros tecnológicos ou diretamente através do Ads Manager da OpenAI. A expansão dá aos anunciantes locais acesso a pessoas que usam o ChatGPT para comparar produtos, planear compras e ponderar serviços, colocando mensagens comerciais numa experiência assente em perguntas e respostas.

Como a expansão chega a 89 países

A América Latina representa 14 dos 26 mercados adicionais, incluindo a Argentina, o Chile, a Colômbia e o Peru. Estes lançamentos sucedem à introdução da publicidade no ChatGPT no México e no Brasil. Entre os outros países mencionados no anúncio estão a Nigéria, a África do Sul, a Sérvia e a Ucrânia, além do Paquistão, do Bangladesh e do Camboja.

O aumento de 63 para 89 mercados representa um crescimento de cerca de 41% no número de países abrangidos. Os 14 novos mercados latino-americanos correspondem a pouco mais de metade desta expansão mais recente.

A Europa foi um passo importante anterior. No seu anúncio de expansão europeia, publicado originalmente a 18 de agosto, a OpenAI afirmou que os anúncios chegariam a 31 mercados europeus na semana seguinte. Entre estes estavam a Alemanha, a França, a Espanha, a Itália, a Suécia, a Noruega, a Dinamarca, os Países Baixos e a Áustria. Uma atualização de 31 de agosto confirmou que os anunciantes nesses mercados podiam utilizar diretamente o Ads Manager.

Em oito meses, a implementação da OpenAI passou de um projeto-piloto num único país para uma operação comercial muito mais abrangente. Os principais marcos são:

• Fevereiro de 2026: a OpenAI começou a testar a publicidade no ChatGPT nos Estados Unidos.
• 18 de agosto: a empresa anunciou a expansão a 31 mercados europeus, na sequência dos lançamentos em outros oito mercados após o projeto-piloto nos EUA.
• 31 de agosto: o acesso direto através do Ads Manager ficou disponível nesses 31 mercados europeus.
• Setembro: a OpenAI lançou ferramentas de inteligência artificial para anunciantes e começou a testar agentes patrocinados para empresas com anunciantes selecionados nos EUA.
• 21 de outubro: juntaram-se mais 26 países, elevando para 89 o número de mercados onde a publicidade está disponível.

O que significa o valor de mil milhões de dólares

O negócio publicitário da OpenAI atingiu em agosto um ritmo anualizado de receitas de mil milhões de dólares, face aos 100 milhões de dólares reportados em março. Estes valores representam um aumento de dez vezes, em cinco meses, no ritmo anual estimado das receitas do negócio.

Um ritmo anualizado projeta as receitas obtidas num período mais curto para estimar o valor que atingiriam ao longo de um ano, mantendo-se o mesmo ritmo. Por exemplo, uma empresa que fature cerca de 83,3 milhões de dólares por mês teria um ritmo anual de aproximadamente mil milhões de dólares. O valor apresentado pela OpenAI descreve o ritmo alcançado em agosto, não o dinheiro recebido ao longo de um ano completo.

Também aumentou a participação dos anunciantes. No final de agosto, a plataforma tinha cerca de 20 000 anunciantes, em comparação com os mais de 100 000 que tinham realizado campanhas até ao anúncio de outubro. O total mais recente é, assim, cerca de cinco vezes superior ao anterior.

A OpenAI afirma que mais de 1,2 mil milhões de pessoas usam o ChatGPT todas as semanas. Isso representa uma vasta audiência potencial para os anunciantes, embora a elegibilidade para ver publicidade dependa do plano, da idade e do mercado do utilizador. Para a OpenAI, a oportunidade comercial consiste em gerar receitas junto de algumas das pessoas que usam o ChatGPT sem subscrição ou através do plano Go, mais barato.

Quem verá anúncios e quem não verá?

Os utilizadores dos planos Free e Go são o público da publicidade no ChatGPT. O Go é um plano pago, pelo que pagar para usar o ChatGPT não elimina automaticamente os anúncios. Quem quiser uma subscrição sem publicidade tem de escolher um dos planos que a OpenAI identifica como isentos de anúncios: Plus, Pro e Enterprise.

No anúncio de 16 de janeiro, a OpenAI indicou que o Go custava 8 dólares por mês e oferecia mais mensagens, criação de imagens, carregamento de ficheiros e memória. A publicação dizia que o Go tinha sido lançado em 171 países. O alcance da subscrição é superior ao dos 89 mercados agora abrangidos pelo negócio publicitário.

A OpenAI afirma que a publicidade ajuda a financiar o acesso gratuito e o acesso a um custo mais baixo. A estrutura dos planos é, por isso, central para o modelo de negócio da empresa: as subscrições constituem uma fonte de receitas, enquanto os anúncios ajudam a financiar o acesso de outros utilizadores.

A idade e os temas também afetam a elegibilidade. Nos princípios anunciados antes do início dos testes, a OpenAI afirmou que não apresentaria anúncios a contas pertencentes a pessoas que declarassem ter menos de 18 anos, ou que a empresa previsse terem menos de 18 anos. A empresa afirmou também que manteria os anúncios afastados de temas sensíveis ou regulamentados, incluindo saúde, saúde mental e política.

Como a OpenAI diz que protegerá as conversas

A OpenAI afirma que os anunciantes não podem comprar influência sobre as respostas do ChatGPT. No comunicado sobre a expansão, a empresa explicou como a publicidade deverá ser apresentada aos utilizadores:

«Os anúncios no ChatGPT estão claramente identificados e separados das respostas do ChatGPT, e a publicidade não influencia as respostas que o ChatGPT fornece», escreveu a OpenAI.

A OpenAI afirma também que mantém as conversas privadas face aos anunciantes e nunca vende os dados dos utilizadores. Os utilizadores podem desativar a personalização da publicidade e apagar os dados usados para os anúncios. Estas opções permitem controlar tanto as mensagens comerciais que veem como as informações utilizadas para as personalizar.

Na sua publicação de janeiro, Fidji Simo apresentou cinco princípios para a publicidade: alinhamento com a missão, independência das respostas, privacidade das conversas, escolha e controlo, e valor a longo prazo. A OpenAI afirmou também que daria prioridade à confiança dos utilizadores e à sua experiência, em vez de otimizar o serviço para os manter a usá-lo durante mais tempo.

Para alguém que peça ao ChatGPT que compare produtos, estes compromissos dizem respeito a duas partes diferentes do ecrã: a resposta gerada à pergunta e a mensagem comercial, identificada separadamente. A política declarada pela OpenAI é que comprar a segunda não determina a primeira.

Porque querem os anunciantes chegar às pessoas durante uma conversa

A OpenAI apresenta a publicidade no ChatGPT como uma forma de chegar às pessoas enquanto estas explicam as suas necessidades e ponderam as opções. No anúncio de expansão europeia, a empresa referiu utilizadores a planear viagens, escolher software para uma empresa, decorar uma casa, aprender um conceito ou começar um passatempo.

Uma conversa pode conter mais pormenores do que uma pesquisa curta. Alguém que esteja a escolher software para uma empresa pode explicar o orçamento, a dimensão da equipa e as tarefas que precisa de realizar. A proposta comercial da OpenAI é que os anúncios possam ser úteis no momento em que essas preferências estão a tomar forma.

Num exemplo que acompanhou a expansão de outubro, a OpenAI descreveu alguém que se preparava para a sua primeira maratona. A pessoa poderia perguntar que refeições fazer na semana da prova e, em seguida, ajustar as sugestões em função das suas preferências alimentares e do tempo disponível para cozinhar. Durante esse processo de planeamento, poderia surgir um anúncio de um serviço de entrega de produtos de mercearia.

Para as empresas dos países agora abrangidos, isto cria mais um espaço para disputar a atenção antes de uma compra. A OpenAI afirma que a plataforma se destina a empresas que vão de lojas locais a marcas multinacionais. Os anunciantes podem aderir através de parceiros tecnológicos ou gerir as compras diretamente no Ads Manager.

As ferramentas para comprar e medir anúncios

O anúncio de agosto da OpenAI mostra que a plataforma publicitária já vai além da simples apresentação de uma mensagem. A empresa descreveu funcionalidades de otimização de conversões, segmentação geográfica, públicos personalizados e ferramentas para medir os resultados comerciais.

Os anunciantes pagam habitualmente por CPM, um preço por cada mil impressões de anúncios, ou por CPC, um preço por cada clique. A otimização de conversões centra-se num resultado pretendido, como uma compra ou um registo. Ajuda os anunciantes a direcionar o investimento para a ação que querem que as pessoas realizem.

A segmentação geográfica permite a um anunciante concentrar-se numa determinada localização, enquanto os públicos personalizados permitem direcionar campanhas para grupos definidos. Estas funcionalidades são importantes para empresas que operam numa área limitada, onde chegar a pessoas fora do seu mercado pode ter pouco valor.

A OpenAI mencionou também o OpenAI Pixel, a Conversions API e integrações com serviços externos de medição. Um píxel e uma API são formas de uma empresa enviar informações sobre atividades relevantes, como uma compra concluída, para um sistema de medição publicitária. A OpenAI afirma que estas ferramentas ajudam as empresas a compreender resultados para além dos cliques.

A questão prática para os anunciantes é saber se o investimento gera resultados úteis. Uma campanha pode atrair atenção, mas um retalhista também quer saber quantas pessoas acabam por comprar algo. As ferramentas de medição da OpenAI destinam-se a ligar mais estreitamente estas etapas.

Os agentes patrocinados alargam o negócio para além dos anúncios convencionais

Em setembro, a OpenAI começou a testar agentes patrocinados para empresas com anunciantes selecionados nos Estados Unidos, em paralelo com novas ferramentas de inteligência artificial. A experiência aponta para interações comerciais que vão além da apresentação de um anúncio convencional.

Um agente é um software concebido para executar tarefas, em vez de se limitar a dar uma resposta. No comércio, um agente poderia ajudar uma pessoa a explorar ou avaliar produtos. A OpenAI afirma estar a estudar novas formas de as empresas interagirem com os consumidores no ChatGPT.

Asmita Dubey, diretora de digital e marketing do grupo L'Oréal, explicou por que motivo a empresa de beleza está a testar esta solução com a OpenAI:

Testar desde cedo com a OpenAI permite-nos criar experiências e percursos úteis, desde a descoberta e a avaliação até ao comércio através de agentes, garantindo que a L'Oréal continua a ser a resposta mais credível e especializada onde quer que decorram conversas sobre beleza.

O comércio através de agentes refere-se a experiências de compra em que agentes de inteligência artificial ajudam a realizar partes do processo. A declaração de Dubey liga três etapas: encontrar um produto, avaliar se é adequado para um cliente e utilizar um agente durante o percurso comercial. O teste com agentes patrocinados continua a ser uma iniciativa distinta, que envolve anunciantes selecionados nos EUA.

Crescimento das receitas antes de uma possível entrada em bolsa

A OpenAI está a expandir a publicidade enquanto pondera uma possível entrada em bolsa. Segundo relatos, os executivos apontaram 2027 como um ano possível, embora não tenha sido indicada qualquer data confirmada. A Microsoft detinha cerca de 27% da OpenAI após a recapitalização da empresa, em outubro de 2025, que reorganizou a sua estrutura financeira e de propriedade.

A publicidade dá à OpenAI outra forma de gerar receitas com a audiência do ChatGPT. A abordagem também cria uma diferença evidente face à concorrente Anthropic, que se comprometeu a manter o Claude sem publicidade depois de ter feito dos anúncios da OpenAI um dos temas centrais da sua primeira campanha durante o Super Bowl, em fevereiro.

A OpenAI afirma que a próxima fase incluirá novos formatos publicitários, objetivos de campanha, opções de compra e capacidades de medição. Para o Paquistão e os outros mercados agora abrangidos, a novidade imediata é o acesso à plataforma publicitária existente: os utilizadores dos planos Free e Go constituem o público elegível, e as empresas podem comprar anúncios através de parceiros ou do Ads Manager.

Pontos-chave

• A OpenAI acrescentou o Paquistão e outros 25 países a 21 de outubro, elevando para 89 o número de mercados abrangidos pela publicidade no ChatGPT.
• Quatorze dos novos mercados ficam na América Latina, incluindo a Argentina, o Chile, a Colômbia e o Peru.
• Mais de 100 000 anunciantes realizaram campanhas desde o início do programa de testes nos EUA, em fevereiro.
• A OpenAI afirmou que as receitas publicitárias atingiram em agosto um ritmo anualizado de mil milhões de dólares.
• Os anúncios são apresentados nos planos Free e Go. Os planos Plus, Pro e Enterprise continuam sem anúncios.
• A OpenAI afirma que os anúncios estão identificados, separados das respostas e não podem influenciá-las.
• As empresas podem comprar anúncios através de parceiros tecnológicos ou diretamente pelo Ads Manager.
• Estão previstos novos formatos e ferramentas publicitários enquanto a OpenAI se prepara para uma possível entrada em bolsa.