O «efeito anime» reescreve as tendências de viagem das Filipinas
Impulsionados por maratonas de streaming, pelas comunidades de fãs nas redes sociais e pelo desejo de entrar nas histórias de que gostam, os viajantes filipinos estão agora entre os mais apaixonados impulsionadores do turismo inspirado em anime na Ásia.
Índice
- O «efeito anime» reescreve as tendências de viagem das Filipinas
- Dos ecrãs de streaming aos locais sagrados do anime
- As convenções tornam-se destinos de passaporte
- Quem viaja? Uma geração jovem e digital
- O negócio do turismo de anime
- Uma contracorrente: quando as bandas desenhadas provocam medo em vez de desejo de viajar
- O que isto significa para o Japão e para as viagens filipinas
- Pontos-chave
De acordo com um relatório da plataforma de reservas de viagens online Trip.com, datado de 18 de maio, as pesquisas dos filipinos por destinos apresentados em anime, manga e banda desenhada relacionada aumentaram 155% em termos homólogos em 2026. O número faz parte de uma vaga mais ampla em toda a Ásia, onde as pesquisas globais por experiências de viagem relacionadas com anime e banda desenhada dispararam 195% no mesmo período.
As Filipinas figuram agora ao lado da Coreia do Sul, Hong Kong, Taiwan e Indonésia como os principais mercados emissores para aquilo a que a indústria chama «turismo de anime».
«As Filipinas, em particular, tornaram-se uma das comunidades de fãs de anime mais apaixonadas do Sudeste Asiático, alimentadas por uma população jovem e digitalmente ligada e pela crescente popularidade das plataformas de streaming e das comunidades de fãs online», observou o relatório da Trip.com.
O fenómeno já não está confinado a fóruns online ou a arte de fãs. Transbordou para itinerários no mundo real, pacotes de agências de viagens e um aumento das reservas de hotéis. O embaixador do Japão nas Filipinas, Endo Kazuya, observou a mudança em primeira mão. Disse que cerca de 900 mil filipinos viajaram para o Japão no ano passado, um aumento acentuado em relação aos cerca de 100 mil de há mais de uma década. Embora o anime não seja o único fator por trás desse crescimento, a ligação cultural que cria tornou-se uma poderosa porta de entrada para viajar.
Dos ecrãs de streaming aos locais sagrados do anime
O termo «seichi junrei», que se traduz livremente por «peregrinação a lugares sagrados», há muito que é usado por fãs de anime que visitam locais que aparecem nas suas séries e mangas preferidos.
Outrora uma subcultura discreta praticada sobretudo dentro do Japão, o seichi junrei tornou-se global. Os fãs não procuram locais religiosos. Em vez disso, viajam para ruas específicas, estações de comboios, cafés e paisagens que se tornaram famosas porque personagens animadas estiveram ali.
Um dos exemplos mais icónicos é a passagem de nível de Kamakura Kokomae, em Kamakura, uma cidade costeira a sul de Tóquio. O cruzamento de aspeto comum tornou-se famoso através de «Slam Dunk», a série de manga e anime de basquetebol que se tornou uma referência cultural nas Filipinas e em toda a Ásia durante a década de 1990. Hoje, os visitantes fazem fila para recriar a cena de abertura do anime, em que o protagonista atravessa a passagem de nível com o mar atrás de si. O local tornou-se uma visita obrigatória para fãs estrangeiros, muitos deles das Filipinas e de outras partes do Sudeste Asiático.
Em Tóquio, a Akihabara Electric Town e o distrito de Ikebukuro continuam a registar um aumento das reservas de hotéis. Akihabara é famosa como centro de eletrónica, produtos de anime e cultura «otaku», enquanto Ikebukuro se transformou num centro de eventos, lojas e cultura de fãs orientada para o público feminino com temas de anime. A Trip.com informou que as reservas de hotéis nestas zonas aumentaram, em média, 10% em termos homólogos, impulsionadas por viajantes da Coreia do Sul, Tailândia, Singapura, Hong Kong e Taiwan. Os fãs filipinos também se estão a juntar ao fluxo, atraídos pelos mesmos produtos, cafés temáticos e oportunidades fotográficas.
O setor está a responder a esta procura com experiências curadas. A Trip.com oferece agora circuitos temáticos de anime e manga, incluindo uma peregrinação a «Slam Dunk» e um passeio de um dia por Kamakura. As agências de viagens também estão a promover alojamentos inspirados em franquias populares, permitindo aos fãs prolongar a sua imersão dos passeios turísticos diurnos até ao local onde dormem. «Os fãs já não se limitam a consumir anime online», afirmou o relatório da Trip.com. «Estão a viajar para viver em primeira mão os mundos das suas histórias preferidas.»
As convenções tornam-se destinos de passaporte
As convenções de fãs, outrora tratadas como eventos locais de fim de semana, tornaram-se motivadores de viagens internacionais. O relatório da Trip.com destacou a AnimeJapan 2026, realizada em Tóquio em março, que se autodenomina o maior festival de anime do mundo. Enquanto parceira exclusiva de bilhética internacional do evento, a Trip.com informou que as vendas internacionais de bilhetes para a AnimeJapan 2026 dispararam 697% em termos homólogos. O festival atraiu viajantes de 82 países e regiões, com forte representação da China Continental, Hong Kong, Singapura, Taiwan e Filipinas.
De acordo com os dados de bilhética, mais de metade dos compradores internacionais da AnimeJapan tinham entre 25 e 34 anos, e a maioria era composta por homens. O evento sublinhou como os festivais de anime se tornaram um motivo para reservar voos, hotéis e prolongar umas férias num itinerário completo pelo Japão.
O efeito das convenções estende-se para além de Tóquio. A Hong Kong Comic Con 2026, agendada para 29 a 31 de maio, atraiu fãs estrangeiros da China Continental e do Sudeste Asiático. Dados da Trip.com mostraram que mais de 80% dos compradores de bilhetes eram viajantes da Geração Z ou millennials, e as mulheres representaram mais de 80% das vendas de bilhetes. No Japão, espera-se que a convenção Comiket, realizada duas vezes por ano, atraia uma base de fãs dedicada a Odaiba em agosto de 2026, com as reservas de hotéis na zona já 78% superiores em termos homólogos durante o período do evento. O Pokemon GO Fest 2026, uma celebração do 10.º aniversário do jogo móvel, também está em alta em Odaiba, com mais de 630 mil visualizações no Trip.Pulse, o rastreador de tendências baseado em dados da Trip.com.
Estes eventos têm um impacto mensurável no alojamento local. A Trip.com concluiu que as reservas de hotéis num raio de três quilómetros dos recintos dos festivais de anime tendem a aumentar durante o período do evento. Para cidades como Tóquio, Hong Kong e Banguecoque, isso significa que as convenções de anime não são apenas encontros culturais, mas motores económicos que sustentam hotéis, restaurantes e transportes públicos.
Quem viaja? Uma geração jovem e digital
O boom do turismo de anime é liderado por dois grupos sobrepostos: a Geração Z e os millennials. Estes viajantes cresceram com streaming online, comunidades de fãs e plataformas de redes sociais que tornaram o anime acessível muito antes de este entrar nos horários da televisão generalista. Um relatório da Crunchyroll, a principal plataforma de streaming de anime, concluiu que o anime foi avaliado favoravelmente por 54% dos inquiridos da Geração Z, superando celebridades globais como Bad Bunny, BLACKPINK e BTS. Entre os millennials, pouco mais de metade acompanha anime há mais de uma década.
O apelo é também multigeracional. O relatório da Crunchyroll descreveu o anime como «uma referência cultural definidora para a Geração Z», observando ao mesmo tempo que é partilhado entre faixas etárias. Cerca de 25% dos fãs millennials e quase um terço dos fãs da Geração X afirmaram partilhar o seu interesse por anime com os filhos. Alguns fãs descreveram o meio como «algo que lhes fala diretamente, independentemente da geração, mais do que qualquer outro género».
Nas Filipinas, este grupo demográfico é amplificado pelo estatuto do país como um dos mercados de redes sociais mais ativos do mundo. Os fãs filipinos reúnem-se em comunidades online, partilham capturas de ecrã e dicas de viagem, e organizam encontros em torno de convenções. Plataformas de streaming como a Netflix, a Crunchyroll e serviços locais tornaram o anime disponível a todas as horas, enquanto aplicações de vídeos de formato curto transformam clipes de locais em inspiração viral. O resultado é um processo de decisão de viagem que frequentemente começa com uma cena num ecrã e termina com um voo reservado.
O negócio do turismo de anime
O crescimento do turismo de anime criou um nicho especializado na indústria das viagens. Hotéis, resorts e parques temáticos estão a estabelecer parcerias com franquias de anime para oferecer estadias e atrações temáticas. Na The Farm, um refúgio rural em Katori, no Japão, os quartos de glamping temáticos recentemente lançados permitem aos visitantes entrar no mundo de fantasia de «Frieren: Beyond Journey's End», uma popular série de anime e manga. O recinto inclui pontos fotográficos físicos e monumentos que recriam cenas memoráveis da história.
A Universal Studios Japan, uma das atrações mais reservadas da Trip.com na Ásia este ano, colaborou com cinco franquias de grande sucesso para trazer experiências de anime aos visitantes. Estas incluem um storywalk imersivo baseado em «Frieren: Beyond Journey's End» e três atrações baseadas em «Detective Conan: The World». Tais parcerias mostram como o anime passou de um género de entretenimento de nicho a um importante ativo no marketing de destinos.
Os números também estão a impulsionar comportamentos de viagem mais amplos. Em toda a Ásia, 70% dos viajantes afirmaram sentir-se inspirados a visitar destinos com base no que têm estado a ver, segundo investigação citada pela Trip.com. Um inquérito da Agência de Turismo do Japão concluiu que os visitantes estrangeiros em locais associados a filmes e anime aumentaram de 4,6% em 2019 para 7,5% em 2023. Esse crescimento ocorreu mesmo quando o Japão ainda recuperava das restrições de viagem da era pandémica, sugerindo que a tendência tem um impulso duradouro.
Uma contracorrente: quando as bandas desenhadas provocam medo em vez de desejo de viajar
Embora o anime e o manga sejam geralmente vistos como impulsionadores do turismo, o mesmo meio também pode moldar decisões de viagem no sentido oposto. Uma questão separada e não relacionada ganhou manchetes em 2025, quando um manga da artista japonesa Ryo Tatsuki se tornou o centro de receios de terramoto. A banda desenhada «The Future I Saw», publicada pela primeira vez em 1999, ganhou atenção porque a sua capa fazia referência a um «desastre massivo em março de 2011», o mês em que um terramoto devastador de magnitude 9,0 e um tsunami atingiram a região de Tohoku, no Japão. Uma versão completa lançada em 2021 incluía um aviso de que o próximo grande terramoto poderia ocorrer em julho de 2025.
A previsão espalhou-se rapidamente pelas redes sociais, com vídeos e publicações a alertar as pessoas contra viajar para o Japão a atrair milhões de visualizações. Agências de viagens em Hong Kong e noutros mercados asiáticos relataram cancelamentos e atrasos de reservas. CN Yuen, diretor-geral da agência de viagens sediada em Hong Kong WWPKG, disse aos media internacionais que as reservas para o Japão caíram para metade durante as férias da Páscoa e que se esperava um novo declínio. O medo foi mais forte entre viajantes da China Continental e de Hong Kong, mas também se espalhou pela Tailândia, Vietname e outros mercados onde o manga tinha seguidores.
Sismólogos e responsáveis japoneses contestaram as alegações. O Gabinete do Governo do Japão afirmou que a tecnologia moderna não consegue prever terramotos com exatidão. Yoshihiro Murai, governador da prefeitura de Miyagi, que foi gravemente danificada em 2011, criticou o impacto dos rumores não científicos no turismo. A própria Tatsuki, quando questionada sobre as viagens canceladas, disse que, embora visse com bons olhos que o interesse pelo seu trabalho tivesse deixado as pessoas mais preparadas para catástrofes, apelou aos leitores para não serem «demasiado influenciados» pelos seus sonhos e para agirem com base em opiniões de especialistas.
O incidente realça o poder de dois gumes do manga e do anime na cultura de viagem. Os mesmos media que podem inspirar peregrinações e viagens a festivais também podem espalhar ansiedade quando os leitores interpretam conteúdo ficcional ou simbólico como profecia. Também mostra a rapidez com que as redes sociais podem transformar uma única publicação numa história de viagens regional.
O que isto significa para o Japão e para as viagens filipinas
O aumento do turismo de anime chega num momento em que o Japão já está a registar números recorde de visitantes. O país tornou-se um destino preferido dos viajantes asiáticos, atraídos por um iene fraco, fortes ligações aéreas e uma reputação de segurança, limpeza e experiências culturais distintas. O anime acrescenta uma camada emocional a esse apelo. Para muitos viajantes filipinos, uma viagem ao Japão já não se resume a compras ou passeios turísticos. Trata-se de estar no mesmo local que uma personagem preferida, assistir a um festival com milhares de fãs com os mesmos gostos e trazer um mundo ficcional para a vida real.
Para as agências de viagens filipinas e o setor do turismo, a tendência representa uma oportunidade de conceber pacotes que atraiam viajantes mais jovens. Circuitos temáticos de anime, pacotes para convenções e itinerários pelo Japão construídos em torno de séries específicas poderiam tornar-se uma categoria de produto em crescimento. Ao mesmo tempo, a tendência sublinha como o soft power cultural, transmitido através do streaming e das redes sociais, pode influenciar diretamente os gastos dos consumidores noutro país.
A importância a longo prazo pode ser ainda maior. Se o anime continuar a moldar as escolhas de destino como tem feito nos últimos anos, as cidades japonesas e as vilas locais poderão ver o perfil dos seus visitantes mudar. Uma passagem de nível rural em Kamakura pode tornar-se um marco global por causa de um anime dos anos 1990. Um centro de convenções em Odaiba pode encher hotéis com meses de antecedência. Uma profecia de manga pode levar viajantes internacionais a cancelar voos. Estes resultados mostram que o anime já não é uma subcultura. Tornou-se uma força na economia global das viagens.
Pontos-chave
- As pesquisas dos filipinos por viagens relacionadas com anime e banda desenhada subiram 155% em termos homólogos em 2026, segundo a Trip.com.
- Em toda a Ásia, as pesquisas de viagens relacionadas com anime subiram 195% em termos homólogos, lideradas por viajantes da Coreia do Sul, Hong Kong, Taiwan, Indonésia e Filipinas.
- As vendas internacionais de bilhetes para a AnimeJapan 2026 dispararam 697% em termos homólogos, atraindo visitantes de 82 países e regiões.
- Os destinos populares incluem a passagem de nível de Kamakura Kokomae de «Slam Dunk», o distrito de Akihabara, em Tóquio, e Ikebukuro.
- Os viajantes da Geração Z e os millennials dominam o turismo de anime, com mais de metade dos compradores de bilhetes da AnimeJapan com idades entre 25 e 34 anos.
- O embaixador do Japão, Endo Kazuya, disse que cerca de 900 mil filipinos visitaram o Japão no ano passado, em comparação com cerca de 100 mil há mais de uma década.
- Uma previsão separada de um terramoto num manga, em 2025, levou alguns viajantes asiáticos a cancelar viagens ao Japão, mostrando a influência mista das bandas desenhadas no comportamento de viagem.
