Lvpaopao, da Tencent, chega aos 143 milhões de utilizadores mensais enquanto o WeChat desafia a Hongguo

O WeChat transforma a sua audiência num desafio de minisséries

O serviço de minisséries Lvpaopao, da Tencent, chegou aos 143 milhões de utilizadores ativos mensais em agosto de 2026, segundo dados da QuestMobile, dando à empresa uma audiência considerável para o desafio que lança à Hongguo, da ByteDance. Na primeira semana de outubro, a Lvpaopao tinha 89,68 milhões de utilizadores ativos semanais, mais 44,1% do que na primeira semana de setembro.

O serviço funciona dentro do WeChat, onde os espectadores podem ver dramas de imagem real, histórias geradas por inteligência artificial e animação sem descarregar outra aplicação. Os episódios são gratuitos e os anúncios geram receitas entre episódios. As minisséries são fornecidas por produtores terceiros e distribuidores autorizados, em vez de serem produzidas pela própria Lvpaopao.

A Hongguo continua a ser muito maior. A QuestMobile estimou que, em agosto, tinha 410 milhões de utilizadores ativos mensais, contra 143 milhões da Lvpaopao. O serviço da Tencent tinha, portanto, cerca de 35% da audiência mensal da Hongguo, ou pouco mais de um terço. Estes números de audiência provêm de medições de terceiros, não de dados divulgados pelas plataformas.

A Tencent está também a intensificar a promoção. A DataEye contabilizou 43 000 peças publicitárias da Lvpaopao entre 1 e 7 de outubro, com o número médio de inserções diárias a subir 57% face à semana anterior. As peças publicitárias são os diferentes materiais promocionais utilizados para atrair espectadores, não uma contagem de pessoas alcançadas.

A concorrência põe frente a frente duas formas diferentes de chegar ao público. A ByteDance combina ficção online, promoção no Douyin e uma aplicação dedicada à visualização. A Tencent liga a visualização de dramas às funcionalidades já existentes de pesquisa, vídeo e interação social do WeChat. Para os produtores, o resultado é mais um canal de distribuição de grande dimensão. Para os espectadores, significa mais entretenimento gratuito a disputar o seu tempo numa aplicação que já utilizam.

Qual é a diferença em relação à Hongguo?

A audiência mensal ativa da Hongguo subiu de 356 milhões em maio para 410 milhões em agosto, segundo a QuestMobile. São mais 54 milhões, ou cerca de 15%, em três meses. A Lvpaopao está a crescer rapidamente, mas enfrenta um concorrente que também continua a crescer.

O mercado chinês de aplicações dedicadas a minisséries chegou aos 467 milhões de utilizadores ativos mensais em agosto, mais 77,6% do que um ano antes. Os 410 milhões de utilizadores da Hongguo representavam 87,7% dessa audiência. No mesmo período, a audiência total da internet móvel no país cresceu apenas 0,9%, para 1,278 mil milhões, mostrando como a visualização de minisséries se expandiu muito mais depressa do que a utilização da internet em geral.

Os números diários mostram a força do hábito de visualização na Hongguo. Em julho, a plataforma tinha cerca de 168 milhões de utilizadores ativos diários, mais 107% do que um ano antes. A Tencent Video, a iQiyi, a Youku e a Mango TV tinham, em conjunto, cerca de 155 milhões de utilizadores ativos diários, ficando a Hongguo aproximadamente 13 milhões acima do total combinado.

Um utilizador ativo mensal é alguém que utiliza um serviço durante um mês; as métricas diárias e semanais abrangem períodos mais curtos. Os números mensais de agosto permitem comparar diretamente as audiências da Lvpaopao e da Hongguo. O crescimento semanal da Lvpaopao em outubro revela a sua evolução mais recente.

Uma expansão rápida até outubro

O crescimento da audiência da Lvpaopao tem sido acompanhado por um aumento contínuo da promoção e por novos incentivos para os fornecedores de minisséries. Os principais desenvolvimentos estendem-se por vários meses:

• Agosto de 2026: a Lvpaopao chegou aos 143 milhões de utilizadores ativos mensais, enquanto a Hongguo atingiu os 410 milhões.
• De 1 a 7 de outubro: a Lvpaopao registou 89,68 milhões de utilizadores ativos semanais e lançou 43 000 peças publicitárias.
• 19 de outubro: o WeChat e o Channels lançaram uma iniciativa de incentivos para adaptar a minisséries romances publicados através de contas oficiais.
• 24 de outubro: a DataEye ADX contabilizou mais de 8300 peças publicitárias da Lvpaopao nesse dia, contra uma média diária de cerca de 2000 em agosto.
• 27 de outubro: a Hongguo rejeitou publicamente afirmações que circulavam sobre as suas receitas.

O número de peças publicitárias em 24 de outubro foi mais de quatro vezes superior à média de agosto. Este é um segundo indício, além do aumento registado no início de outubro, de que a Tencent estava a manter o esforço para atrair espectadores.

Porque está a Tencent a desenvolver o serviço dentro do WeChat

O WeChat já tem uma grande audiência de minisséries distribuída por numerosos mini programas. A QuestMobile estimou que estes tinham, no seu conjunto, 427 milhões de utilizadores ativos mensais em fevereiro. Em maio, a audiência dos mini programas de minisséries do WeChat chegou aos 508 milhões, contra 402 milhões nas aplicações dedicadas a minisséries.

Estes totais abrangem numerosos serviços. A Lvpaopao dá à Tencent um destino de distribuição comum dentro desse mercado, reunindo espectadores que antes viam minisséries em mini programas separados. Atualmente, uma pesquisa por minisséries no WeChat encaminha os utilizadores, por defeito, para a Lvpaopao.

Cinquenta e quatro mini programas de minisséries do WeChat tinham mais de um milhão de utilizadores ativos mensais, contra 32 numa contagem anterior. Dois dos principais ultrapassavam cada um os 50 milhões. A Tencent entra, assim, com hábitos de visualização já estabelecidos no WeChat, sem ter de convencer cada espectador a experimentar um novo serviço.

O Channels, o serviço de vídeo do WeChat, pode encaminhar as pessoas de uma cena curta para o drama completo. Os sinais de visualização social também podem ajudar os utilizadores a descobrir histórias através dos amigos. A estratégia da ByteDance liga a ficção do Tomato Novel à promoção no Douyin e à visualização na Hongguo, lançada em agosto de 2023 com um serviço gratuito financiado por publicidade.

A descoberta através das redes sociais levanta questões de privacidade

A audiência de minisséries do WeChat inclui uma proporção significativa de pessoas mais velhas. As pessoas com 51 anos ou mais representavam 31,2% dos utilizadores dos mini programas de minisséries, segundo a QuestMobile. Manter a visualização numa aplicação familiar reduz o número de passos necessários para começar a ver.

As funcionalidades sociais trazem uma preocupação diferente. Han Jiazheng, professor da Escola de Animação e Artes Digitais da Universidade de Comunicação da China, alertou para o facto de alguns utilizadores poderem sentir-se desconfortáveis se os amigos puderem ver o que estão a assistir. Os espectadores podem preferir manter as suas preferências de entretenimento pessoal separadas das relações sociais.

A WeChat afirma que a duração média de visualização na Lvpaopao é cerca de cinco vezes superior à média do mercado e que a taxa de retenção ultrapassa em mais de 2,5 vezes a média. A retenção mede quantos utilizadores regressam depois de experimentarem um serviço. A empresa não especificou o período de comparação nem os serviços incluídos nesses valores de referência.

O desafio da Tencent é transformar o acesso fácil em visualizações regulares. Um vídeo promocional pode levar alguém a um mini programa, mas o drama tem de manter essa pessoa a assistir e dar-lhe motivos para regressar.

O que significa o incentivo de 100% para os produtores

O programa de incentivos do WeChat para o quarto trimestre de 2026 oferece às novas minisséries elegíveis sete dias consecutivos de incentivos sobre as receitas, até 100%. O pacote consiste numa participação de 90% em dinheiro e 10% em créditos publicitários.

A elegibilidade depende da participação no sistema de distribuição conjunta da Lvpaopao, do período de lançamento e da duração da visualização. O programa destina-se a novas minisséries que cumpram os critérios, nos primeiros sete dias após o lançamento, e cuja duração média de visualização atinja o limiar de cerca de 10 minutos por pessoa.

Os créditos publicitários dão aos produtores recursos de promoção, enquanto a participação em dinheiro proporciona receitas. O pacote recompensa as minisséries que mantêm os espectadores a assistir, tornando a duração de cada sessão de visualização uma medida central do desempenho comercial de uma produção.

O drama de IA Yinghou Yaya, também traduzido para inglês como Yaya the Movie Queen, é um exemplo da audiência que a Tencent espera conquistar. Ultrapassou os 100 milhões de visualizações nos três dias seguintes ao lançamento, atingiu um pico de mais de dois milhões de espectadores em simultâneo e chegou a mais de 10 milhões de utilizadores através da distribuição no mini programa e no Channels. As receitas publicitárias dos dois canais atingiram vários milhões de yuans.

As visualizações podem incluir repetições e vários episódios vistos pela mesma pessoa. O número separado de utilizadores ajuda a perceber a dimensão da audiência por detrás de um total de reproduções muito superior.

A IA reduz os custos de produção enquanto a oferta dispara

As ferramentas de IA estão a ajudar os produtores a criar personagens, cenários e vídeos mais rapidamente. A Tencent afirmou que os carregamentos de dramas de animação no ecossistema do WeChat aumentaram 3380% em 2025. A DataEye contabilizou cerca de 221 900 novos dramas de IA e dramas de animação em todo o mercado no primeiro semestre de 2026.

Apenas 1055 desses títulos ultrapassaram os 100 milhões de visualizações, cerca de 0,47% do total. Aproximadamente 2886 chegaram aos 50 milhões, cerca de 1,3%. A DataEye estimou também que cerca de nove em cada 10 empresas de minisséries de IA estavam a perder dinheiro.

Huang Haonan, fundador da Jiangyou Culture, descreveu uma forte redução das despesas de produção na sua empresa. Um drama de animação de IA normalizado, que antes custava cerca de 100 000 yuans, pode agora custar aproximadamente 40 000 yuans, uma redução de cerca de 60%. Huang afirmou também que o aumento dos custos de computação e dos tokens estava a absorver parte das poupanças resultantes da menor necessidade de pessoal. Os tokens são unidades de texto ou de outra informação processadas por sistemas de IA e são frequentemente utilizados para calcular os custos.

Huang afirmou que as equipas precisam agora de dedicar mais tempo à escolha dos temas, ao aperfeiçoamento dos guiões e à avaliação da ficção que pode resultar numa minissérie. Um romance extenso, com relações complexas, pode precisar de uma reformulação substancial para apresentar as personagens e os conflitos em episódios curtos.

Os custos de produção mais baixos permitem que mais empresas façam minisséries, aumentando o número de títulos que disputam a atenção do público. Os produtores continuam a ter de pagar a computação, a promoção e a distribuição enquanto aguardam receitas. Assim, mesmo uma produção mais barata pode continuar a ser um negócio difícil se poucos espectadores a virem até ao fim ou se as receitas publicitárias forem fracas.

O crescimento no estrangeiro aumenta a pressão sobre os pagamentos

A DataEye prevê que o mercado de minisséries no estrangeiro ultrapasse os 6000 milhões de dólares em 2026. A China Literature divulgou receitas superiores a 430 milhões de yuans provenientes de minisséries e dramas de animação de IA no primeiro semestre, mais 230% do que um ano antes.

A empresa de Huang fornece conteúdos a plataformas estrangeiras, em vez de gerir a sua própria aplicação. Esta abordagem evita os custos de criar um serviço completo de visualização, mas deixa o produtor dependente da distribuição das plataformas e da partilha de receitas. O operador de uma aplicação controla uma parte maior da relação com o cliente, mas também suporta os custos de aquisição de utilizadores, operações e necessidades de tesouraria.

Huang deu exemplos da forma como os pagamentos tinham diminuído à medida que aumentava a oferta de animação de IA. Uma produção rendeu 140 000 dólares com 100 milhões de visualizações; uma produção posterior rendeu 120 000 dólares com 500 milhões de visualizações; outra recebeu cerca de 40 000 dólares com 300 milhões de visualizações.

Calculados por milhão de visualizações, estes exemplos correspondem a cerca de 1400, 240 e 133 dólares, respetivamente. Descrevem a experiência comercial de Huang e não um modelo de pagamento universal, mas mostram como um número muito superior de visualizações pode ainda assim gerar menos receitas para o produtor.

A distribuição no estrangeiro exige também decisões sobre língua, histórias, preferências culturais, direitos de autor e regras das plataformas. A IA pode reduzir o trabalho de tradução e produção, mas o desafio comercial continua a ser encontrar uma audiência cujas visualizações gerem receitas suficientes para cobrir os custos.

A disputa é também pelo tempo, não apenas pelas receitas

Os produtos da ByteDance representaram 41,8% do tempo de utilização das 50 principais aplicações nacionais da China em agosto de 2026, contra 28,6% da Tencent, segundo os valores citados no estudo. A diferença foi de 13,2 pontos percentuais. Os dramas gratuitos dão às duas empresas outra forma de manter os utilizadores nos seus serviços e vender publicidade em torno dessa atenção.

Li Liang, vice-presidente do grupo Douyin, afirmou publicamente que os negócios da Tencent nas áreas das minisséries e dos vídeos curtos estavam a crescer mais depressa do que o Douyin e a Hongguo. As declarações trouxeram a concorrência para a esfera pública, à medida que a Tencent intensificava a promoção e os incentivos aos produtores.

Num comunicado de 27 de outubro, a Hongguo rejeitou as afirmações que circulavam de que as suas receitas anualizadas se aproximavam dos 40 mil milhões de yuans e de que as receitas anuais chegariam aos 42 a 45 mil milhões de yuans. O comunicado não apresentou um valor alternativo para as receitas.

A oportunidade imediata da Lvpaopao é concreta: 143 milhões de utilizadores mensais, acesso à audiência de minisséries já estabelecida no WeChat e um sistema de distribuição que liga vídeos curtos a séries completas. O desafio comercial a longo prazo é manter esses espectadores e gerar receitas publicitárias suficientes tanto para a plataforma como para os fornecedores de conteúdos.

Em Resumo

• A Lvpaopao chegou aos 143 milhões de utilizadores ativos mensais em agosto de 2026, cerca de 35% dos 410 milhões da Hongguo.
• A sua audiência ativa semanal chegou aos 89,68 milhões no início de outubro, mais 44,1% do que no início de setembro.
• A Tencent está a intensificar a promoção e oferece às novas minisséries elegíveis sete dias de incentivos, com 90% de participação em dinheiro e 10% em créditos publicitários.
• Em maio, o WeChat já tinha 508 milhões de utilizadores nos seus mini programas de minisséries.
• A IA está a reduzir os custos de produção, mas o rápido aumento da oferta pressiona a atenção do público e os rendimentos dos produtores.
• A Hongguo rejeitou, a 27 de outubro, afirmações sobre as suas receitas que circulavam, sem anunciar um valor alternativo.