LingOrm lideram rankings da Semana da Moda de Paris, enquanto a fama das séries tailandesas chega aos concertos e aos selos colecionáveis

Duas atrizes tailandesas dominam quase metade da conversa sobre celebridades

Lingling Sirilak Kwong e Orm Kornnaphat Sethratanapong concentraram, em conjunto, 46,90% da conversa nas redes sociais sobre celebridades, medida durante a Semana da Moda de Paris para a primavera e o verão de 2027. As suas presenças no desfile da Dior, a 29 de setembro de 2026, também ajudaram a gerar mais de 200 milhões de dólares em exposição promocional estimada, colocando as atrizes tailandesas no topo de dois rankings distintos de influência na moda.

A Onclusive colocou Lingling em primeiro lugar na quota de conversa nas redes sociais, com 24,31%, e Orm em segundo, com 22,59%, entre 479 celebridades e embaixadores. No ranking do valor mediático espontâneo da Lefty, as posições inverteram-se: Orm liderou com cerca de 112 milhões de dólares, seguida de Lingling, com 89 milhões.

As atrizes, conhecidas em conjunto como LingOrm, ganharam popularidade internacional através de séries de Girls' Love, ou GL, centradas em relações românticas entre mulheres. Os resultados na moda juntam-se agora a um concerto agendado para dois dias na Impact Arena, na Tailândia, e a uma coleção de selos dos Correios da Tailândia com imagens de três das suas séries.

Os números mostram como um público formado em torno de personagens televisivas pode acompanhar as intérpretes na moda de luxo, no entretenimento ao vivo e nos artigos colecionáveis. Revelam também várias formas de sucesso: menções repetidas nas redes sociais, interações com fotografias e vídeos, compra de bilhetes e encomendas de produtos físicos.

Estas métricas contam partes diferentes da história. Uma publicação de um fã com uma hashtag aumenta o volume da conversa; a interação de um fã com uma publicação no Instagram contribui para a estimativa de exposição mediática de uma plataforma; a compra de um bilhete representa uma transação efetiva. As conquistas recentes de LingOrm abrangem as três atividades.

O que aconteceu em Paris e quando?

Paris apresentou coleções para a primavera e o verão de 2027 durante setembro e outubro de 2026. O nome da estação refere-se à altura em que se prevê que as peças sejam usadas, embora os desfiles decorram antes.

A Onclusive monitorizou o período entre 27 de setembro e 7 de outubro. O período de análise da Lefty começou a 28 de setembro e terminou a 7 de outubro, tendo os dados sido recolhidos a 8 de outubro. Estas datas são importantes porque as publicações podem continuar a receber reações depois de calculado um ranking.

• 28 de setembro de 2026: O calendário oficial de Paris abriu com Julie Kegels.
• 29 de setembro: Lingling e Orm assistiram ao desfile da Dior. A Onclusive registou o pico semanal da conversa nas redes sociais às 15h00.
• 30 de setembro: A cobertura dos meios de comunicação generalistas atingiu o pico após os desfiles da Dior, Saint Laurent e Maison Margiela.
• 6 de outubro: A Louis Vuitton encerrou o calendário oficial às 18h30.
• 8 de outubro: A Lefty recolheu os dados de interação utilizados na sua análise.
• 12 de outubro: A Lefty publicou os resultados relativos a Paris.
• 17 e 18 de outubro: O concerto de LingOrm está agendado para a Impact Arena, em Muang Thong Thani.
• Dezembro de 2026: A Thailand Post Mart indica que os envios da coleção de selos terão início.

Porque lidera Lingling um ranking e Orm outro

A análise da Semana da Moda de Paris da Onclusive mede a quota de conversa, ou seja, a parcela da conversa analisada associada a uma determinada pessoa ou marca. Os 24,31% de Lingling significam que representou quase um quarto da conversa nas redes sociais sobre celebridades no grupo de 479 nomes analisado.

Os 22,59% de Orm elevaram a quota conjunta para 46,90%. O número de utilizações das hashtags também foi substancial: #linglingkwong surgiu 3 173 743 vezes, #ormkornnaphat 2 153 414 vezes e a hashtag comum, #lingorm, 1 923 845 vezes.

A hashtag individual de Lingling ficou perto da hashtag do próprio evento, #pfw, que registou 3 388 657 menções. A diferença foi de 214 914 menções. Para muitos fãs, o nome da atriz foi quase tão importante como porta de entrada na conversa sobre moda como o próprio nome do evento.

O ranking do valor mediático espontâneo da Lefty coloca uma questão diferente: que valor publicitário estimado gerou a exposição medida nas redes sociais? Os valores publicados com maior detalhe atribuem 112,3 milhões de dólares a Orm e 88,8 milhões a Lingling, num total de 201,1 milhões. A tabela pública da Lefty arredonda os resultados individuais para 112 milhões e 89 milhões de dólares.

A taxa média de interação de Orm foi de 11,5%, contra 10,6% de Lingling. A interação descreve a resposta do público aos conteúdos, como os gostos e outras ações mensuráveis. Uma intérprete pode liderar em volume de conversa enquanto outra se destaca pelo valor estimado atribuído à interação, o que explica a ordem diferente.

A liderança da Dior é expressiva, mas as percentagens exigem cautela

O relatório da temporada de Paris da Lefty coloca a Dior em primeiro lugar, com 360 milhões de dólares em valor mediático espontâneo, uma taxa média de interação de 5% e um crescimento de 297% face ao ano anterior. A Schiaparelli ficou em segundo, com cerca de 63 milhões de dólares, seguida da Chanel, com 57 milhões, da Miu Miu, com 46 milhões, e da Louis Vuitton, com 38 milhões.

Um aumento de 297% significa que o valor medido da Dior foi quase quatro vezes superior ao nível anterior. Um relatório publicado sobre o mês da moda aponta um crescimento de 309% para a Dior, enquanto a tabela da Lefty relativa a Paris indica 297%; ambos apresentam o total atual de 360 milhões de dólares.

Lingling e Orm publicaram, em conjunto, 36 conteúdos sobre a Dior. Orm contribuiu com 20 publicações e cerca de 112 milhões de dólares em valor estimado, mostrando como as atualizações frequentes prolongaram o contacto do público com a marca para lá de uma única presença no desfile.

Os 201,1 milhões de dólares somados pelas duas representam cerca de 55,9% dos 360 milhões da Dior. A Lefty descreve a contribuição como dois terços, mas os valores publicados em dólares apontam para uma percentagem mais próxima de 56%. Ainda assim, é mais de metade do total medido da Dior.

A Onclusive atribui à Dior 45,04% da quota de conversa nas redes sociais sobre marcas, entre 101 casas presentes no calendário oficial, à frente dos 9,74% da Schiaparelli. A Lefty também refere que a Dior gerou 20% da visibilidade, um indicador distinto da sua avaliação em dólares. Dividir os 360 milhões de dólares pelo total de 795,6 milhões da Lefty para Paris resulta em cerca de 45,2% do valor mediático espontâneo indicado.

Qual foi a dimensão da vaga tailandesa?

A Lefty mediu 795,6 milhões de dólares em valor mediático espontâneo em Paris, mais 59% do que no ano anterior e o resultado mais elevado de Paris registado nos seus dados. No conjunto de Nova Iorque, Londres, Milão e Paris, o mês da moda gerou 1,24 mil milhões de dólares, contra 755 milhões na temporada de outono e inverno de 2026, um aumento de 64%.

Paris representou cerca de 64% do total de 1,24 mil milhões de dólares do mês da moda. A sua importância foi, por isso, além de ser a última paragem do calendário: gerou quase dois terços do valor medido nas quatro cidades.

Os perfis tailandeses ocuparam os oito primeiros lugares do ranking do Instagram da Lefty para Paris. A maquilhadora Homeless Makeup ficou em terceiro, com cerca de 82 milhões de dólares; o cabeleireiro Biobell, em quarto, com 26 milhões; e o ator Namping Napatsakorn, em quinto, com 24 milhões. Jang Won-young, das IVE, e Felix, dos Stray Kids, ficaram em nono e décimo lugares.

Anna Ross, vice-presidente de análise de dados da Karla Otto, que elabora análises sazonais dos dados da Lefty, descreveu assim a mudança nos rankings do Instagram em Paris:

Vimos as estrelas tailandesas de séries dramáticas dominarem por completo as estrelas do K-pop nos nossos rankings do Instagram para Paris, com os cinco primeiros lugares a serem ocupados por talentos tailandeses,

Os cinco principais perfis tailandeses geraram, segundo os dados divulgados, 412,2 milhões de dólares, ou 52% do valor atribuído aos 50 perfis acompanhados que ficaram no topo. Esse montante ultrapassou em 8,6 milhões de dólares os 403,6 milhões registados em toda a temporada de outono e inverno de 2026 em Paris. O grupo de destaque incluía profissionais de beleza, além de atores.

Milão mostrou uma tendência semelhante. Faye Peraya Malisorn, conhecida pela série GL Blank, liderou o ranking de influenciadores da cidade, com 43,4 milhões de dólares para a Ferragamo, em 26 publicações. Namtan Tipnaree Weerawatnodom, associada a Pluto, gerou 17,4 milhões de dólares para a Prada. O sucesso de LingOrm em Paris integrou um movimento mais amplo de entrada dos públicos do entretenimento tailandês no mundo da moda.

Os fãs acompanham as pessoas à volta das estrelas

A mãe de Orm gerou 8,9 milhões de dólares em valor mediático estimado para a Dior através de conteúdos que mostravam momentos dos bastidores, segundo a Lefty. Os maquilhadores e cabeleireiros também atraíram bastante interação ao partilharem preparativos, tutoriais e reações pessoais.

Ross atribuiu parte dos resultados das intérpretes tailandesas à frequência das publicações: as principais atrizes publicaram mais de 20 a 30 conteúdos durante a semana da moda. Os seus públicos queriam acompanhar continuamente a experiência, incluindo as chegadas, os pormenores dos visuais e os momentos fora da apresentação na passerelle.

Os dados da Onclusive mostram o mesmo comportamento do público através das hashtags. Além dos nomes individuais das atrizes, #lingormdiorsummer27 registou 1 234 065 menções e #diorsummer27xlingorm, mais 1 100 129. Até #lingormdiorairportlook alcançou 586 031 menções.

Assim, a Dior surgiu em muitas conversas relacionadas, em vez de aparecer apenas através de uma única hashtag da marca. O visual de aeroporto, os preparativos e o desfile deram aos seguidores novos motivos para publicar sobre as atrizes e a casa de moda.

O estudo da Lefty abrange contas elegíveis com pelo menos 10 000 seguidores e exclui alguns perfis cujos dados de interação estão ocultos. As publicações conjuntas são atribuídas ao proprietário original. O valor mediático espontâneo é uma estimativa da exposição promocional calculada com base na atividade monitorizada nas redes sociais; as receitas de bilheteira e as compras de selos correspondem a vendas efetivas.

A fama nas redes sociais e a cobertura noticiosa seguem padrões diferentes

A Onclusive registou 21,2 milhões de menções nas redes sociais, 14,7 milhões de autores e um alcance estimado de 154,1 milhões durante o período de monitorização em Paris. Contabilizou também 26 404 menções nos meios de comunicação generalistas, incluindo notícias digitais, imprensa, televisão, rádio e podcasts.

Lingling e Orm dominaram o ranking social de celebridades, enquanto Rihanna liderou a quota de celebridades nas notícias digitais, com 3,29%, seguida de Eva Longoria, com 2,87%, e Jennifer Lopez, com 2,75%. Lingling e Orm ficaram fora dos 20 primeiros lugares nas notícias digitais.

A Dior liderou os rankings das marcas em ambos os casos, embora a vantagem fosse muito mais reduzida nas notícias digitais. A marca obteve 7,8%, apenas à frente dos 7,6% da Chanel, em comparação com a sua quota de 45,04% da conversa nas redes sociais.

A temporada de Paris de março de 2026 também revelou resultados fortes para LingOrm: Lingling alcançou 31,8% da quota de conversa nas redes sociais entre celebridades e Orm, 24,6%, num total de 56,4%. A quota conjunta mais recente, de 46,90%, foi 9,5 pontos percentuais inferior, mas as duas mantiveram os primeiros lugares.

O público do Weibo na China acrescentou outra dimensão. A Lefty registou mais de 128 milhões de interações com os temas em destaque da semana da moda de Paris e identificou Dilraba Dilmurat como o talento mais popular nessa plataforma, tendo gerado 20 milhões de dólares para a Dior. As conversas sobre marcas e coleções dominaram muitos dos principais temas no Weibo, dando às casas de moda outra via para captar a atenção, para além dos rankings do Instagram.

Grinaldas tailandesas levam um pormenor local a Paris

Lingling e Orm também chamaram a atenção por incorporarem grinaldas florais tailandesas nos penteados, em conjunto com peças da Dior. Os visuais evocavam uma tendência no bairro de Phra Nakhon, em Banguecoque, onde as mulheres usavam grinaldas no cabelo para tirar fotografias e passear.

A grinalda é um elemento floral tradicional tailandês, muitas vezes associado a ofertas, respeito e cerimónias. Integrá-la num visual de moda de luxo deu ao público internacional um pormenor reconhecível da Tailândia, em vez de depender exclusivamente da roupa e dos acessórios da casa de moda.

Os visuais são um exemplo concreto de influência cultural através do entretenimento. Os fãs que acompanhavam as atrizes pelas suas séries depararam também com uma tradição decorativa tailandesa em fotografias divulgadas a partir de Paris.

Segundo relatos, o reconhecimento mais amplo das atrizes inclui a inclusão na turma de 2026 do BoF 500, uma seleção de pessoas influentes na indústria da moda. Este reconhecimento junta-se aos resultados mensuráveis de Paris, embora a conquista mais sólida aqui documentada seja o primeiro e segundo lugares nos dois rankings de análise das redes sociais.

Do ecrã à Impact Arena e aos selos postais

O concerto LingOrm The World Between Us está agendado para 17 e 18 de outubro, na Impact Arena, em Muang Thong Thani. Segundo relatos, os bilhetes esgotaram-se no prazo de nove horas após o início das vendas, numa corrida que contou com fãs de vários países.

As duas atuações são descritas como uma estreia de um par de atrizes de GL na sala. O anúncio coloca a parceria das atrizes no centro de um concerto completo, prolongando a relação com o público para lá de ver uma série ou acompanhar as suas aparições na moda.

A página da coleção de selos da Thailand Post Mart confirma as pré-encomendas de The Journey Of Our Lives, um conjunto de selos personalizados com Lingling e Orm. Reúne imagens associadas a três séries: The Secret of Us, Only You e a sua série mais recente, cujo título em tailandês significa Sonhar com o dia do casamento.

A página indica que os envios terão início em dezembro de 2026, ano que corresponde a 2569 da Era Budista na Tailândia. A coleção transforma a parceria televisiva num objeto que os fãs podem guardar, ligando os papéis que interpretam no ecrã à instituição postal tailandesa.

Segundo relatos, as pré-encomendas ultrapassaram os 10 000 conjuntos e as vendas superaram 7,2 milhões de baht. A Tailândia, a China, Hong Kong e Singapura estiveram entre os principais mercados. A Thailand Post Mart confirma o produto e o mês de envio; os totais de vendas divulgados e as alegações mais abrangentes de que são o primeiro par de GL a ter selos próprios não foram confirmados de forma independente neste artigo.

O concerto e a coleção de selos são a expressão comercial mais clara da atenção conquistada em Paris. A análise da moda atribui um valor à visibilidade, enquanto os bilhetes vendidos e os conjuntos encomendados mostram que os fãs estão dispostos a pagar por experiências e recordações associadas às atrizes.

Em síntese

• Lingling e Orm alcançaram 46,90% da quota de conversa nas redes sociais sobre celebridades entre os 479 nomes analisados pela Onclusive na Semana da Moda de Paris.
• Orm liderou o ranking do valor mediático espontâneo da Lefty, com cerca de 112 milhões de dólares; Lingling ficou em segundo, com 89 milhões.
• A dupla publicou 36 conteúdos sobre a Dior e gerou mais de 200 milhões de dólares em exposição promocional estimada.
• A Dior liderou o ranking de marcas da Lefty, com 360 milhões de dólares, e o ranking social de marcas da Onclusive, com 45,04%.
• Atores e profissionais de beleza tailandeses ocuparam os oito primeiros lugares do ranking do Instagram da Lefty para Paris.
• Os concertos de LingOrm na Impact Arena estão agendados para 17 e 18 de outubro de 2026; segundo relatos, os bilhetes esgotaram em nove horas.
• A Thailand Post Mart está a aceitar pré-encomendas da coleção de selos, cujo envio deverá começar em dezembro de 2026.