Xangai Ultrapassa Hong Kong e Tóquio como Principal Destino para Jovens Coreanos

O novo hábito de fim de semana que conquista a Coreia do Sul

Xangai ultrapassou Tóquio e Hong Kong como a cidade escolhida pelos jovens sul-coreanos para escapadinhas rápidas. A mudança é visível nas filas dos aeroportos, nos painéis de pagamentos móveis e nos restaurantes lotados, de Xintiandi ao Bund. Os registos da cidade mostram 4,16 milhões de chegadas internacionais até meados de agosto de 2025, um aumento de quase 38 por cento em relação ao ano anterior, à medida que o turismo de entrada se recuperava. Os sul-coreanos representam 423.000 dessas visitas, um salto de 130,7 por cento face a 2024, o que os torna o maior grupo de visitantes estrangeiros na cidade. A isenção temporária de visto da China, introduzida em novembro de 2024 para portadores de passaporte sul-coreano, permite estadias até 30 dias. Combinada com partidas tardias e curtos tempos de voo, a política transformou uma viagem de dois ou três dias a Xangai numa opção rotineira para estudantes, trabalhadores de escritório e jovens famílias.

Entre os coreanos, Xangai é agora conhecida como um destino para quem não dorme, uma cidade que permanece acordada para a comida, as luzes e os pontos fotográficos ao longo do rio. Um quarto dos voos semanais da Coreia do Sul para a China aterravam agora nos dois aeroportos de Xangai, encaminhando visitantes diretamente para um centro denso de bairros, museus, cafés e vida noturna. As plataformas de viagens apontam para uma libertação acentuada da procura reprimida. As reservas para a cidade dispararam em tours, atividades de um dia e transferes de aeroporto, especialmente entre viajantes individuais e casais nos seus 20 e 30 anos.

Porque é que Xangai lidera a lista

Proximidade, densidade de atrações e uma experiência urbana focada no telemóvel são as razões principais. O tempo de voo de Seul ou Busan para a cidade é de cerca de duas horas, curto o suficiente para se encaixar numa semana de trabalho normal. Já no chão, um metro moderno, sinalização bilingue nas estações e orientação clara facilitam os deslocamentos entre antigas concessões estrangeiras, torres modernas e distritos criativos. A cidade possui uma das cenas de café mais ricas da Ásia, com mais de 9.000 cafés. A vida noturna fica a poucos minutos a pé dos principais hotéis, e o skyline noturno ao longo do rio cria um itinerário pronto a fazer para fotografia e rooftops. Muitos visitantes dizem que a variedade de comida é o principal atração, desde soup dumplings e noodles a hot pot, peixe grelhado e novos sobremesas chinesas.

Num supermercado Da Run Fa no centro da cidade, a mudança é tangível. A cadeia colocou sinalização em coreano, treinou os funcionários para saudar os clientes em coreano e acrescentou comodidades como corte de fruta e embalagem gratuita. Certos balcões aceitam Kakao Pay e Naver Pay, criando um pagamento familiar para visitantes que ainda podem estar a aprender a usar as aplicações locais.

O gestor de loja Pan Chengxin afirmou: "A maioria dos nossos visitantes coreanos tem entre 20 e 30 anos. Vêm normalmente em pequenos grupos, amigos, irmãs ou casais."

Restaurantes e hotéis esforçam-se por acompanhar a procura. A gigante de hot pot Haidilao registou até 600 clientes coreanos por dia em algumas unidades centrais, e várias filiais oferecem agora emcardapíos em coreano e funcionários que falam coreano. Padarias e lojas de petiscos populares junto de rotas turísticas afixaram notas de boas-vindas em hangul e ajustaram pequenos detalhes, como travessas de fruta nas zonas de espera, que refletem preferências coreanas.

Entrada sem visto e capacidade de voos mudam a equação

A política criou as condições. A partir de novembro de 2024, os portadores de passaporte sul-coreano passaram a poder visitar a China sem visto por períodos até 30 dias. Até meados de agosto de 2025, a cidade tinha registado 4,16 milhões de chegadas estrangeiras, sendo os sul-coreanos o maior grupo individual. As tendências de reserva dispararam imediatamente. Durante o período de Ano Novo, as encomendas de entrada da Coreia Sul para destinos na China mais do que duplicaram face ao ano anterior. Para a própria Xangai, a Klook assinalou um aumento de 88 por cento no interesse para 2025, com crescimento rápido das reservas de última hora e transferes de aeroporto. O padrão aponta para viajantes mais jovens que planeiam viagens com poucos dias de antecedência e ajustam os horários por bairro, café e restaurante, em vez de o fazer através de tours de grupo fixos.

As ligações aéreas expandiram-se em paralelo. Os dados de viagens citaram um aumento de 115,8 por cento face ao ano anterior na procura da rota Busan-Xangai, enquanto as partidas de Seul subiram até 46,9 por cento. Existem agora até 40 voos diretos diários entre Seul e Xangai durante os períodos de maior movimento. Um quarto dos voos semanais da Coreia do Sul para a China aterravam agora em Pudong ou Hongqiao, reforçando a ideia de que uma escapadinha de fim de semana é prática em todo o país, e não apenas a partir da área da capital.

Os horários de voo facilitam viagens de duas noites

Partidas ao fim da noite de sexta-feira e regressos na madrugada de segunda-feira permitem aos viajantes ter dois dias completos no destino sem precisar de tirar férias longas. A janela é ideal para itinerários construídos à volta de alguns distritos, como um passeio urbano de Xintiandi a Tianzifang, uma tarde no Bund e no Museu de Xangai, e um roteiro gastronómico noturno perto da Rua Wukang. As famílias acrescentam a Disneyland ou o aquário. Os amigos dividem frequentemente o tempo entre listas de compras, cafés e um jantar de hot pot que termina perto da meia-noite.

As redes sociais são o novo agente de viagens

Os jovens coreanos planeiam estas viagens curtas com telemóveis, não com folhetos. A Comunidade de Viagens à China da Naver cresceu muito desde finais de 2024. Mapas de "obrigatório comer" circulam no Instagram e guias passo a passo explicam como usar o Alipay, pedir viagens e encontrar restaurantes tardios. Publicações com a etiqueta de viagem à China depois do trabalho na sexta-feira acumularam centenas de milhares de visualizações, transformando locais específicos em atratores. O mesmo local pode aparecer em centenas de feeds numa semana, gerando filas que surpreendem os residentes locais.

No Long Time Ago Lamb Kebab, no centro de Xangai, uma visitante esperava com o marido e a criança enquanto a fila avançava devagar. A entrada estava lotada de viajantes que falam coreano a consultar os telemóveis para números de mesa e pratos sugeridos. A visitante, Esther Chan, disse que o restaurante estava em todas as feeds sociais coreanas.

É o local preferido dos coreanos. Toda a gente vem aqui quando viaja para Xangai." Acrescentou: "Adorava experimentar algo mais local, mas é difícil aceder sem melhores informações.

Essa dinâmica está a mudar à medida que mais coreanos descarregam o Xiaohongshu, conhecido por muitos como RedNote, e usam ferramentas de tradução para procurar opções para além das listas em alta. Os restaurantes de Xangai também estão a entrar no Instagram e a publicar em coreano para chegar aos visitantes antes de chegarem. O resultado é um circuito mais estreito entre os negócios locais e os viajantes regionais, com emcardapíos, mapas e detalhes de serviço ajustados em tempo real.

Comer, comprar e a vista noturna

A comida e as paisagens estão no centro da maioria dos planos de dois ou três dias. Visitantes de primeira viagem combinam uma manhã no Bund com um passeio pelas antigas concessões estrangeiras, parando para café perto da Rua Wukang ou nos becos em volta de Tianzifang. O fim da tarde é frequentemente dedicado ao Jardim Yu Gardens ou à Central Eléctrica de Arte, seguido de uma vista ribeirinha do que os visitantes chamam de "skyline de mil milhões de dólares". Muitos dirigem-se à Disneyland de Xangai, o maior resort Disney da Ásia, num dos dias, enquanto outros escolhem visitar museus e lojas de sobremesas.

De cadeias económicas a centros comerciais de luxo

A lista de compras vai do street ao topo de gama. Cadeias económicas como a MINISO atraem filas para brinquedos blind box e colaborações com marcas de cultura pop. As compras no supermercado RT Mart, amplamente conhecido pelo seu nome chinês Da Run Fa, são uma surpresa agradável, especialmente para vinhos de fruta, baijiu com sabor, bases de hot pot e sabores de petiscos exclusivos da China. As lojas acrescentaram sinalização em coreano, introduziram formação dos funcionários sobre Hallyu e promoveram serviços que agradam a visitantes de estadia curta, como embalagem rápida de presentes. Muitos viajantes procuram cosméticos na Harmay, sobremesas na Holiland, acessórios na Zzer e marcas locais de bubble tea como a Chagee. Mesmo um simples passeio de Xintiandi a Tianzifang oferece lojas de boutiques, comida de rua e cantos fotográficos suficientes para preencher uma tarde.

Os negócios de Xangai adaptam-se aos hóspedes coreanos

Em toda a cidade, a resposta foi rápida. As cadeias de hot pot afixaram emcardapíos em coreano na entrada e contrataram garçons que falam coreano. Cafés, padarias e bancas de mercado noturno aprenderam cumprimentos básicos em hangul para facilitar os pedidos. Algumas unidades relatam 60 a 200 clientes coreanos por dia, com localizações centrais a registar ocasionalmente muito mais ao fim de semana. Os hotéis perto do Bund e da antiga Concessão Francesa formaram equipas de concierge para ajudar com pagamentos sem numerário, táxis e check-out tardio para voos de segunda-feira.

O marketing seguiu as multidões. O The Press, um edifício histórico convertido em restaurante em frente à ribeirinha, lançou conteúdos nas redes sociais em coreano e imprimiu um mapa de passeio urbano em coreano para os hóspedes. O mapa destaca marcos próximos como a Casa da Alfândega, o Museu dos Correios e o cais. Muitas lojas agora incentivam os visitantes a partilhar publicações, oferecendo pequenos presentes a quem etiqueta a loja e usa hashtags em coreano, o que por sua vez alimenta o ciclo de planeamento da próxima ronda de viajantes de fim de semana.

Dinheiro, aplicações e deslocamentos na cidade

Pagamentos e transportes, outrora fonte de ansiedade para os novatos, são muito mais fáceis do que antes de 2023. Os visitantes podem associar cartões bancários internacionais ao Alipay ou WeChat Pay e liquidar contas quase em qualquer lugar sem numerário. A UnionPay funciona amplamente e mais lojas estão a aceitar carteiras coreanas como a Naver Pay em zonas de grande movimento. O Didi oferece pedidos de viagem rápidos em inglês. O metro cobre os principais pontos turísticos com sinalização clara, máquinas de bilhetes que mudam para inglês e funcionários de estação habituados a responder a perguntas de passageiros estrangeiros. Para entregas de comida e avaliações, o Meituan é essencial, embora os viajantes continuem a recorrer ao Naver e ao Instagram para descobertas.

Um guia breve para os novatos

Alguns passos práticos ajudam a que um fim de semana rápido corra sem problemas.

• Associe um Visa ou Mastercard ao Alipay ou WeChat Pay antes da chegada, se possível, ou conclua a configuração com o passaporte no primeiro dia.
• Leve o passaporte físico para check-in no hotel, compra de SIM e reembolsos do cartão do metro.
• Descarregue o Didi e defina o idioma da aplicação para inglês, depois guarde os endereços do hotel em chinês e coreano para os motoristas e o pessoal da receção.
• Use as linhas 2 e 10 do metro para se deslocar entre a ribeirinha, distritos comerciais e bairros antigos, mudando para táxis ao final da noite.
• Guarde frases essenciais em coreano e chinês no telemóvel para mostrar ao pessoal caso as aplicações de tradução demorem.

A cultura e a história dão profundidade às viagens curtas

A corrida a novos restaurantes convive com um fluxo discreto de paragens históricas. Muitos sul-coreanos visitam o antigo local do Governo Provisório Coreano na Rua Madang para prestar homenagem aos líderes da independência que se organizaram na cidade durante o período colonial. Fotografias de família em frente à fachada de tijolo vermelho são comuns. Passeios urbanos por bairros moldados por concessões estrangeiras revelam arquitetura europeia ao lado de casas chinesas, um registo visual de como o comércio e a política moldaram a cidade desde a década de 1840 até meados do século XX. Para os viajantes jovens criados com música coreana e streetwear, a mistura de fachadas retrô e moda contemporânea faz a cidade parecer tanto familiar como explorável.

O que significa para os viagens e negócios regionais

O crescimento de Xangai insere-se num círculo mais amplo de turismo de fim de semana que liga China, Coreia do Sul e Japão. Quando a China alargou as isenções de visto a mais países, as encomendas de entrada dos dois vizinhos dispararam nos picos festivos. Os ministros da cultura dos três países fixaram a meta de 40 milhões de visitas mútuas até 2030. O fluxo atual torna esse objetivo parecível. No terreno, a tendência apoia os pequenos negócios, de lojas de espetadas de madrugada a hotéis de boutique, e oferece aos viajantes jovens uma forma acessível de conhecer as cidades uns dos outros. As marcas que encontram os hóspedes onde planeiam as viagens, oferecem informações claras em coreano e eliminam fricções no balcão estão a registar os ganhos mais rápidos.

Pontos-chave

• Xangai ultrapassou Tóquio e Hong Kong como a principal escolha de viagem rápida para os jovens sul-coreanos.
• Até meados de agosto de 2025, a cidade registou 4,16 milhões de chegadas estrangeiras, um aumento de quase 38 por cento face ao ano anterior.
• Os sul-coreanos lideraram todos os grupos estrangeiros com 423.000 chegadas, um salto de 130,7 por cento face a 2024.
• A isenção de visto da China para portadores de passaporte sul-coreano começou em novembro de 2024 e permite estadias até 30 dias.
• Cerca de um quarto dos voos semanais da Coreia do Sul para a China aterravam agora em Xangai.
• A Klook registou um aumento de 88 por cento no interesse coreano por Xangai em 2025, com tours diários a subir 549 por cento e serviços de transporte a subir 538 por cento.
• A procura na rota Busan-Xangai subiu 115,8 por cento face ao ano anterior, com até 40 voos diários agora a operar entre Seul e Xangai.
• Os negócios locais acrescentaram emcardapíos em coreano, funcionários e opções de pagamento como Kakao Pay e Naver Pay.
• As redes sociais impulsionam o planeamento, com listas de "obrigatório comer" no Naver e no Instagram a orientar os viajantes para locais específicos.
• Sítios históricos como o edifício do Governo Provisório Coreano na Rua Madang acrescentam significado às visitas curtas.