Um amante emerge das chamas
Shah Rukh Khan está junto a um avião de carga em chamas, com uma rosa entre os lábios e uma arma na mão. O novo cartaz de King, divulgado a 27 de outubro, reúne numa só imagem a ideia central da campanha promocional do filme: um homem perigoso que insiste em definir-se pelo amor. Realizado por Siddharth Anand, o filme tem estreia nos cinemas marcada para 24 de dezembro de 2026.
Índice
A legenda de Khan torna explícito esse contraste. O ator apresentou o cartaz com uma frase em hindi que, traduzida para inglês, diz:
Não sou um assassino... sou um amante... #KING. Nos cinemas a 24.12.2026.
A imagem coloca um elemento familiar do fascínio de Khan, a sua presença romântica no ecrã, numa cena de destruição. O aspeto robusto e a expressão intensa sugerem perigo; a rosa oferece um contraponto mais suave e deliberadamente lúdico. O tema promocional que acompanha a imagem intitula-se King Is Back.
A campanha desenvolveu entretanto essa combinação com Tu Mil Jaaye, a primeira canção do filme, lançada à meia-noite de 2 de novembro de 2026, por ocasião do aniversário de Khan. As cenas mostram-no com Deepika Padukone em praias e junto à água, antes de interromperem o romance com tiros e derramamento de sangue. Em conjunto, o cartaz e a canção dão ao público uma apresentação mais detalhada da personagem antes da estreia na véspera de Natal.
Porque é que a legenda soa familiar
A frase do cartaz evoca o tema-título do anterior filme de Khan, Baadshah. A canção descreve uma figura que é simultaneamente amante e assassino. A legenda de King altera o equilíbrio, apresentando a personagem, antes de mais, como um amante, embora a imagem o rodeie de armas e fogo.
A carreira de Khan no ecrã torna esta combinação fácil de reconhecer. Os seus filmes vão de dramas românticos a histórias marcadas pela obsessão, pelo crime e pela ação, incluindo Darr, Baazigar, Don e Pathaan. King recorre a mais do que uma faceta dessa carreira, em vez de apresentar o romance e a violência como atrativos separados.
A personagem foi descrita como implacável e moralmente ambígua. Em termos simples, isso significa que pode tomar decisões cruéis ou eticamente questionáveis, em vez de ser um herói que faz sempre o que é correto. A rosa e a arma tornam visível essa tensão antes de o filme explicar as suas motivações.
A primeira canção dá vida ao cartaz
Tu Mil Jaaye leva a mesma ideia para lá de uma imagem fixa. Khan e Padukone dançam junto à água e partilham momentos mais tranquilos, enquanto as cenas de ação mostram a personagem dele a transportar armas e armamento e a lutar contra inimigos. Estas mudanças dão um tom agressivo à canção romântica.
Khan, protagonista do filme, ligou estas duas facetas na mensagem que acompanhou a canção nas redes sociais. Depois de versos em hindi sobre o amor e uma rosa a desabrochar no meio do cheiro a pólvora, escreveu:
Do amor e de outras batalhas... Este dezembro, #LoveLikeAKing
As palavras fazem eco da composição visual do cartaz. Na imagem, uma rosa surge em cenário de destruição; no vídeo, o afeto coexiste com o conflito armado. Este contraste recorrente dá uma identidade coerente à campanha, presente na imagem, no diálogo e na música.
O lançamento da canção a 2 de novembro apresentou também uma colaboração musical que envolve Arijit Singh, Ed Sheeran e Madhubanti Bagchi. Singh e Sheeran já tinham trabalhado juntos em Sapphire, em 2025. O regresso dos dois cria uma ligação musical internacional para King, a par das suas conhecidas estrelas do cinema hindi.
Tu Mil Jaaye foi composta por Sachin-Jigar, com letra em hindi de Kumaar e um trecho em inglês escrito e interpretado por Sheeran. No ecrã, Khan faz playback desse trecho, integrando-o na interpretação. A canção apresenta, assim, tanto o par central como um elemento distintivo da banda sonora.
Os créditos detalhados da canção e as informações sobre o lançamento não são aqui acompanhados por uma ligação a um anúncio oficial da canção ou da produção.
Deepika regressa e Suhana junta-se ao pai
A presença de Padukone dá continuidade à parceria no ecrã com Khan, que inclui Om Shanti Om, Chennai Express, Happy New Year, Pathaan e Jawan. Estes filmes juntaram os dois em romances, comédias e filmes de ação, dando ao reencontro em King uma base familiar, apesar de a nova personagem seguir uma direção mais sombria.
Suhana Khan traz um atrativo diferente: King é o primeiro filme que faz com o pai. Iniciou a carreira de atriz em The Archies, de Zoya Akhtar, em 2023, lançado na Netflix. King leva-a para uma produção destinada às salas de cinema, protagonizada por Shah Rukh Khan e com um elenco numeroso.
O elenco inclui também Abhishek Bachchan, Rani Mukerji, Raghav Juyal, Anil Kapoor e Arshad Warsi. A participação destes atores alarga o âmbito do filme para lá do par romântico central, embora o cartaz e a primeira canção mantenham a maior parte das atenções em Khan e Padukone.
O que a campanha revela sobre a história
O material promocional de King apresentou uma figura central ameaçadora de várias formas: um anúncio do título contundente, o cartaz da rosa e da arma e uma canção que alterna entre intimidade e violência. Cada elemento acrescenta uma faceta diferente da sua personalidade.
O vídeo que anunciou inicialmente o título apresentou Khan num papel poderoso e confrontacional. No diálogo, descreve um homem conhecido pela sua notoriedade em cem países e por um único nome: King. O cartaz posterior acrescenta uma atitude romântica e confiante a essa apresentação, enquanto Tu Mil Jaaye mostra a personagem envolvida no tráfico de armas e em confrontos armados.
O enredo completo, o objetivo da missão da personagem e a relação entre as personagens de Shah Rukh Khan e Suhana Khan não foram divulgados. Para já, a campanha centra-se no contraste entre as suas declarações de amor e a sua capacidade para recorrer à violência.
Este foco oferece ao público uma forma simples de entrar num filme com um elenco numeroso. A figura central é apresentada pelo que transporta, pelo que diz e pelo que faz: uma rosa, a afirmação de que é um amante e a disposição para usar uma arma.
Anand regressa depois de Pathaan
Siddharth Anand realiza King, voltando a trabalhar com Khan depois de Pathaan. Entre os filmes de ação recentes de Anand conta-se também War. King é produzido pela Red Chillies Entertainment e pela Marflix Pictures, juntando a produtora de Khan à de Anand.
O anúncio da estreia em dezembro enquadrou o filme face a importantes referências comerciais da carreira recente de Khan. Pathaan terá arrecadado 10 503 milhões de rupias em todo o mundo em 2023, enquanto Jawan terá alcançado 11 483,2 milhões. Em conjunto, as receitas mundiais de bilheteira reportadas chegaram aos 21 986,2 milhões de rupias. Estes valores de bilheteira mundial não são aqui atribuídos a uma fonte identificada nem sustentados por dados oficiais de bilheteira.
Estes números ajudam a explicar a atenção em torno da próxima estreia de King nos cinemas. Khan regressa com o realizador de um desses êxitos, uma parceira principal conhecida e o primeiro filme que faz com a filha. O novo cartaz coloca a sua imagem de estrela no centro dessa combinação, em vez de tentar mostrar todo o elenco de uma só vez.
As datas que moldam a campanha de Natal
A sequência promocional liga agora um cartaz de outubro a uma canção lançada no aniversário de Khan, em novembro, e à estreia nos cinemas em dezembro. A primeira canção chegou 52 dias antes da data de estreia prevista, deixando pouco mais de sete semanas entre o lançamento e a chegada do filme às salas.
- 27 de outubro: Khan partilhou o cartaz com uma rosa, uma arma e um avião de carga em chamas, acompanhado pela legenda sobre o amante e o assassino.
- 2 de novembro de 2026: Tu Mil Jaaye foi lançada à meia-noite, por ocasião do aniversário de Khan, e junta-o a Padukone.
- 24 de dezembro de 2026: King tem estreia marcada nos cinemas para a véspera de Natal.
A estreia está também associada a um compromisso de distribuição internacional de valor considerável, segundo informações divulgadas. Um acordo de direitos para os mercados internacionais terá fixado em 1750 milhões de rupias a garantia mínima paga pela Phars Films. O acordo referido não tem uma fonte identificada nem confirmação da Phars Films ou dos produtores. Uma garantia mínima é um pagamento fixo pelos direitos de distribuição, que o distribuidor procura recuperar através da estreia do filme.
As salas de cinema retêm uma parte das receitas de bilheteira, pelo que o distribuidor recebe apenas uma percentagem do total. Partindo do pressuposto referido de que cerca de metade reverte para o distribuidor, seriam necessárias receitas de bilheteira nos mercados internacionais de aproximadamente 3500 milhões de rupias para recuperar esse pagamento de direitos, antes de outras despesas. Por trás da campanha está em jogo uma aposta comercial; para já, a promessa mais simples que apresenta ao público é a de romance, perigo e regresso de Khan a um grande papel de ação.
Pontos principais
- O novo cartaz de King mostra Khan com uma rosa e uma arma, junto a um avião de carga em chamas.
- A legenda apresenta a personagem como um amante, enquanto as imagens sublinham o seu lado violento.
- Tu Mil Jaaye, lançada a 2 de novembro, junta Khan a Deepika Padukone e conta com Arijit Singh, Ed Sheeran e Madhubanti Bagchi.
- King é o primeiro filme de Shah Rukh Khan e Suhana Khan juntos.
- Siddharth Anand realiza a produção da Red Chillies Entertainment e da Marflix Pictures, com estreia nos cinemas marcada para 24 de dezembro de 2026.
