O regresso a Seul com a moda no centro das atenções
Justin Bieber chegou ao Aeroporto Internacional de Incheon na manhã de 23 de outubro de 2026, acompanhado pela mulher, a modelo Hailey Bieber, regressando à Coreia do Sul cerca de 13 anos depois do seu primeiro concerto no país. A chegada aconteceu um dia depois de a sua marca de moda e estilo de vida, SKYLRK, ter aberto a sua primeira loja pop-up sul-coreana no bairro de Seongsu-dong, em Seul.
Índice
- O regresso a Seul com a moda no centro das atenções
- Os fãs esperaram durante toda a noite
- O que os visitantes podem encontrar em Seongsu-dong
- Da Drew House a uma marca independente
- Calçado marcante e uma ligação ao K-pop
- O Coachella juntou música e produtos da marca
- Tóquio, Nova Iorque e agora Seul
- Um regresso diferente para os fãs coreanos
- Principais pontos
O evento de quatro dias, que decorre de 22 a 25 de outubro, já tinha atraído uma fila durante a noite antes de Bieber aterrar. Publicações nas redes sociais indicavam que havia cerca de 50 pessoas às 1h00 do dia de abertura, e vídeos mostravam mais de 200 pessoas à espera por volta das 6h00, quatro horas antes de as portas abrirem.
Bieber, o cantor canadiano responsável por êxitos como «Baby», «Sorry» e «Love Yourself», anunciou a chegada aos fãs no Instagram. O cantor, de 32 anos, acompanhou a mensagem com fotografias da viagem e uma selfie.
Cheguei a Seul
A visita reúne duas facetas da vida pública de Bieber: uma carreira musical que começou quando era adolescente e um negócio de moda mais recente, cuja primeira coleção foi lançada em julho de 2025. Para os fãs coreanos, o principal atrativo imediato é a possibilidade de ver os produtos ao vivo, a par da esperança de verem o próprio cantor.
Os fãs esperaram durante toda a noite
A primeira abertura da SKYLRK em Seul atraiu visitantes muito antes do início previsto para as 10h00 de 22 de outubro. A fila visível à 1h00 significava que algumas pessoas esperavam há pelo menos nove horas antes da abertura. Por volta das 6h00, a multidão, segundo os relatos, tinha crescido para mais de quatro vezes o tamanho inicial.
Os números foram avançados em publicações e vídeos nas redes sociais que mostravam a fila à porta do espaço. Registam a rapidez com que a expectativa cresceu durante a madrugada, quando a maioria das lojas ainda estava fechada e o evento ainda não tinha recebido os primeiros clientes.
Bieber tinha anunciado a loja pop-up de Seul nas redes sociais a 20 de outubro, dando aos fãs dois dias de aviso antes da abertura. A sua chegada posterior à Coreia do Sul acrescentou outro motivo para acompanhar de perto o evento.
Não tinham sido confirmados uma visita de Bieber à loja de Seul, um encontro com fãs nem um programa detalhado. A expectativa de uma aparição do cantor cresceu, em parte, devido à visita à loja pop-up da SKYLRK em Tóquio, em dezembro de 2025, onde se encontrou com fãs.
O que os visitantes podem encontrar em Seongsu-dong
O evento de Seul realiza-se em Seongsu-dong, no distrito de Seongdong, na capital. A oferta inclui roupa, calçado, óculos de sol e produtos de áudio, reunindo várias vertentes da jovem marca num espaço comercial temporário. Uma loja pop-up é um espaço comercial ou evento que funciona durante um período limitado, em vez de permanecer aberto de forma permanente.
Os visitantes podem encontrar camisolas com capuz, T-shirts e sapatos, além de peças de vestuário exclusivas de Seul. O evento inclui também um espaço de colaboração com a marca de ténis de mesa STIGA e a possibilidade de experimentar os produtos de áudio da SKYLRK.
A seleção dá à abertura um âmbito mais alargado do que um simples lançamento de roupa. Os artigos exclusivos de Seul oferecem algo específico desta paragem, enquanto o calçado, os óculos e os produtos de áudio mostram até onde a SKYLRK se expandiu para lá da familiar camisola com capuz de uma celebridade.
O dia 25 de outubro é a data prevista para o encerramento do evento. Para quem quiser fazer compras, resta assim uma janela curta para visitar a primeira loja pop-up física da marca na Coreia do Sul, depois de eventos anteriores em Tóquio e Nova Iorque.
Da Drew House a uma marca independente
Bieber cofundou a Drew House em 2019 e afastou-se da marca em abril de 2025. A primeira coleção da SKYLRK foi lançada em julho desse ano, assinalando um novo projeto de moda com outro nome e uma identidade visual própria.
A SKYLRK tem apostado em cores vivas, formas invulgares e roupa confortável, em vez de logótipos em destaque. A oferta inclui casacos espaçosos com capuz, calçado volumoso e óculos de sol esculturais, fazendo da forma dos produtos uma parte importante da sua identidade.
Bieber e Hailey usaram peças da marca antes de a primeira coleção ficar disponível, dando aos fãs uma primeira amostra dos modelos através de fotografias das roupas que vestiam no dia a dia. A maioria dos produtos da coleção inicial esgotou pouco depois do lançamento, embora não tenha sido divulgado o número de artigos disponibilizados.
A chegada ao aeroporto prolongou essa ligação entre o guarda-roupa pessoal de Bieber e a marca. Vestia um casaco com capuz da SKYLRK, calças castanhas e sapatilhas, mantendo o capuz baixo enquanto olhava para o telemóvel. Hailey vestia um casaco azul comprido e calças pretas.
Calçado marcante e uma ligação ao K-pop
O calçado da SKYLRK inclui chinelos futuristas e sapatilhas produzidos com impressão 3D pela startup alemã de calçado Zellerfeld. O processo constrói um objeto tridimensional a partir de um modelo digital, acrescentando material em camadas sucessivas. No calçado, permite aos designers criar formas complexas através de um método de produção diferente da montagem convencional de sapatos.
O calçado complementa a roupa mais conhecida da marca, incluindo camisolas com capuz que já despertaram a atenção dos fãs de música coreana. Segundo relatos, Sion, dos NCT WISH, Felix, dos Stray Kids, Sohee, dos RIIZE, e Keonho, dos CORTIS, já usaram camisolas com capuz da SKYLRK.
Essas aparições deram ao público coreano uma ligação à marca antes da primeira loja pop-up no país. Os fãs que acompanham a roupa dos seus artistas preferidos podiam conhecer a SKYLRK através do K-pop, além das publicações do próprio Bieber nas redes sociais.
A abertura em Seul reúne essas formas de descoberta numa loja física. Os clientes que repararam numa camisola com capuz usada por um artista coreano podem agora vê-la ao lado do calçado, dos óculos de sol e de outros produtos da marca.
O Coachella juntou música e produtos da marca
Bieber foi cabeça de cartaz do Coachella Valley Music and Arts Festival de 2026, em Indio, na Califórnia, em abril. A atuação aconteceu cerca de quatro anos depois de ter suspendido a digressão mundial, em 2022, por motivos de saúde, e marcou o seu regresso a um grande palco de festival.
O espetáculo recorreu a um cenário minimalista inspirado num quarto, mantendo a atenção na voz e nas canções, em vez de em cenários elaborados. A roupa também despertou interesse: combinou botas Bobby da Loewe, com os seus recortes ovais característicos, com peças da SKYLRK, de Greg Ross e de Lu'u Dan.
Os produtos da SKYLRK vendidos no Coachella geraram 15 milhões de dólares em vendas combinadas no festival e na Internet, segundo dados divulgados e confirmados pela marca. As vendas do primeiro fim de semana chegaram aos 5,04 milhões de dólares, cerca de 33,6% do total das vendas de produtos no festival.
Os números dizem respeito às compras associadas ao Coachella. As receitas correspondem ao dinheiro pago pelos clientes pelos produtos; o lucro é o que uma empresa conserva depois de pagar os custos. Os números da SKYLRK no festival dão uma medida concreta das vendas em torno de uma importante atuação musical, enquanto o evento de Seul representa outra oportunidade de vender diretamente aos fãs.
Tóquio, Nova Iorque e agora Seul
A SKYLRK realizou a sua primeira loja pop-up em Tóquio em dezembro de 2025. Formaram-se longas filas e os produtos esgotaram durante o evento. A presença de Bieber deu aos fãs a oportunidade de conhecerem diretamente o fundador da marca, criando um precedente marcante para as aberturas seguintes.
A marca seguiu-se com atividades no Coachella, em abril de 2026, e uma loja pop-up em Nova Iorque, em julho. Seul é a primeira paragem na Coreia do Sul, cerca de 15 meses depois da estreia da coleção.
A sequência mostra como os eventos comerciais da marca têm acompanhado de perto as aparições públicas de Bieber e o seu público internacional. Tóquio proporcionou uma primeira experiência numa loja física, o Coachella levou os produtos a um grande festival de música e Nova Iorque e Seul prolongaram a série a outras cidades.
As principais datas que antecederam a abertura na Coreia são:
- Abril de 2025: Bieber afastou-se da Drew House.
- Julho de 2025: A SKYLRK lançou a sua primeira coleção.
- Dezembro de 2025: A marca realizou a sua primeira loja pop-up em Tóquio, que Bieber visitou.
- Abril de 2026: Bieber foi cabeça de cartaz do Coachella, onde a SKYLRK também vendeu produtos.
- Julho de 2026: A SKYLRK realizou uma loja pop-up em Nova Iorque.
- 20 de outubro de 2026: Bieber anunciou o evento de Seul nas redes sociais.
- 22 de outubro de 2026: Abriu a loja pop-up de Seul.
- 23 de outubro de 2026: Bieber chegou à Coreia do Sul com Hailey.
- 25 de outubro de 2026: Está previsto o encerramento da loja pop-up de Seul.
Um regresso diferente para os fãs coreanos
A visita anterior de Bieber à Coreia do Sul teve como ponto central o seu primeiro concerto no país, em 2013. Neste regresso, o foco está no seu negócio de moda: os fãs reúnem-se numa loja temporária, em vez de numa sala de concertos.
As fotografias de 23 de outubro foram a forma pessoal de anunciar o regresso. Imagens tiradas de um veículo mostravam estradas, pontes perto do rio Han e vistas de Seul, enquanto uma selfie o mostrava de camisola com capuz, piercing no nariz e bigode.
Bieber estreou-se em 2009, aos 15 anos, e conquistou um público internacional com canções como «Baby», «Sorry», «Love Yourself» e «Peaches». Casou-se com Hailey em 2018 e o casal teve o primeiro filho em 2024. A chegada dos dois a Seul atraiu atenções, a par da abertura da loja.
Para a SKYLRK, o resultado imediato é o primeiro evento comercial na Coreia do Sul, que atraiu centenas de pessoas antes da abertura. Para os fãs, a visita volta a aproximar um cantor ausente do país há cerca de 13 anos de um público que agora o acompanha tanto pela música como pela moda.
Principais pontos
- Justin Bieber e Hailey Bieber chegaram ao Aeroporto Internacional de Incheon na manhã de 23 de outubro de 2026.
- Esta é a primeira visita de Bieber à Coreia do Sul desde o concerto de 2013.
- A primeira loja pop-up sul-coreana da SKYLRK está aberta em Seongsu-dong, em Seul, de 22 a 25 de outubro.
- Publicações nas redes sociais mostraram cerca de 50 pessoas à espera à 1h00 do dia de abertura e mais de 200 por volta das 6h00.
- A loja inclui roupa exclusiva de Seul, calçado, óculos de sol, produtos de áudio e um espaço de colaboração com a STIGA.
- A SKYLRK lançou a sua primeira coleção em julho de 2025 e já realizou lojas pop-up em Tóquio e Nova Iorque.
