A China Haul transforma viagens de compras numa montra da inovação chinesa

Dos mercados cheios a um momento de mobilidade

Os mercados de Yiwu registaram uma média de 294 000 visitas por dia no primeiro semestre de 2026, mais 34% do que no mesmo período do ano anterior, enquanto compradores estrangeiros e turistas exploravam uma oferta que ia de brinquedos do quotidiano a robôs. Em Guangzhou, uma decisão de compra mais pessoal mostrou o apelo da tecnologia chinesa: o comprador britânico Max Young encomendou um exoesqueleto depois de a mãe, Susanna, que tinha dificuldade em manter-se de pé e andar após um AVC, ter dado alguns passos com a ajuda do dispositivo.

Ambas as situações ajudam a explicar a tendência China Haul, em que visitantes estrangeiros combinam viagens com compras de produtos chineses e depois partilham as aquisições em vídeos de unboxing quando regressam a casa. As listas vão de drones, câmaras de ação e telemóveis dobráveis a cosméticos, brinquedos de coleção, sabonetes de ervas e caixas de moxabustão, dispositivos usados numa prática tradicional que recorre ao calor de ervas a arder.

O preço continua a ser parte do atrativo. Mas as experiências que despertam atenção envolvem algo mais específico: os visitantes podem experimentar tecnologia pouco familiar, personalizar uma compra e conhecer empresas capazes de transformar rapidamente uma ideia num produto acabado.

Yiwu, na província de Zhejiang, oferece um retrato particularmente detalhado desta mudança. O seu mercado reúne 2,1 milhões de produtos, distribuídos por 26 categorias. Nos primeiros seis meses de 2026, a cidade recebeu uma média diária de 12 000 visitantes estrangeiros em negócios, mais 30%, enquanto as exportações de mercadorias atingiram 420,7 mil milhões de yuans, um aumento de 17,3%.

Estes números descrevem uma cidade comercial onde o comércio internacional e o turismo se cruzam cada vez mais. Um visitante pode chegar à procura de presentes, descobrir um produto para vender no seu país e terminar o dia a jantar num mercado noturno.

Yiwu abre os corredores grossistas aos turistas

O visitante norte-macedónio Ensar Iljazi escolheu Yiwu como segunda paragem da sua viagem à China, depois de Xangai. A lista de compras era simples: brinquedos para os filhos, joias para a mulher e uma oportunidade para conhecer novos produtos de inteligência artificial.

As empresas que atendem visitantes como Iljazi estão a mudar a forma como vendem. Yiwu tem incentivado os comerciantes a combinar o comércio grossista, em que os produtos são geralmente comprados em quantidade para revenda, com vendas a retalho a clientes individuais. Isso torna um mercado concebido para compras comerciais mais acessível a quem procura apenas alguns presentes.

Chen Meijun, proprietária de uma loja de brinquedos Litian, vendia anteriormente apenas por grosso. Com o aumento do número de turistas, começou a vender artigos avulso e colocou avisos a informar os visitantes de que também podiam comprar a retalho. As vendas a retalho representam agora um décimo das vendas da empresa.

Algumas lojas também organizam o envio das compras, uma opção útil para viajantes cujas aquisições excedem a capacidade da bagagem. Iljazi deparou-se com esse problema depois de explorar os brinquedos e produtos tecnológicos do mercado. A combinação de vendas avulso e serviços de entrega dá aos turistas mais liberdade para comprar sem terem de transportar todas as aquisições durante o resto da viagem.

Produtos personalizados fazem das compras parte da viagem

No Centro Global de Comércio Digital de Yiwu, Iljazi usou uma ferramenta de IA para conceber um colar para a mulher. O sistema permitiu-lhe combinar materiais disponíveis para criar uma peça personalizada, que podia ser produzida rapidamente.

Noutro ponto do mercado, experimentou um brinquedo com IA concebido para reconhecer sinais emocionais e exibir reações, incluindo uma expressão tímida quando lhe fazem festas por baixo do queixo. Produtos deste tipo proporcionam aos clientes uma experiência que podem demonstrar e partilhar, em vez de serem apenas um objeto para pôr no saco.

Um visitante sírio que pediu para ser identificado como Saed experimentou robôs dançantes, cães robóticos interativos e um exoesqueleto. A sua reação captou a surpresa que estas demonstrações podem suscitar:

«É melhor do que esperava. Sinceramente, é impressionante», disse Saed.

Para os comerciantes, estes encontros também proporcionam opiniões imediatas. Um cliente pode testar um dispositivo, pedir uma funcionalidade diferente ou explicar como poderia usá-lo em casa. O mercado torna-se um lugar onde se vendem produtos e onde as empresas percebem o que os clientes vão querer a seguir.

Um chapéu com ventoinha mostra como a procura pode crescer rapidamente

Um chapéu equipado com uma ventoinha tornou-se um exemplo dessa capacidade de resposta durante o Campeonato do Mundo de Futebol de 2026, nos Estados Unidos, Canadá e México. Ao combinar sombra com circulação de ar, tornou-se popular nas redes sociais e, no início de julho, as encomendas do estrangeiro ultrapassavam as 700 000 unidades.

O desenvolvimento do produto envolveu ajustes práticos, incluindo torná-lo mais leve e compacto e acrescentar funcionalidades. O comerciante Long Xijin afirmou que a sua empresa lança centenas de produtos por ano, testa novos modelos nas lojas e canaliza recursos para os que atraem clientes.

Yiwu concedeu quase 9000 patentes em 2025 e reconheceu pela primeira vez mais de 100 instituições empresariais de investigação e desenvolvimento de vários níveis. Estes números dão conta da dimensão da atividade formal de invenção e investigação, a par das ideias geradas por comerciantes individuais.

Zhang Chenggang, diretor do Instituto de Governação e Desenvolvimento Social da Universidade Tsinghua, descreveu a evolução das vantagens competitivas da cidade:

«Se, no passado, a vantagem de Yiwu se refletia sobretudo no preço, hoje a sua competitividade central assenta numa combinação de qualidade, inovação e capacidade de responder rapidamente à procura do mercado», afirmou Zhang.

O comerciante Li Shujun referiu que, durante as férias de verão, o movimento de clientes aumentou cerca de 50% face ao ano anterior, com visitantes do Brasil, da Argentina e do Chile. Para as empresas, isso significa mais potenciais clientes no mesmo local onde podem testar modelos e negociar encomendas.

A Feira de Cantão liga compras individuais a encomendas em volume

A 140.ª Feira de Importação e Exportação da China, realizada em Guangzhou e habitualmente conhecida como Feira de Cantão, leva a tendência das compras para um espaço concebido para o comércio internacional. O evento decorre de 14 de outubro a 4 de novembro, com compradores estrangeiros a explorar brinquedos com IA, robôs humanoides e outros dispositivos inteligentes.

A compra de Young para a mãe foi um dos momentos mais emotivos da feira. Um exoesqueleto é uma estrutura mecânica vestível que ajuda os movimentos de uma pessoa. Susanna conseguiu pôr-se de pé e dar alguns passos com o dispositivo, levando o filho a encomendá-lo e a manifestar esperança de que produtos semelhantes possam chegar a pessoas com mobilidade reduzida no Reino Unido e na Europa. Não foram divulgados o modelo, o preço nem a data de entrega do dispositivo.

O comprador do Dubai Hassan Al Marzooqi viu outra possível utilização para a tecnologia em exposição. Depois de assistir a atuações de robôs, quis comprar produtos com IA para escolas e jardins de infância.

As cadeiras de massagem atraíram compradores que as experimentaram antes de fazer encomendas, incluindo compras de cinco cadeiras de cada vez. Os preços variavam entre 2000 e 20 000 dólares, sendo o Sudeste Asiático e o Médio Oriente apontados como os principais mercados de exportação.

A feira reúne, assim, diferentes tipos de procura: uma família à procura de ajuda para a mobilidade, um comprador a ponderar equipamento educativo e empresas que compram produtos dispendiosos para revenda ou utilização comercial. Todos podem começar pelo mesmo passo: experimentar um produto pessoalmente.

As compras estendem-se a restaurantes e ruas antigas

O atrativo de Yiwu vai além dos seus pavilhões comerciais. O visitante equatoriano Julio passeou pelo mercado noturno de San Ting Road, onde apreciou a comida e a oportunidade de conhecer o quotidiano local. A rua tem 350 metros de comprimento e mais de 800 bancas.

Os restaurantes também beneficiam do movimento. Muhannad, proprietário jordano do Beidi, um restaurante árabe na Chouzhou North Road, afirmou que, durante as férias, o número de clientes podia superar em mais de dez vezes o habitual. Alguns clientes tiraram senha ao meio-dia para jantar à noite.

Depois de escurecer, outros visitantes dirigem-se à Rua Antiga de Fotang e à Rua das Águas de Puchuan. Um turista iraquiano identificado como Kharkawit escolheu visitar a zona à noite para evitar o calor diurno e conhecer edifícios antigos e atrações culturais locais. Um fotógrafo de viagens que trabalha na zona da rua antiga descreveu atender cinco ou seis grupos por noite, incluindo visitantes estrangeiros.

Entre janeiro e junho de 2026, Yiwu registou 20,224 milhões de visitas turísticas, mais 9,1%, e receitas turísticas de 17,45 mil milhões de yuans, mais 10,2%. As receitas cresceram ligeiramente mais do que as visitas. Isso é importante para restaurantes, alojamentos e outras empresas cujos rendimentos dependem do que os viajantes gastam para além do mercado.

Entrada mais fácil, tradução e reembolsos fiscais apoiam as compras

Wang Fangyuan, responsável pelo turismo de Yiwu, associou o aumento do número de visitantes internacionais à expansão dos voos, à melhoria dos serviços e à política chinesa de trânsito sem visto por 240 horas. Esta política permite que os viajantes elegíveis em trânsito pela China permaneçam no país até dez dias, ao abrigo das regras de entrada e de viagem subsequente.

Os voos internacionais, incluindo as ligações entre Hong Kong e Yiwu, oferecem aos visitantes outra forma de chegar à cidade. Até ao momento em que foi feito o balanço de verão, o posto fronteiriço do aeroporto de Yiwu tinha registado, ao longo do ano, mais de 33 000 movimentos de passageiros à chegada e à partida.

O apoio linguístico também está a tornar-se parte do processo de compra. O tradutor com IA da plataforma Chinagoods suporta 116 línguas, ajudando compradores e vendedores a comunicar sobre produtos, quantidades e personalização.

A rede de lojas de Yiwu que permite pedir o reembolso do imposto à saída passou de sete para 42, um aumento de seis vezes. Destas, 28 fazem o reembolso no momento da compra, o equivalente a dois terços das lojas aderentes. Os visitantes elegíveis que vão deixar o país podem receber o reembolso enquanto fazem compras, através dos serviços disponíveis, tornando mais fácil integrar o processo na viagem.

Para um viajante que esteja a decidir se compra mais um artigo, estes pormenores podem ser tão importantes como a própria exposição. As condições de entrada determinam o tempo disponível, a tradução ajuda a concluir a transação e os serviços de reembolso influenciam a experiência final de compra.

Os gastos vão além das marcas chinesas

A Administração Nacional de Imigração da China registou 23,72 milhões de entradas sem visto de cidadãos estrangeiros entre janeiro e agosto, mais 26,8% do que no período homólogo do ano anterior. Dados do Ministério do Comércio apontam para despesas de visitantes estrangeiros no valor de 263,6 mil milhões de yuans nos primeiros sete meses, um aumento de 27,8%.

Nos primeiros quatro dias do feriado do Dia Nacional de 2026, os gastos dos turistas estrangeiros através do Alipay aumentaram quase 50% face ao ano anterior. As transações de reembolso de impostos subiram 88%, com compras no valor médio de cerca de 7000 yuans por transação. Os números do Alipay abrangem os gastos efetuados através desse serviço de pagamento, enquanto o valor do ministério mede um conjunto mais amplo de despesas dos visitantes.

Os retalhistas internacionais também participam. A Inditex afirmou que a proporção das vendas a visitantes estrangeiros na loja emblemática da Zara na East Nanjing Road, em Xangai, e na loja da Massimo Dutti na West Nanjing Road aumentou mais de 10% face ao ano anterior. A empresa atribuiu o crescimento à localização central, à experiência de compra, à seleção de produtos e à política de reembolso do imposto à saída.

Em Pequim, CT Ma, diretor-geral do Taikoo Li Sanlitun, referiu que o número de visitantes estrangeiros e o interesse por marcas chinesas que combinam elementos culturais locais com design contemporâneo estão a aumentar. O vestuário desportivo e os produtos de estilo de vida estão entre as categorias que despertam interesse.

Estas compras distribuem os benefícios por vários tipos de empresas. Os fabricantes chineses conquistam clientes para os seus próprios produtos, os retalhistas internacionais aumentam as vendas a visitantes e as zonas comerciais recebem mais gastos em restauração e lazer.

Como a tendência das compras evoluiu ao longo de 2026

Os números e acontecimentos do ano mostram uma evolução que vai dos mercados movimentados aos produtos virais e às demonstrações numa grande feira comercial:

• Janeiro a junho: os mercados de Yiwu registaram uma média de 294 000 visitas por dia, enquanto as receitas turísticas da cidade atingiram 17,45 mil milhões de yuans.
• Início de julho: as encomendas do estrangeiro do chapéu com ventoinha ultrapassaram as 700 000 unidades durante o período do Campeonato do Mundo.
• Primeiros quatro dias do feriado do Dia Nacional: os gastos dos turistas estrangeiros através do Alipay aumentaram quase 50% face ao ano anterior.
• 14 de outubro: abriu em Guangzhou a 140.ª Feira de Cantão, aproximando compradores de robôs, brinquedos com IA e outros produtos.
• 16 de outubro: a porta-voz do Ministério dos Negócios Estrangeiros, Mao Ning, comentou a tendência China Haul e afirmou que a China continuaria a abrir mais as suas portas.
• 4 de novembro: data prevista para o encerramento da Feira de Cantão.

Em todos estes acontecimentos, a mudança mais concreta está na forma como os visitantes ocupam o seu tempo. As compras podem agora incluir o desenho de uma joia, a experimentação de um equipamento vestível ou a discussão de uma encomenda em volume, além de refeições, visitas turísticas e compras de presentes. Para os vendedores, uma mesma visita pode resultar numa venda imediata, numa sugestão de produto e numa ligação a um mercado estrangeiro.

Principais pontos

• A China Haul combina viagens com compras de tecnologia, cosméticos, brinquedos e outros produtos chineses, muitas vezes partilhadas em vídeos de unboxing.
• Os mercados de Yiwu registaram uma média de 294 000 visitas diárias no primeiro semestre de 2026, incluindo 12 000 visitantes estrangeiros em negócios.
• As vendas a retalho, os produtos personalizados e os serviços de envio estão a tornar os mercados grossistas mais acessíveis aos turistas.
• Na Feira de Cantão, o comprador britânico Max Young encomendou um exoesqueleto depois de a mãe ter caminhado com a ajuda do dispositivo.
• O número de lojas de Yiwu com reembolso de impostos aumentou de sete para 42, incluindo 28 que fazem o reembolso no momento da compra.
• Os gastos dos visitantes beneficiam fabricantes, restaurantes, zonas comerciais e retalhistas internacionais.