Bilheteira do feriado do Dia Nacional da China fecha nos 1,165 mil milhões de yuans, com a capacidade dos cinemas a superar a procura

Quase 32 milhões de espectadores, mas um mercado de férias mais pequeno

Os cinemas chineses arrecadaram 1,165 mil milhões de yuans durante o feriado do Dia Nacional, entre 1 e 7 de outubro de 2026, com 31,9959 milhões de espectadores, segundo a Administração Cinematográfica da China. O drama policial Traces of Justice liderou com 423 milhões de yuans, seguido da comédia Mr. & Mrs. Pardon, com 244 milhões, e do mais recente filme Resident Evil, com 174 milhões.

O total final ficou cerca de 36,5% abaixo dos 1,835 mil milhões de yuans registados durante o feriado de oito dias de 2025. A pausa mais curta explica parte da quebra, mas não a maior parte: a receita média diária desceu de aproximadamente 229 milhões de yuans para 166 milhões, uma queda de cerca de 27,4%.

Em todos os dias do feriado, a receita ultrapassou os 100 milhões de yuans. Os cinemas também disponibilizaram mais sessões, enquanto o número de salas e ecrãs participantes atingiu o nível mais elevado para este feriado em seis anos. A principal fragilidade não foi, portanto, a falta de locais onde ver filmes, mas a procura insuficiente para preencher a programação alargada.

Os três filmes mais vistos arrecadaram, em conjunto, 841 milhões de yuans, cerca de 72,2% do total final, com base nos valores arredondados das receitas. Nenhum ultrapassou os 500 milhões de yuans durante o feriado. Filmes mais antigos lançados no verão continuaram a atrair famílias, a ida ao cinema a solo atingiu um máximo de seis anos e as cidades do nordeste ganharam quota de mercado, mesmo com a contração da receita nacional.

Estes resultados contrastantes mostram por que motivo o feriado não pode ser descrito simplesmente como um colapso do interesse ou uma recuperação generalizada. Filmes, regiões e operadores de cinema conseguiram atrair público, mas esses êxitos não geraram visitas adicionais suficientes para sustentar o mercado no seu conjunto.

Como mudaram os valores finais

Os 1,151 mil milhões de yuans inicialmente divulgados eram um retrato provisório, não o resultado final do feriado. A Beacon Professional registou esse valor, incluindo as pré-vendas, às 19h30 de 7 de outubro, hora de Pequim, juntamente com 31,6318 milhões de espectadores, 3,2906 milhões de sessões e um preço médio de bilhete de 36,4 yuans.

A atualização do Governo de Pequim citou uma leitura posterior da Beacon, às 20h14, com 1,156 mil milhões de yuans e 31,76 milhões de espectadores. Os valores finais da Administração Cinematográfica da China fixaram posteriormente a receita em 1,165 mil milhões de yuans e o número de espectadores em pouco menos de 32 milhões.

• 1 de outubro: Começou o feriado de sete dias, com Traces of Justice a assumir a liderança inicial.
• 4 de outubro, 20h00: A receita do feriado, incluindo as pré-vendas, ultrapassou os 700 milhões de yuans, após quatro dias consecutivos acima dos 100 milhões.
• 5 de outubro: Resident Evil estreou e ajudou a elevar a receita diária acima dos 200 milhões de yuans.
• 6 de outubro: A receita acumulada do feriado ultrapassou os mil milhões de yuans.
• 7 de outubro: Os valores provisórios da noite subiram de 1,151 mil milhões de yuans para 1,156 mil milhões, antes de o apuramento final chegar aos 1,165 mil milhões.

Algumas notícias sobre o fecho apontam para 1,164 mil milhões de yuans e 31,888 milhões de espectadores. Uma delas atribui também a Resident Evil 155 milhões de yuans, em vez dos 174 milhões mais amplamente divulgados. Estas diferenças não são totalmente explicadas. Os 1,165 mil milhões de yuans e os 31,9959 milhões de espectadores da Administração constituem a base mais sólida para o total nacional.

O calendário mais curto não explica a quebra

Em 2025, o Dia Nacional e o Festival do Meio do Outono coincidiram num feriado prolongado de oito dias. Em 2026, o Festival do Meio do Outono calhou a 25 de setembro, fora do período de bilheteira de 1 a 7 de outubro. Comparar os totais dos feriados sem ter em conta a duração exagera, por isso, a deterioração, mas a comparação diária continua a revelar uma queda substancial.

O preço médio do bilhete foi de 36,41 yuans, menos 0,28 yuans do que um ano antes. Esta pequena descida, inferior a 1%, fica muito aquém da quebra da receita. Os resultados apontam sobretudo para menos espectadores, e não para uma grande redução do valor pago por bilhete.

A receita sem as taxas de serviço de bilheteira foi de 1,032 mil milhões de yuans. Esta distinção é importante na comparação com 2014, ano para o qual as notícias indicam cerca de 1,117 mil milhões a 1,12 mil milhões de yuans, consoante os critérios contabilísticos utilizados. O total anunciado para 2026 aproxima-se desse nível anterior, mas as comparações devem indicar se incluem taxas.

As notícias descrevem o resultado como o mais fraco em cerca de 12 anos. A medida comercial mais útil resulta da combinação de receitas diárias mais baixas, preços dos bilhetes quase inalterados e capacidade de exibição ampliada. Em conjunto, estes números mostram que uma oportunidade adicional para ir ao cinema durante o feriado não se traduziu de forma consistente numa venda adicional de bilhetes.

Os três líderes atraíram públicos diferentes

Traces of Justice, realizado e coescrito por Chen Sicheng, inspira-se na vida e no trabalho do especialista em medicina legal Cui Daozhi. Zhang Yi interpreta o investigador Cui Xun, cuja carreira acompanha a evolução das técnicas de investigação criminal ao longo de várias décadas. O filme recorre a casos reais e a provas como impressões digitais e marcas de mordeduras para explicar como os investigadores constroem um caso a partir de vestígios físicos.

A produção foi adaptada de obras documentais sobre Cui e desenvolvida com o acompanhamento do gabinete de informação e comunicação do Ministério da Segurança Pública. O elenco inclui também Ma Li e Chen Minghao. O filme liderou a bilheteira diária nos primeiros quatro dias do feriado e registou uma subida das receitas diárias durante esse período, em vez de uma descida constante após a estreia.

Mr. & Mrs. Pardon, realizado por Shen Chunyang, que também contracena com Xiao Shenyang, seguiu um caminho diferente. Os protagonistas, um casal, trocam de corpo durante um período de reflexão de 30 dias antes do divórcio, sendo obrigados a experimentar o trabalho e as responsabilidades um do outro. O filme contou com um apoio particularmente forte no nordeste da China e uma elevada proporção de espectadores que foram acompanhados.

Lai Li, analista de mercado da Maoyan Entertainment, atribuiu o desempenho mais estável dos principais filmes nacionais aos seus atrativos reconhecíveis:

Os elementos de investigação policial de 'Traces of Justice' e o apelo cómico de 'Mr. & Mrs. Pardon' contam ambos com um público próprio, o que ajudou os filmes a alcançar resultados relativamente estáveis durante o feriado.

Um desempenho estável, porém, não bastou para impulsionar todo o mercado durante o feriado. As estimativas divulgadas para a quota conjunta dos três filmes variam entre 71,7% e 72,1%, enquanto as receitas finais arredondadas apontam para cerca de 72,2%. As percentagens exatas diferem, mas a conclusão é a mesma: a maior parte da receita coube a três filmes cujos resultados individuais durante o feriado permaneceram relativamente modestos.

Resident Evil impulsionou os últimos dias

O mais recente filme da saga Resident Evil estreou a 5 de outubro, dispondo apenas de três dias do feriado para arrecadar 174 milhões de yuans. No dia de estreia, obteve 75,837 milhões de yuans, o melhor resultado diário de um único filme durante o período. Liderou depois a tabela diária em cada um dos restantes dias do feriado.

No dia de estreia, o filme teve 24,5% das sessões, mas gerou 37,5% da receita de bilheteira. A sua quota da receita foi, assim, cerca de 1,53 vezes superior à quota de sessões, o que indica receitas por sessão programada acima da média do mercado nesse dia. Isto não corresponde a uma taxa de ocupação, uma vez que a dimensão das salas e o preço dos bilhetes também influenciam a receita.

A receita total do mercado subiu 22,9% a 5 de outubro face ao dia anterior, para cerca de 202 milhões de yuans, o melhor resultado diário do feriado. Os espectadores com menos de 30 anos representaram 57% dos compradores de bilhetes para o filme. A pontuação atribuída no Douban subiu, segundo os dados divulgados, de 7,2 para 7,3, ajudando a manter o interesse dos fãs da saga e do género de terror.

A estreia mostra que novos filmes ainda podiam atrair pessoas aos cinemas na fase final do feriado. Não prova que uma estreia mais cedo tivesse gerado as mesmas receitas diárias ao longo de sete dias. Uma estreia antecipada teria alterado também a concorrência, a distribuição de sessões e o ritmo da resposta do público.

Aumentaram as idas a solo, enquanto as famílias recorreram a filmes mais antigos

O estudo do feriado do Instituto de Investigação da Maoyan indica que as idas ao cinema a solo representaram 25,7%, a maior proporção em seis anos, enquanto as sessões com várias pessoas atingiram a sua proporção mais baixa no mesmo período. Os espectadores viram, em média, 1,08 filmes, e diminuiu a proporção dos que viram pelo menos dois títulos.

Estes números sugerem que muitos clientes escolheram um filme específico, em vez de aproveitarem o feriado para fazer várias idas ao cinema. Ajudam também a explicar como a receita diária pôde manter-se acima dos 100 milhões de yuans sem gerar um total acumulado muito superior.

Os filmes lançados no verão continuaram a servir o público familiar. Os títulos chineses Huan Ying Lai Long Can Guan e Ba Xian, aqui traduzidos como Welcome to the Dragon Restaurant e Eight Immortals, arrecadaram cerca de 55 milhões e 51,66 milhões de yuans, respetivamente, durante o feriado. Os 106,66 milhões de yuans em conjunto representaram cerca de 9,2% do total nacional.

Chen Jin, analista da Beacon, afirmou que os grupos que compraram três ou mais bilhetes representaram mais de 21% das compras de cada filme. O estudo da Maoyan concluiu que a procura por filmes adequados às famílias não foi plenamente satisfeita pelas novas estreias. Peppa Pig: Perfect Holiday atraiu alguns espectadores que vão menos vezes ao cinema, mas a continuidade do sucesso dos títulos de verão mostrou que os filmes mais antigos continuavam a ser importantes na programação familiar.

As notícias diferem na designação de um dos principais filmes que se mantiveram em cartaz desde o verão: as fontes em inglês indicam Once Upon a Time in the Middle East, enquanto as fontes em chinês referem Huan Ying Lai Long Can Guan na posição correspondente entre os líderes. Sem uma correspondência confirmada entre os títulos, não se deve tratá-los como filmes distintos nem somar as respetivas receitas.

Cidades do nordeste ganharam terreno

Os dados da Beacon citados pelas autoridades de Pequim indicam que a quota do nordeste da China subiu para 7,8%, face a 5,3% em 2025. Notícias posteriores apontam para 7,7%. A quota do leste da China surge igualmente como 37,2% na atualização oficial de Pequim e 37,1% em notícias posteriores. Estas pequenas diferenças não alteram o padrão regional: o leste da China continuou a ser o maior mercado, enquanto o nordeste ganhou peso.

O norte da China representou 13,4%, mais 1,9 pontos percentuais. As quatro principais cidades de primeira categoria representaram 15,64%, uma subida de 2,2 pontos percentuais. Xangai voltou a liderar entre as cidades, seguida de Pequim, Shenzhen, Cantão e Chengdu.

A classificação das cidades do nordeste sofreu mudanças acentuadas. Harbin subiu do 39.º para o 22.º lugar, Shenyang do 25.º para o 14.º, Dalian do 29.º para o 19.º e Changchun do 33.º para o 21.º. A afinidade regional beneficiou Mr. & Mrs. Pardon, enquanto Harbin foi também um dos locais de filmagem de Traces of Justice.

Uma quota maior num mercado nacional mais pequeno não significa automaticamente que a receita regional tenha crescido. Os resultados de operadores específicos constituem uma prova mais sólida de crescimento local: as 22 salas da Wanda na província de Jilin registaram uma receita de bilheteira conjunta de 8,046 milhões de yuans, mais 11,3%. Quatro entraram na lista nacional das 100 principais salas, incluindo o espaço Motian Vitality City, em Changchun, que ficou em nono lugar.

Subsídios e serviços geraram resultados locais

A bilheteira de Jilin atingiu 21,0173 milhões de yuans durante o feriado, com mais de 50 mil sessões. Os vales cinematográficos provinciais foram combinados com o programa de subsídios públicos para sessões de cinema de Changchun, promoções das salas e descontos recíprocos que envolveram museus, restaurantes e outros espaços culturais. Mr. & Mrs. Pardon liderou a bilheteira local, à frente de Traces of Justice e Resident Evil.

Na província de Hunan, foram emitidos 17 milhões de yuans em vales de cinema ao longo do ano. As atividades associadas às salas terão atraído quase 900 mil participantes a sorteios de prémios e gerado 246 milhões de yuans em consumo relacionado. Esta despesa é distinta da receita dos bilhetes de cinema e não deve ser contabilizada como receita adicional de bilheteira.

Lanzhou registou 5,505 milhões de yuans e 148 mil espectadores. Os três filmes mais vistos coincidiram com a ordem nacional, enquanto Eight Immortals e Welcome to the Dragon Restaurant ocuparam o quarto e o quinto lugares. Esta classificação local volta a demonstrar a importância dos filmes de verão para além dos maiores centros metropolitanos.

Os espectadores mais velhos foram outro público-alvo. O relato do Governo de Haidian descreveu sessões gratuitas, bilhetes a metade do preço para idosos elegíveis, bilhetes escritos à mão com letras maiores e funcionários que acompanhavam os espectadores até às salas nos nove espaços da Capital Cinema.

Numa sessão de 2 de outubro da comédia dramática Huo Se Sheng Xiang, a sala da Capital Cinema no parque científico de Dongsheng utilizou uma apresentação LED especialmente preparada para o público mais velho. O filme, protagonizado por Yan Ni, Cecilia Yip e Ni Hongjie, centra-se em mulheres que fazem novas escolhas numa fase mais tardia da vida. O público contou com uma proporção comparativamente elevada de pessoas com mais de 40 anos, embora a receita nacional do filme tenha ficado muito abaixo da dos títulos líderes.

Os cinemas diversificaram a oferta para além dos bilhetes

A Maoyan contabilizou 12 800 cinemas participantes e 79 400 ecrãs, ambos máximos dos últimos seis anos para o período do feriado. Cerca de 3,29 milhões de sessões receberam pouco menos de 32 milhões de espectadores, o equivalente a aproximadamente 9,7 espectadores por sessão. Esta média não revela a ocupação dos lugares, uma vez que a capacidade das salas varia, mas mostra como o público ficou disperso pela programação.

Os operadores responderam com atividades para além das sessões convencionais. Os cinemas de Pequim ofereceram provas de comida, jogos, passeios em robôs e filmes ao ar livre gratuitos a 3 e 6 de outubro. Em Hangzhou, o cinema WOODY WOOD abriu a 1 de outubro com ecrãs CINITY LED e nove espaços temáticos, incluindo uma área de espetáculos e uma biblioteca de cinema.

A Huaxia Film estabeleceu parcerias com mais de 100 cinemas para transmitir em direto jogos de ténis do China Open. Em junho, a Administração Cinematográfica da China e a Administração Estatal de Regulação do Mercado emitiram orientações com 10 medidas para incentivar operações mais diversificadas nos cinemas, incluindo restauração, comércio a retalho, entretenimento e eventos artísticos.

O 90.º aniversário da vitória na Longa Marcha também deu impulso à programação cultural. Um ciclo de filmes organizado pela Administração Cinematográfica da China reuniu mais de 30 obras. Pequim combinou sessões diárias gratuitas de Zhui Guang Zhe com exposições históricas, um mercado de património cultural e experiências de realidade virtual. Cantão ofereceu um mês de filmes gratuitos sobre a história revolucionária, enquanto Zhoukou organizou sessões públicas para pais e filhos.

Estas atividades alargam a utilização dos edifícios dos cinemas e podem atrair pessoas que não costumam comprar bilhetes de cinema. Os dados nacionais não permitem determinar quanto rendimento adicional geraram nem se esse rendimento compensou a quebra na venda de bilhetes.

Ligações ao turismo e o défice anual por colmatar

O turismo concorreu pelo tempo disponível durante o feriado, mas também criou oportunidades para as empresas do setor cinematográfico. A vaga de viagens do Dia Nacional envolveu 826 milhões de deslocações dentro do país e uma despesa de 738,375 mil milhões de yuans. As deslocações diárias aumentaram 6,3% face a 2025, enquanto a despesa por deslocação caiu 1,9%, para 893,92 yuans. As viagens cresceram em termos diários enquanto a receita dos cinemas desceu, embora estes números, por si só, não permitam medir quantas idas ao cinema foram substituídas por viagens.

Alguns destinos combinaram as duas atividades. Yichun ofereceu um desconto de 20% nos bilhetes de cinema a visitantes com bilhetes para as atrações turísticas. Shitanjing, na região autónoma de Ningxia, recriou cenários e experiências gastronómicas de filmes; os dados preliminares indicam que o número médio diário de visitantes nos períodos de maior afluência foi 16 vezes superior ao registado antes da estreia do filme em causa. O estúdio Leling Film Studio, em Shandong, promoveu quase 100 mil metros quadrados de cenários reais e cerca de 400 edifícios como atrações turísticas.

O desafio financeiro mais amplo manteve-se. A bilheteira nacional totalizava 30,746 mil milhões de yuans a 7 de outubro. Para igualar o total anual de 2025, de 51,832 mil milhões de yuans, seriam necessários mais 21,086 mil milhões. Às 13h00 de 9 de outubro, a receita anual divulgada era de cerca de 30,811 mil milhões de yuans, face a 43,679 mil milhões na mesma altura de 2025, uma diferença de 12,868 mil milhões.

A Maoyan projetou receitas finais na China continental de 670 milhões de yuans para Traces of Justice, 550 milhões para Resident Evil e 390 milhões para Mr. & Mrs. Pardon. Eram previsões, não receitas finais. Chen Jin esperava que as principais estreias apoiassem os cinemas durante meados e a segunda metade de outubro. A reposição de Three Kingdoms: The First Chapter, anunciada para 17 de outubro, oferecia outra oportunidade de estreia a curto prazo.

A principal conclusão do feriado é que filmes direcionados a públicos específicos, descontos regionais e serviços mais acessíveis podem atrair clientes. Ainda não se sabe se estes ganhos podem estender-se para além de títulos e cidades específicos. O défice da receita anual é muito superior às receitas adicionais projetadas para os três principais filmes do feriado.

Principais conclusões

• A Administração Cinematográfica da China registou 1,165 mil milhões de yuans e 31,9959 milhões de espectadores entre 1 e 7 de outubro.
• A receita total caiu cerca de 36,5% face ao feriado mais longo de 2025; a receita média diária caiu cerca de 27,4%.
• Traces of Justice, Mr. & Mrs. Pardon e Resident Evil arrecadaram aproximadamente 72% da receita do feriado.
• As idas ao cinema a solo atingiram 25,7%, enquanto os filmes de verão mais antigos continuaram a atrair famílias.
• As sessões adicionais tiveram, em média, cerca de 9,7 espectadores cada.
• As cidades do nordeste ganharam quota de mercado e alguns operadores de cinemas de Jilin registaram crescimento das receitas.
• Depois de 7 de outubro, a China precisava de mais 21,086 mil milhões de yuans para igualar a bilheteira anual de 2025.