Despesa turística em Singapura atinge recorde de S$23,9 mil milhões e a estratégia de qualidade em vez de quantidade compensa

Receitas turísticas recorde desafiam os ventos contrários da economia global

O setor turístico de Singapura alcançou um marco histórico, com a despesa dos visitantes a atingir um valor sem precedentes de S$23,9 mil milhões (18,8 mil milhões de dólares norte-americanos) durante os primeiros três trimestres de 2025. O Singapore Tourism Board (STB) anunciou a 3 de fevereiro que este valor representa um aumento de 6,5 por cento em comparação com o mesmo período de 2024, estabelecendo as receitas turísticas mais elevadas alguma vez registadas para um período de nove meses. Este desempenho robusto coloca a cidade-estado em condições de superar a sua projeção para o ano completo de S$29 mil milhões a S$30,5 mil milhões, depois de um 2024 recorde, em que as receitas anuais atingiram S$29,8 mil milhões.

A trajetória de crescimento reflete uma mudança estratégica deliberada do turismo de massas para aquilo que os especialistas do setor descrevem como turismo de qualidade. Apesar de ter recebido 16,9 milhões de chegadas de visitantes internacionais em 2025, um aumento modesto de 2,3 por cento face ao ano anterior e ainda abaixo do pico pré-pandemia de 19,1 milhões registado em 2019, a despesa por visitante subiu significativamente. Esta divergência entre volume e valor ilustra o sucesso de Singapura em atrair viajantes de maior rendimento, que privilegiam experiências imersivas em vez do turismo convencional, com a despesa por visitante a aumentar 24,4 por cento em comparação com os níveis de 2019.

A economia da experiência reformula os padrões de consumo

A análise das receitas turísticas revela uma transformação fundamental na forma como os visitantes distribuem os seus orçamentos de viagem. As despesas com alimentação e bebidas surgem como o principal motor de crescimento, aumentando 15 por cento em termos homólogos, a par das atividades de visitação, entretenimento e jogos. Os turistas chineses exemplificam esta tendência, com a sua despesa em alimentação e bebidas a disparar 19 por cento e a liderar o crescimento global do consumo desse mercado, que contribuiu com S$3,68 mil milhões no período de nove meses.

Esta mudança marca um afastamento decisivo dos padrões pré-pandemia. Em comparação com 2019, as receitas turísticas de alimentação e bebidas dispararam 71 por cento, enquanto a despesa relacionada com compras diminuiu 7,8 por cento e as receitas de alojamento caíram 7 por cento. A mudança reflete uma dinâmica mais ampla do setor, incluindo o aumento do comércio eletrónico, que reduz o apelo do turismo de retalho, e viajantes que procuram cada vez mais experiências autênticas e presenciais que não podem ser replicadas online. Jantar em bancas de comida de rua com estrelas Michelin, assistir a concertos exclusivos e participar em encontros de vida selvagem de aventura absorvem agora parcelas maiores dos orçamentos dos visitantes do que as tradicionais compras de luxo, em consonância com a cultura das bancas de comida de rua de Singapura, reconhecida pela UNESCO, e com um panorama gastronómico em expansão.

Mercados-chave contribuem com mil milhões de dólares

A China continental, a Indonésia e a Austrália consolidaram as suas posições como os mercados turísticos mais valiosos de Singapura, gerando S$3,68 mil milhões, S$2,09 mil milhões e S$1,54 mil milhões, respetivamente, durante o período de nove meses. Estes valores excluem a lucrativa categoria de visitação, entretenimento e jogos, o que sugere que a despesa total destes mercados é substancialmente superior quando se contabilizam as atividades dos resorts integrados.

A Austrália apresentou resultados particularmente dignos de nota, contribuindo com um número recorde de 1,3 milhões de visitantes em 2025, o que representa um aumento de 8 por cento face ao ano anterior. A Índia também demonstrou um forte dinamismo, com 1,2 milhões de chegadas a gerar S$1,17 mil milhões em receitas turísticas, uma melhoria de 5 por cento face a 2024. O mercado indiano beneficiou de iniciativas direcionadas, incluindo a integração de pagamentos UPI em 130 000 comerciantes, parcerias com a IndiGo e a Singapore Airlines e a campanha «Just Between Us Friends», que assinala 60 anos de relações diplomáticas. A colaboração «FamJam in Singapore» com a Nickelodeon ganhou um prémio de ouro nos GEMA Asia Awards 2025 pela sua integração inovadora de conteúdos dirigidos às famílias.

No entanto, nem todos os mercados regionais registaram crescimento. As chegadas do Vietname caíram para 344 000, contra 393 000 em 2024, o que é atribuído a uma maior sensibilidade em relação aos preços dos custos de viagem. De forma semelhante, o número de visitantes filipinos diminuiu para 726 000, contra 779 000, normalizando após um pico impulsionado por eventos de entretenimento de grande escala no ano anterior. A compensar estes declínios, mercados como o Japão (+10 por cento), a Malásia (+8 por cento), a Alemanha (+5 por cento) e os Estados Unidos (+4 por cento) registaram uma expansão saudável, proporcionando um portefólio diversificado de visitantes de curta, média e longa distância.

Eventos de classe mundial e expansão de infraestruturas

O calendário de eventos de Singapura tem-se revelado determinante para impulsionar a despesa premium dos visitantes. O Grande Prémio de Singapura da Fórmula 1, patrocinado pela Singapore Airlines, registou uma assistência total de 300 641 pessoas ao longo dos seus três dias, o que representa um aumento de 11,7 por cento face a 2024. A paragem exclusiva em Singapura da digressão de Lady Gaga, a par dos concertos de Blackpink e Seventeen, atraiu milhares de fãs internacionais dispostos a pagar tarifas premium por pacotes de alojamento e restauração. A ART SG, a principal feira internacional de arte do Sudeste Asiático, apresentou 105 galerias de 30 países e atraiu mais de 41 000 visitantes durante a Singapore Art Week.

Novas atrações melhoraram igualmente o apelo do destino. O Rainforest Wild Asia abriu como o quinto parque de vida selvagem da cidade-estado e a primeira experiência zoológica de aventura da Ásia, com a instalação de escalada Wild Apex Adventure e a rede AIA Vitality Bounce. O Singapore Oceanarium, no Resorts World Sentosa, e o Curiosity Cove, o maior espaço de brincadeira indoor de Singapura, com mais de 30 experiências interativas na Mandai Wildlife Reserve, vieram juntar-se ao diversificado portefólio de experiências. O Jurassic World: The Experience estreou-se na Cloud Forest dos Gardens by the Bay, enquanto o Chinatown Heritage Centre reabriu com exposições imersivas e visitas guiadas por personagens.

O setor hoteleiro expandiu-se com 644 novos quartos de hotel, incluindo aberturas de prestígio como o Raffles Sentosa Singapore, a primeira propriedade de luxo exclusivamente de villas do país e o segundo hotel Raffles, a par do Mandai Rainforest Resort by Banyan Tree, do The Laurus no Resorts World Sentosa e do Mama Shelter. A indústria de cruzeiros demonstrou um forte dinamismo, com 375 escalas de navios, mais 10 por cento em termos homólogos, e mais de dois milhões de passageiros, mais 9 por cento, consolidando a posição de Singapura como o principal hub de cruzeiros do Sudeste Asiático, com novos navios com porto-base local, incluindo o Ovation of the Seas, da Royal Caribbean International, e o Luminara, da The Ritz-Carlton Yacht Collection.

Eventos empresariais geram um valor económico excecional

O setor de reuniões, incentivos, conferências e exposições (MICE) afirmou-se como uma componente crítica da estratégia de turismo de qualidade de Singapura. Os visitantes de eventos empresariais gastam tipicamente o dobro dos turistas de lazer, o que torna este segmento excecionalmente valioso para maximizar as receitas turísticas por chegada. Em 2025, os Sun Pharma Star Club Awards trouxeram 6 100 participantes da Índia, representando o maior movimento de reuniões e incentivos desse mercado.

Grandes eventos empresariais, incluindo a Cimeira Asiática do Milken Institute, que se comprometeu a instalar-se em Singapura de 2026 a 2028, a ITMA Asia + CITME e as primeiras edições asiáticas da HealthTechX Asia 2025 e da LSI Asia 2025, preencheram o calendário empresarial. Singapura ficou em terceiro lugar a nível mundial e em primeiro na Ásia-Pacífico, segundo a International Congress and Convention Association, reforçando o seu estatuto de destino de eleição para eventos empresariais. Grace Fu, ministra da Sustentabilidade e do Ambiente e ministra responsável pelas relações comerciais, sublinhou o valor económico dos eventos empresariais durante a Tourism Industry Conference 2025.

Os visitantes de MICE gastam o dobro de um visitante de lazer, o que faz deste um segmento excecionalmente valioso para Singapura.

Olhando para o futuro, o STB fixou objetivos ambiciosos de triplicar as receitas turísticas geradas pelo MICE até 2040, aumentando a contribuição do setor de 4 por cento para cerca de 10 por cento das receitas turísticas totais. Os planos incluem explorar a viabilidade de um MICE Hub dedicado na zona central da cidade, lançar o programa-piloto Business Events Inspired com a SACEOS para incubar novos eventos internacionais e prolongar o apoio do Kickstart Fund de três para quatro anos para eventos nacionais. O regime de incentivos Business Event in Singapore (BEiS) Build Foundation ajuda a custear os custos de desenvolvimento de negócio na captação de oportunidades MICE.

Turismo 2040 e o imperativo da qualidade em vez da quantidade

O desempenho recorde de Singapura está alinhado com o seu roteiro Tourism 2040, que aponta para receitas turísticas anuais entre S$47 mil milhões e S$50 mil milhões nos próximos 15 anos. Esta visão de longo prazo dá prioridade explícita ao crescimento sustentável e a visitantes de maior rendimento, em vez de números brutos de chegadas. A estratégia parece estar a funcionar: a despesa por visitante aumentou 24,4 por cento face aos níveis de 2019, mesmo com as chegadas totais ainda abaixo do pico pré-pandemia.

Melissa Ow, diretora executiva do Singapore Tourism Board, sublinhou que os resultados de 2025 demonstram o sucesso desta abordagem diferenciada.

O forte desempenho das receitas turísticas em 2025 coloca-nos numa trajetória firme para alcançar as nossas ambições do Tourism 2040. Estamos a atrair visitantes que valorizam as experiências distintivas que Singapura oferece. Para manter este ímpeto de crescimento e reforçar o apelo do nosso destino e o nosso estatuto de hub global, continuaremos a desenvolver um pipeline sólido de produtos, eventos e experiências diferenciados.

A indústria hoteleira manteve um desempenho estável, com uma taxa média de ocupação de 81,9 por cento, contra 81,4 por cento em 2024, enquanto o setor alcançou mais de 73 por cento de certificação de sustentabilidade para o parque de quartos de hotel, superando a meta de 60 por cento fixada para dezembro de 2025. Todos os seis recintos MICE construídos de raiz obtiveram certificação, e mais de 80 por cento dos membros da SACEOS alcançaram certificação de sustentabilidade. Estes indicadores revelam uma utilização saudável da capacidade, sem os problemas de sobrelotação que afetam os destinos que procuram puro crescimento de volume.

Expectativas moderadas para 2026 face à incerteza global

Apesar do desempenho recorde de 2025, o STB adotou uma postura cautelosa para 2026, projetando chegadas internacionais de visitantes entre 17 milhões e 18 milhões, com receitas turísticas previstas entre S$31 mil milhões e S$32,5 mil milhões. Estas projeções refletem a incerteza económica global e a instabilidade política que afetam os padrões de viagem em todo o mundo. Chua Han Teng, economista sénior do DBS Bank, observou que a estratégia de Singapura de atrair visitantes com maior poder de compra está a compensar, com as previsões conservadoras de chegadas a representar realismo e não fraqueza.

O pipeline de 2026 inclui vários atrativos de alto perfil destinados a manter o ímpeto de despesa. O fenómeno do K-pop BTS atuará quatro noites em Singapura, marcando a sua mais longa paragem asiática fora da Coreia do Sul e do Japão. A Disney Cruise Line estabelecerá o seu primeiro porto-base na Ásia na cidade-estado, com o Disney Adventure, enquanto o KOOZA do Cirque du Soleil regressa para a sua única apresentação no Sudeste Asiático. O calendário da Fórmula 1 introduzirá um novo formato de corrida sprint, e espera-se que a Herbalife Extravaganza traga 25 000 participantes para o maior evento de reuniões e incentivos da história de Singapura. A Association for the Advancement of Artificial Intelligence realizou a sua conferência anual em janeiro de 2026, a primeira vez em 40 anos de história fora dos Estados Unidos.

Os analistas notam que o portefólio diversificado de mercados de Singapura proporciona resiliência contra as recessões económicas regionais. Com visitantes provenientes de uma combinação equilibrada de mercados de curta, média e longa distância, o destino evita uma dependência excessiva de qualquer país de origem. O Dr. Samer El Hajjar, professor sénior de marketing na NUS Business School, observou que Singapura está a entrar numa fase mais madura de recuperação, refinando de forma sustentável o que quer que o turismo faça pela economia, pelo emprego e pela experiência dos visitantes.

Inovação digital e crescimento sustentável

As iniciativas de tecnologia e sustentabilidade reforçaram a posição competitiva de Singapura. A campanha «We don't wait for fun» do STB dirige-se aos viajantes da Geração Z e millennials através de narrativas digitais de ritmo acelerado nas plataformas sociais e de parcerias com a Spotify, a Grab e a Skyscanner. Estes esforços reconhecem que os viajantes com idades entre os 25 e os 44 anos representam agora mais de 40 por cento das chegadas internacionais. Colaborações de entretenimento de marca mostraram Singapura através de vídeos musicais com «Man In The Moon» de Coldplay, «Don't Say You Love Me» de Jin dos BTS e «Your Love» de Jisoo das BLACKPINK, criando oportunidades para mais de 100 talentos locais.

Os investimentos em infraestruturas continuam a grande escala, com o Marina Bay Sands a lançar a primeira pedra de uma expansão ultraluxuosa de 8 mil milhões de dólares norte-americanos, com 570 suites, 200 000 pés quadrados de espaço premium para reuniões e uma arena com 15 000 lugares. O Marina Bay Cruise Centre Singapore concluiu uma expansão de S$40 milhões, aumentando a capacidade de passageiros de 6 800 para 11 700. O Porsche Experience Centre Singapore lançou a primeira pedra em 2025 para abrir em 2027, enquanto o Therme Group ganhou o concurso para desenvolver uma atração de bem-estar de S$1 mil milhões em Marina South até 2030, que se espera venha a atrair dois milhões de visitantes por ano.

Singapura ficou em primeiro lugar na Ásia-Pacífico e em sétimo a nível mundial no Global Destination Sustainability Index de 2024, subindo dez lugares face ao ano anterior. O Tourism Leadership Excellence and Advancement Programme (T-LEAP) formou 75 participantes de 35 empresas em desenvolvimento de liderança, enquanto a parceria com o NTUC LearningHub proporcionou mais de 1 200 vagas de formação em sustentabilidade, tecnologia e excelência no serviço. Os projetos-piloto tecnológicos apoiados pelo Singapore Tourism Accelerator incluíram soluções impulsionadas por IA que reduziram em 80 por cento o tempo de pesquisa de oportunidades de vendas hoteleiras, demonstrando o compromisso do setor com a inovação a par do crescimento.

Em resumo

• Singapura alcançou receitas turísticas recorde de S$23,9 mil milhões nos primeiros três trimestres de 2025, mais 6,5 por cento do que em 2024, colocando o desempenho anual em vias de superar as projeções de S$29 mil milhões a S$30,5 mil milhões
• As chegadas de visitantes internacionais atingiram 16,9 milhões, com a despesa por visitante a aumentar 24,4 por cento desde 2019, demonstrando o sucesso da estratégia de turismo de qualidade
• A despesa em alimentação e bebidas cresceu 15 por cento em termos homólogos, enquanto a visitação, o entretenimento e os jogos igualaram esta taxa de crescimento, sinalizando uma mudança das compras para as experiências
• A China, a Indonésia e a Austrália mantiveram-se como os três principais mercados em receitas turísticas, contribuindo com um total combinado de S$7,31 mil milhões, excluindo as receitas de jogos
• O setor MICE continua a gerar valor premium, com os visitantes de negócios a gastar o dobro dos turistas de lazer, e o STB a apontar para a triplicação das receitas MICE até 2040
• O STB prevê receitas turísticas de S$31 mil milhões a S$32,5 mil milhões em 2026, apesar da incerteza económica global, com 17 milhões a 18 milhões de chegadas previstas
• A estratégia Tourism 2040 de Singapura aponta para S$47 mil milhões a S$50 mil milhões em receitas anuais até 2040, através de produtos diferenciados, liderança em sustentabilidade e inovação digital