Os Hotspots Turísticos da Ásia Lutam Contra o Overtourism

Porque é que os lugares mais famosos da Ásia estão a sentir a pressão

Durante anos, o mundo associava o overtourism à Europa. As multidões em Veneza, as filas em Barcelona e as queixas por causa do ruído em Amesterdão marcaram o tom. Esse padrão chegou à Ásia a um ritmo acelerado. Dos becos de Kyoto às praias de Bali e às estradas de Phuket, o número de visitantes disparou até ao ponto em que residentes, infraestruturas e ecossistemas frágeis estão sob pressão. O problema não é a falta de espaço em todo o continente. É a concentração de milhões de pessoas nos mesmos poucos lugares e ao mesmo tempo.

Após a reabertura das fronteiras, a procura adiada e os bilhetes aéreos baratos alimentaram uma vaga de viagens. Uma crescente classe média em grandes mercados, incluindo a Índia e a China, trouxe mais viajantes internacionais de primeira viagem. O turismo interno também disparou à medida que as pessoas redescobriram os ícones locais. No Nordeste da Ásia, as chegadas aumentaram acentuadamente no início de 2025. O Vietname registou um forte crescimento nas chegadas internacionais. O Japão recebeu mais de 33 milhões de visitantes em 2024 e estabeleceu novos recordes mensais em 2025. As variações cambiais ampliaram a tendência. Um iene fraco fez o Japão parecer uma pechincha, enquanto as redes sociais amplificaram imagens de sonho do Monte Fuji e do bairro das geishas de Kyoto. O resultado foi uma congestão sem precedentes num punhado de sítios famosos que já tinham capacidade limitada.

As comunidades querem que o turismo tenha sucesso. Empregos, serviços locais e a imagem do país beneficiam quando os visitantes vêm, gastam e partilham histórias positivas. O desafio é como gerir o sucesso sem degradar a vida quotidiana nem danificar os ativos naturais e culturais que tornam estes lugares especiais. Esse equilíbrio está agora a impulsionar uma vaga de experiências políticas, desde limites ao número de visitantes e encerramentos sazonais a novos impostos e regras mais rigorosas de etiqueta, alojamento de curta duração e resíduos.

O que está a impulsionar o aumento dos visitantes

Múltiplas forças estão a convergir. Poupanças pós-pandemia, flexibilidade laboral e o desejo de recuperar tempo perdido criaram um surto de viagens de longa distância e regionais. Transportadoras de baixo custo alargaram o acesso a rotas populares. As plataformas de conteúdo transformaram alguns cenários em paragens obrigatórias de lista de sonhos. Some-se a isso o efeito da taxa de câmbio. Um iene mais fraco, por exemplo, esticou as carteiras dos estrangeiros e potenciou a procura pelas atrações mais famosas do Japão.

As entidades de turismo também têm feito marketing agressivo para repor empregos. Em muitos países, as viagens são uma indústria-chave, que representa uma grande quota do PIB e do emprego. Esse peso económico dá aos líderes fortes incentivos para priorizar o crescimento. O desafio é que o marketing muitas vezes avança mais depressa do que a gestão. O fluxo de pessoas é irregular, atingindo o pico durante os feriados e em algumas atrações principais, em vez de se dispersar no tempo e no espaço. A Golden Week no Japão, o Ano-Novo Lunar em toda a região e a época das cerejeiras em flor são exemplos clássicos. Os fluxos de visitantes acumulam-se nos lugares já ocupados às mesmas horas, e os limites são ultrapassados.

A capacidade não se resume a estradas e parques. Os limites sociais também importam. Investigadores demonstraram que a aglomeração altera a forma como as pessoas sentem um lugar. Alguns visitantes experienciam euforia e energia social. Outros sentem stress, ressentimento e perda de unicidade. As perceções mudam consoante quem se é e como se viaja. Os passageiros de cruzeiros podem tolerar a multidão mais do que os viajantes independentes, o que tem implicações para o horário dos portos e o tráfego urbano. A tolerância dos residentes também tem um limite. Quando as normas são ignoradas e as rotinas diárias são perturbadas, o contrato social desgasta-se.

Onde a pressão é mais visível

Em toda a região, o mesmo padrão repete-se. Poucos sítios icónicos suportam o maior da procura. Ruas estreitas, litorais frágeis e bairros históricos não escalam facilmente. Os investimentos ajudam, mas cada destino tem uma capacidade de carga que vai além dos números, tocando na qualidade de vida e no respeito cultural.

Japão, Kyoto e Monte Fuji

A recuperação do Japão foi dramática. Os comboios e estações em Tóquio, Kyoto e Osaka transbordam de turistas a arrastar malas durante a hora de ponta. O histórico bairro de Gion, em Kyoto, tem tido dificuldades com fotografias intrusivas e aglomeração. As autoridades encerraram algumas vias privadas aos turistas e colocaram avisos. O acesso não autorizado a certos becos implica agora uma coima de 10.000 ienes. Alguns sítios estão a explorar preços escalonados, em que residentes e visitantes internacionais pagam valores diferentes. O Castelo de Himeji planeia taxas mais altas para não residentes a partir de 2026, para financiar a manutenção e gerir a procura.

O Monte Fuji, um símbolo nacional sagrado, tem enfrentado lixo e aglomeração nos seus trilhos. Novos limites fixam o número diário de escaladores em 4000 na movimentada rota Yoshida. Uma taxa de 2000 ienes por escalador e restrições de horário visam proteger a montanha e melhorar a segurança. As vilas locais foram ainda mais longe com medidas criativas para aliviar a pressão em pontos fotográficos virais. Numa vila à beira-lago perto do Fuji, uma grande ecrã bloqueia agora um miradouro popular para reduzir o tráfego e o lixo num único canto sobrelotado.

Estratégias nacionais tentam remodelar os fluxos. As autoridades promoveram o envio de bagagem para reduzir a aglomeração nos autocarros, apoiam pagamentos sem numerário e incentivam o comboio em vez dos autocarros de turismo em Kyoto. Estes passos ajudam, embora as atualizações de infraestruturas demorem tempo, e as lacunas de etiqueta permanecem como fonte recorrente de fricção.

Tailândia, Phuket e Baía Maya

A Tailândia recebeu mais de 35 milhões de visitantes no ano passado. Phuket, um dos seus maiores atrativos, luta com o trânsito, a escassez de água e uma crescente carga de resíduos. O principal aterro está sob pressão, pelo que está a ser construído um novo incinerador. Ao mesmo tempo, os gestores de parques proibiram os plásticos de uso único em áreas protegidas e alternam encerramentos sazonais para permitir a recuperação.

A Baía Maya, filmada em The Beach, tornou-se um caso de estudo do que acontece quando uma pequena baía recebe milhares de pessoas por dia. As autoridades encerraram-na durante quase quatro anos a partir de 2018. Quando reabriu, as regras mudaram. Os barcos não podem ancorar na baía, o banho é proibido e é aplicado um limite diário próximo de 3000 visitantes, com encerramentos periódicos para recuperação. A fiscalização é um desafio em ambientes costeiros abertos, mas os corais e a vida marinha começaram a recuperar.

Indonésia, Bali

O encanto de Bali permanece poderoso, mas a ilha enfrenta escassez de água, poluição plástica e cheias agravadas pelo sobre-desenvolvimento. As autoridades introduziram uma taxa turística de 150.000 rupias por visitante estrangeiro em fevereiro de 2024. A receita é destinada a infraestruturas e preservação cultural. Os líderes locais também debateram limites a novos hotéis para evitar o excesso. A fiscalização da etiqueta nos templos e as regras sobre scooters e ruído intensificaram-se à medida que a ilha procura preservar a vida quotidiana e a cultura balinesa perante uma forte afluência.

Vietname, Baía de Ha Long e Hoi An

Os sítios costeiros e de património do Vietname, incluindo a Baía de Ha Long e a cidade antiga de Hoi An, viram um rápido aumento do número de visitantes. O apelo é evidente. Os karsts calcários e as ruas iluminadas por lanternas oferecem experiências únicas. A pressão também é real. Os cais enchem-se, as ruas estreitas entopem e os litorais frágeis exigem uma gestão cuidadosa. As autoridades vietnamitas indicaram planos para melhorar o controlo de multidões e distribuir o turismo por províncias menos conhecidas, a fim de proteger as atrações principais.

Filipinas, Boracay

Boracay encerrou durante seis meses em 2018, após anos de crescimento descontrolado e poluição. Essa redefinição permitiu uma grande limpeza e novas regras de zoneamento. Limites ao número de visitantes, inspeções mais rigorosas e regras sobre plásticos de acompanharam a reabertura. As condições melhoraram, oferecendo uma lição de que a ação decidida pode restaurar um destino quando combinada com fiscalização sustentada.

Butão, um modelo diferente

O Butão continua a evitar o overtourism por desenho. A sua abordagem de alto valor, baixo impacto baseia-se numa Taxa de Desenvolvimento Sustentável de 100 dólares por pessoa por dia para a maioria dos visitantes estrangeiros. A taxa ajuda a financiar a conservação e os serviços comunitários, mantendo os números diários geríveis. É um contraste nítido com o turismo de massas e demonstra que alinhar os preços com a capacidade de carga pode preservar a cultura e a natureza.

Os custos ambientais e culturais suportados pelos residentes

A sobrelotação sobrecarrega a natureza e as pessoas. Os corais quebram sob os snorkels. As tartarugas evitam praias movimentadas. O consumo de água aumenta, ao mesmo tempo que as secas e os tubos envelhecidos pressionam os abastecimentos. O lixo acumula-se mais depressa do que as ilhas e as pequenas vilas conseguem processar. Em muitos lugares, os residentes referem longas filas para autocarros e comboios, mais ruído à noite e a sensação de que as ruas familiares se estão a transformar em cenários de cinema. O alojamento de curta duração comprime a oferta habitacional e eleva os preços nos bairros históricos. Os negócios beneficiam com o gasto dos visitantes, mas os custos diários estão desigualmente distribuídos.

Há também uma dimensão cultural. Em Kyoto, geishas e maiko enfrentaram assédio por parte de fotógrafos intrusivos. Em Bali, exibições em redes sociais nos templos ofenderam as normas locais. Estes incidentes acrescentam à percepção de que as multidões não são apenas grandes, são menos respeitosas. Isso erosiona o apoio ao turismo mesmo entre residentes que trabalham no setor.

Natalie Kidd, diretora-geral para a Ásia da Intrepid Travel, defende que a qualidade do turismo importa tanto quanto o volume. Enquadra o debate em torno do benefício local, de salários justos e do respeito pelo património.

A verdadeira questão não é se devemos viajar, mas como podemos viajar melhor, melhor para as pessoas que vivem nos lugares que visitamos, melhor para o ambiente e melhores para os próprios viajantes. Não apoio o turismo que ignora quantos visitantes um destino pode receber confortavelmente.

Outra preocupação é a fuga económica, em que grandes parcelas do gasto fluem para proprietários ou cadeias estrangeiras em vez de fornecedores locais. Estudos em Bali sugerem que mais de metade do gasto turístico pode sair da economia da ilha. Essa é uma oportunidade perdida para as comunidades que acolhem os visitantes. Modelos que utilizam trabalhadores locais, fornecem alimentos locais e apoiam a preservação cultural são mais resilientes e constroem apoio local.

O que os governos e o setor estão agora a tentar

As políticas centram-se agora em dois objetivos. Proteger os lugares que as pessoas vêm ver e fazer com que o turismo funcione para os residentes também como para os visitantes. Algumas das ferramentas mais visíveis envolvem preços, acesso e encerramentos.

Limites ao número de visitantes e entrada com marcação reduzem a aglomeração em parques e sítios de património. A Tailândia alterna encerramentos de parques nacionais para recuperação. A Baía Maya limita os números e encerra sazonalmente. O Japão está a definir limites diários de escalada no Monte Fuji e a cobrar uma pequena taxa para apoiar a manutenção e a segurança. As cidades também estão a testar proibições direcionadas ou barreiras físicas em ruas estreitas para dar folga aos residentes. O uso de vias restritas em Gion, em Kyoto, é um exemplo.

Impostos e taxas estão a expandir-se. A taxa turística de 150.000 rupias de Bali financia melhorias. Kyoto aumentou o seu imposto hotelero, com taxas mais altas para estadias de luxo. Um número crescente de atrações no Japão planeia preços escalonados, em que os visitantes internacionais pagam mais do que os locais, com a diferença reinvestida na preservação. A abordagem é comum em sítios famosos como o Taj Mahal e o Wat Phra Kaew. Continua a ser controversa, mas pode financiar instalações sanitárias, tratamento de resíduos e pessoal sem fechar completamente as portas.

A infraestrutura também faz parte da resposta. Phuket está a construir um incinerador enquanto o seu aterro se enche. As cidades estão a investir em sistemas ferroviários e sem numerário para movimentar as pessoas com mais fluidez. As faixas inteligentes dos aeroportos e as plataformas de mobilidade estão a expandir-se. Estas atualizações custam dinheiro e demoram tempo, e é por isso que as autoridades também apostam na mudança de comportamento e numa melhor informação para os visitantes.

Campanhas de viagem limpa, lembretes de etiqueta e incentivos subtils estão a espalhar-se. No Japão, contentores de lixo lúdicos que cantam quando usados ajudaram a reduzir o lixo em sítios movimentados. Os grupos hoteleiros promovem programas que ligam os hóspedes a projetos comunitários. Palau testou um sistema de pontos que recompensa comportamento responsável com acesso a experiências especiais. O marketing está a mudar de uma pura promoção para a tutela. O objetivo é atrair visitantes que fiquem mais tempo, gastem localmente e explorem para além dos bairros mais movimentados.

Normas e certificações são outra fronteira. Existem quase duzentas etiquetas de sustentabilidade diferentes para o turismo, o que confunde os viajantes e convida ao greenwashing. O Global Sustainable Tourism Council tem defendido bases mais claras e melhoria contínua. Na Europa, novas regras exigirão que as empresas suportem as alegações ambientais com evidência. Isso terá repercussões nas marcas hoteleiras globais e poderá elevar a barreira em plásticos, uso de água e biodiversidade. As maiores cadeias reduziram os plásticos de uso único e fixaram metas climáticas. Os pequenos e médios operadores frequentemente precisam de apoio e financiamento para fazer alterações que os hóspedes possam ver.

Existem modelos que vão mais longe. Em ilhas privadas na Indonésia, alguns retiros de luxo utilizaram construção em bambu, energia solar e explorações agrícolas locais. Relatam reciclar ou reutilizar todos os resíduos e financiar a conservação e escolas nas proximidades. A sua mensagem é simples. O turismo pode apoiar a conservação, a comunidade, a cultura e o comércio ao mesmo tempo quando gerido com cuidado.

• Preços e impostos que financiem a manutenção local e distribuam a procura
• Encerramentos sazonais e limites diários para proteger sítios frágeis
• Bilhetes com marcação e sistemas de reserva para suavizar os picos
• Limites ao alojamento de curta duração para proteger a habitação dos residentes
• Investimentos em resíduos e água para acompanhar as chegadas
• Códigos de conduta, avisos e coimas para proteger a cultura e a segurança
• Agendamento de portos de cruzeiro para evitar subitas subidas
• Marketing que destaque regiões menos conhecidas e épocas entressafra

Como um marketing inteligente e uma melhor certificação podem ajudar

Dados e narrativa podem alterar os padrões de viagem. Uma parcela crescente de viajantes diz que evita lugares sobrelotados. Os destinos podem canalizar esse interesse promovendo alternativas próximas, fornecendo dados de multidões em tempo real e explicando como ser um bom anfitrião. As companhias aéreas, ferroviárias e plataformas de reserva podem apoiar esta mudança com promoções que desviem viagens para meses de entressafra e vilas menos conhecidas.

Há armadilhas. Se o marketing simplesmente deslocar as multidões de um beco para o outro, o resultado líquido é o mesmo. As exigências de água, resíduos e habitação podem deslocar-se se o planeamento e a participação comunitária não orientarem a mudança. Os gestores de destino enfrentam também um dilema de financiamento. Muitos são remunerados através de impostos hoteleros, o que empurra o foco para a ocupação em vez da gestão. A transparência e a auditoria podem ajudar a garantir que os impostos e taxas são usados para conservação e serviços locais, e não apenas para publicidade.

A certificação deve tornar as escolhas mais fáceis, não mais difíceis. Normas claras e credíveis ligadas a resultados mensuráveis ajudam os consumidores a recompensar os melhores operadores. Etiquetas que acompanhem água, energia, resíduos e benefício comunitário dão aos hóspedes uma forma de escolher estadias compatíveis com os seus valores. Essa clareza pode transformar a tutela numa vantagem competitiva em vez de num slogan.

O que os viajantes podem fazer já agora

As escolhas individuais importam. Os visitantes podem desfrutar de melhores experiências e reduzir a pressão sobre as comunidades anfitriãs com algumas decisões simples.

• Viaje em épocas de entressafra e a meio da semana. Evite janelas de ponta de feriados sempre que possível.
• Reserve entrada com marcação para os sítios populares e visite cedo ou ao fim do dia.
• Explore distritos menos conhecidos e vilas próximas em vez dos mesmos cinco pontos fotográficos.
• Fique mais tempo num só lugar. Menos check-ins e transferências reduzem a pressão e as emissões.
• Respeite os costumes locais, o código de vestuário e os horários de silêncio. Peça autorização antes de fotografar pessoas.
• Escolha alojamento licenciado e gaste em negócios de propriedade local.
• Leve uma garrafa e um saco reutilizáveis. Reduza os plásticos de uso único e deite os resíduos corretamente.
• Use os transportes públicos ou ande a pé quando seja seguro. O envio de bagagem pode aliviar a aglomeração nos autocarros.
• Não entre em vias privadas ou habitats sensíveis mesmo que as redes sociais o sugiram.
• Apoie passeios e operadores que contratam localmente e contribuem para a preservação.

Pontos-chave

• Os destinos mais famosos da Ásia, de Kyoto a Bali e Phuket, estão a experienciar overtourism que sobrecarrega residentes e ecossistemas.
• Os fatores incluem a procura pós-pandemia, voos baratos, exposição nas redes sociais e variações cambiais que aumentam o poder de compra.
• Limites de visitantes, encerramentos sazonais e taxas estão em vigor em sítios como o Monte Fuji e a Baía Maya para proteger a natureza e gerir as multidões.
• Bali introduziu uma taxa turística de 150.000 rupias por visitante estrangeiro para financiar infraestruturas e cultura.
• Kyoto restringiu o acesso a algumas vias privadas e impôs coimas para conter comportamentos intrusivos em Gion.
• A Tailândia recebeu mais de 35 milhões de visitantes no ano passado e está a investir em gestão de resíduos, incluindo um novo incinerador em Phuket.
• O encerramento de Boracay em 2018 e as regras rigorosas de reabertura melhoraram as condições, demonstrando que a ação forte funciona quando é fiscalizada.
• Os preços escalonados para residentes e turistas estão a expandir-se no Japão para financiar a manutenção e melhor gerir a procura.
• O greenwashing continua a ser um risco. O Global Sustainable Tourism Council promove normas mais claras e novas regras exigirão evidência para as alegações ambientais.
• Os viajantes podem ajudar a deslocando viagens para épocas de entressafra, respeitando as normas locais e escolhendo opções locais e certificadas que devolvam valor às comunidades.