Japão Estabelece Recorde de Turismo em Julho em Meio de Quedas Regionais e Rumores de Desastres

Japão Quebra Recorde de Turismo em Julembro Apesar dos Contratempos Regionais

A indústria turística do Japão atingiu um novo marco em julho de 2025, acolhendo um recorde de 3,43 milhões de visitantes internacionais — o mais alto de sempre para esse mês. Este feito verifica-se mesmo quando o crescimento abrandou para o ritmo mais fraco do ano e as chegadas dos principais mercados asiáticos caíram acentuadamente. Os dados mais recentes, divulgados pela Organização Japonesa de Turismo (JNTO), destacam tanto a resiliência como a complexidade do boom turístico do Japão, moldado por tendências económicas globais, perturbações regionais e até rumores virais sobre desastres.

De janeiro a julho de 2025, o Japão atraiu 24,9 milhões de visitantes estrangeiros, um aumento de 18,4% face ao mesmo período de 2024. Este surge segue-se a uma recuperação histórica em 2024, quando o Japão acolheu 36,9 milhões de viajantes internacionais, ultrapassando os registos anteriores à pandemia e consolidando o seu estatuto como um dos principais destinos do mundo.

O Que Está a Impulsionar o Boom Turístico do Japão?

Vários fatores alimentaram o notável crescimento turístico do Japão nos últimos anos. O mais significativo é o iene fraco, que tornou a gastronomia, as compras e as experiências culturais de renome mundial do Japão mais acessíveis para os visitantes estrangeiros. Em 2024, o iene oscilou entre ¥140 e ¥160 por dólar dos EUA, face a cerca de ¥110 em 2019, tornando o Japão uma relativa pechincha para muitos viajantes. Esta vantagem cambial tem sido especialmente atrativa para visitantes dos Estados Unidos, da Europa e de partes da Ásia.

Os diversos atrações do Japão — desde as ruas iluminadas por néon de Tóquio e os templos históricos de Kyoto até às encostas nevadas de Hokkaido e à pacífica campesina de Kyushu — continuam a atrair turistas que procuram tradição e modernidade. A rede de transportes eficiente do país, a hospitalidade de renome e as campanhas de marketing internacional reforçaram ainda mais o seu apelo global.

De acordo com o relatório de tendagens de viagem de 2025 do Mastercard Economics Institute, Tóquio e Osaka figuraram entre os principais destinos de verão em crescimento a nível mundial, com os viajantes a priorizar experiências de gastronomia, natureza e bem-estar em detrimento do turismo tradicional. Grandes eventos, como concertos e torneios desportivos, também impulsionaram o turismo de entrada, enquanto o crescimento das redes sociais e dos fenómenos de cultura popular (como anime e mangá) continuam a moldar as escolhas de viagem.

Perturbações Regionais: Tufões e Rumores de Sismo Atinjam os Mercados Asiáticos

Apesar do recorde geral, nem todos os mercados de origem contribuíram de forma igual para o sucesso do Japão em julho. As chegadas da Coreia do Sul e de Hong Kong caíram acentuadamente, com os visitantes de Hong Kong a diminuir 36,9% e os da Coreia do Sul 10,4% face a julho de 2024. Estas quedas foram atribuídas a uma combinação de perturbações de voos relacionadas com tufões e rumores generalizados de um sismo iminente, que ganharam tração em partes do Leste Asiático.

Como uma Profecia de Mangá Desencadeou Medos de Viagem

O fator mais incomum que afetou o turismo neste verão foi uma profecia viral de uma artista de mangá (banda desenhada) japonesa, Ryo Tatsuki. Na sua obra de 1999 "Watashi ga Mita Mirai" (O Futuro que Vi), Tatsuki descreveu sonhos que alguns leitores mais tarde associaram a desastres reais, incluindo o devastador sismo e tsunami de Tohoku em 2011. Uma reimpressão de 2021 do mangá incluía uma nova previsão: um grande desastre atingiria o Japão a 5 de julho de 2025.

Esta profecia, amplificada pelas redes sociais e por influenciadores do YouTube, tornou-se viral em Hong Kong, Taiwan e Coreia do Sul. Em Hong Kong, onde o mangá tem um seguidor de culto, o rumor foi ainda alimentado por um popular mestre de feng shui que advertiu os seguidores para evitarem o Japão durante o verão. As reservas de voos de Hong Kong para o Japão desplomaram, com algumas companhias a reduzir os voos em até 30% devido ao colapso da procura. De acordo com a Bloomberg Intelligence, as reservas semanais de chegadas de Hong Kong para finais de junho e início de julho caíram até 83% face ao ano anterior.

Yoshihiro Murai, governador da Prefeitura de Miyagi, abordou os rumores publicamente: "Os rumores estão a começar a afetar o turismo. Peço às pessoas que não levem a sério a especulação."

A Agência Meteorológica do Japão também emitiu declarações a lembrar ao público que os sismos não podem ser previstos com precisão científica e que a preparação para desastres deve basear-se em factos, não em ficção. Ainda assim, a autoridade cultural do mangá e as memórias persistentes de desastres passados tornaram os rumores particularmente ressonantes na região.

Tufões Agravam o Impacto

Para além dos rumores sobre sismos, a atividade de tufões no Leste Asiático perturbou voos e planos de viagem, especialmente para visitantes da Coreia do Sul e de Hong Kong. As companhias aéreas reduziram rotas e alguns viajantes adiaram ou cancelaram viagens devido a preocupações de segurança. A combinação de medos de desastres naturais — reais e imaginários — criou a tempestade perfeita para uma queda temporária nas chegadas destes mercados.

China e EUA: Motores de Crescimento

Enquanto alguns mercados asiáticos vacilaram, outros dispararam. As chegadas da China continental aumentaram 25,5% em julho, refletindo tanto a procura reprimida como a melhoria da ligação aérea. O turismo chinês para o Japão tinha ficado para trás em 2023 e no início de 2024 devido às restrições pandémicas e aos desafios económicos, mas a recuperação tem sido robusta em 2025. Só em junho, a China enviou quase 800.000 visitantes ao Japão, o maior número de qualquer país nesse mês.

Entretanto, os Estados Unidos registaram um aumento de 10,3% nas chegadas, com as companhias aéreas a reportar capacidade alargada e Tóquio a classificar-se como principal destino global para viajantes americanos. O iene fraco, combinado com a reputação de segurança, limpeza e experiências únicas do Japão, tornou-o especialmente atrativo para turistas dos EUA. Outros mercados a mostrar forte crescimento incluem Taiwan, Singapura e Austrália.

Impacto Económico do Turismo e Preocupações com o Overtourism

Os benefícios económicos do boom turístico do Japão são substanciais. Em 2024, os turistas internacionais gastaram 53,3 mil milhões de dólares no Japão, um aumento de 38% face a 2023 e 16% acima dos níveis de 2019. O gasto médio por visitante atingiu ¥226.851, e o setor contribuiu com 257,3 mil milhões de dólares para a economia nacional, apoiando mais de 5 milhões de empregos.

No entanto, o aumento de visitantes também levantou preocupações com o overtourism, especialmente em destinos populares como Kyoto, Monte Fuji e Tóquio. Os governos locais introduziram novas regras e iniciativas de turismo sustentável para gerir as multidões, proteger os sítios culturais e garantir uma experiência positiva tanto para residentes como para visitantes. As medidas incluem limitar o acesso a certas atrações, promover destinos menos conhecidos e incentivar comportamentos de viagem responsáveis.

Respostas Políticas: Novas Regras para uma Nova Era

Com o Japão a mirar 60 milhões de visitantes internacionais e 15 biliões de ienes em despesas turísticas anuais até 2030, as autoridades estão a implementar novas políticas para fazer face aos desafios do turismo em massa. Uma grande mudança à vista é a exigência de que todos os turistas de entrada tenham seguro de saúde privado. Esta medida pretende prevenir contas médicas por pagar deixadas por visitantes estrangeiros e garantir que os viajantes podem cobrir despesas inesperadas, semelhante às regras do espaço Schengen europeu e de outros destinos.

Medidas adicionais incluem rever o programa de compras isentas de impostos, introduzir um sistema de autorização eletrónica de viagem para viajantes de países isentos de visto e apertar os requisitos de entrada para aqueles com dívidas em aberto ou impostos por pagar. Estes passos visam equilibrar os benefícios do turismo com a necessidade de proteger os sistemas de saúde, administrativo e social do Japão.

O Lugar do Japão na Paisagem Turística da Ásia-Pacífico

O sucesso turístico do Japão faz parte de uma tendência regional mais ampla. De acordo com o relatório de 2025 da Mastercard, a Ásia-Pacífico alberga oito dos 15 principais destinos de viagem de verão em crescimento a nível mundial. As viagens de países como Singapura, China e Índia estão a explodir, com o Japão a figurar consistentemente como destino preferido devido ao seu valor, segurança e apelo cultural.

Os viajantes da região são cada vez mais motivados por experiências — como bem-estar, gastronomia e natureza — em vez do turismo tradicional. Grandes eventos, cultura popular e taxas de câmbio favoráveis desempenham um papel na moldagem das decisões de viagem. A capacidade do Japão de se adaptar a estas tendências, enquanto gere as pressões do overtourism e dos choques externos, será essencial para sustentar o seu crescimento nos anos vindouros.

Perspetivas Futuras: Oportunidades e Desafios

As previsões do setor permanecem otimistas para o resto de 2025 e além. A JTB, uma das principais agências de viagens japonesas, estima que os viajantes de entrada possam atingir 40,2 milhões no ano completo, ultrapassando o recorde de 2024. Grandes eventos, como a Expo 2025 em Osaka e a abertura de novas atrações como o parque temático JUNGLIA em Okinawa, deverão atrair ainda mais visitantes.

No entanto, a experiência de julho de 2025 sublinha a importância da resiliência e da adaptabilidade. O impacto dos rumores sobre desastres — por mais infundados que sejam — demonstra como o sentimento pode mudar rapidamente na era das redes sociais. Os eventos naturais, as flutuações cambiais e as tendências económicas globais continuarão a moldar a trajetória do setor.

Para os viajantes, o Japão continua a ser um destino de variedade e valor inigualáveis. Para os decisores políticos e líderes do setor, o desafio é aproveitar os benefícios do turismo enquanto salvaguardam o património cultural, o ambiente e o tecido social do país.

Em Resumo

• O Japão estabeleceu um novo recorde de turismo em julho de 2025, com 3,43 milhões de visitantes internacionais apesar das quedas regionais.
• As chegadas de Hong Kong e da Coreia do Sul caíram acentuadamente devido a perturbações de tufões e rumores virais de sismo ligados a uma profecia de mangá.
• A China e os Estados Unidos registaram forte crescimento, compensando as quedas nos mercados asiáticos vizinhos.
• O iene fraco, as diversas atrações e o marketing eficaz tornaram o Japão um dos principais destinos globais.
• O impacto económico do turismo é significativo, mas o overtourism e a pressão nos sistemas levaram a novas medidas políticas, incluindo seguro de saúde obrigatório para visitantes.
• A perspetiva turística do Japão continua positiva, com grandes eventos e novas atrações previstos para impulsionar um crescimento adicional.
• A experiência de julho destaca a necessidade de resiliência face a rumores, eventos naturais e tendências globais em mudança.