LISA e VERDY levam a arte urbana à Ultimune da SHISEIDO, com ofertas em vários mercados asiáticos

Uma campanha global com ofertas diferentes consoante o mercado

A colaboração entre a Ultimune da SHISEIDO e o artista gráfico japonês VERDY junta LISA, membro das BLACKPINK, a novas personagens ilustradas e a ofertas na compra numa campanha global com início em julho de 2026. No Japão, a campanha inclui uma bolsa a partir de 1 de julho, um saco de compras a partir de 1 de setembro e seis eventos em grandes armazéns, entre 1 de julho e 11 de agosto.

O anúncio de 1 de junho da empresa de beleza apresenta a parceria como parte da campanha de outono e inverno da Ultimune. LISA mantém-se como embaixadora global da linha de séruns, enquanto VERDY contribui com ilustrações da sua personagem VICK, de uma nova personagem feminina e de uma nova interpretação da flor de camélia da SHISEIDO.

Para quem pretende fazer compras, o aspeto prático é que as ofertas variam consoante o país, o retalhista e o canal de vendas. A promoção de Taiwan inclui ofertas associadas às campanhas de aniversário dos grandes armazéns e a pontos de venda selecionados. O Japão tem o seu próprio calendário, enquanto noutros mercados há ofertas como um porta-chaves na promoção da Shopee na Malásia e acessórios para o cabelo em algumas transmissões de vendas em direto.

Na promoção de Taiwan são descritos sete tipos de artigos de merchandising VERDY: bolsas, porta-chaves, crachás, autocolantes decorativos, fitas de peluche para o cabelo, ganchos e sacos de compras. Os clientes terão de verificar qual a oferta associada à loja e à compra escolhidas, uma vez que a coleção completa é distribuída através de diferentes modalidades.

LISA e VERDY passam dos visuais de concertos para os cuidados da pele

LISA tornou-se embaixadora global da Ultimune em fevereiro de 2026. A nova campanha dá continuidade a esse papel e junta-a a ilustrações de um artista já ligado aos visuais dos concertos das BLACKPINK.

VERDY já tinha colaborado com as BLACKPINK na digressão mundial Born Pink, como primeiro diretor artístico do grupo, tendo criado os visuais da digressão e artigos de merchandising exclusivos. O projeto da SHISEIDO transporta essa ligação criativa para o universo da beleza, com LISA como embaixadora e VERDY a conceber o mundo ilustrado em torno do sérum.

A SHISEIDO afirma que os visuais da campanha combinarão a presença de LISA com os grafismos de VERDY. O seu contributo vai além de uma única personagem aplicada nos artigos de merchandising: inclui novas ilustrações e tipografia, ou seja, o desenho de letras e palavras, desenvolvidos para a campanha.

A colaboração dá aos fãs várias formas de encontrar as mesmas ilustrações, desde a publicidade às montras dos grandes armazéns e aos objetos usados numa rotina de cuidados da pele. A identidade visual é o elemento comum; as condições de compra variam de mercado para mercado.

VICK ganha novas companheiras

VICK, a conhecida personagem de VERDY que combina um panda com um coelho, é central na campanha. A seu lado estão uma nova personagem feminina, identificada como GIRL na gama de merchandising, e uma personagem inspirada no emblema de camélia da Ultimune.

A flor liga as ilustrações ao próprio produto. A SHISEIDO usa a camélia como símbolo da Ultimune e inclui um ingrediente de camélia fermentada entre os componentes hidratantes do sérum. VERDY transforma essa identidade já existente numa personagem que pode surgir ao lado de VICK.

A coleção japonesa de fitas para o cabelo mostra como as ilustrações dão origem a vários modelos. Estão disponíveis quatro versões: VICK, GIRL, CAMELLIA e HEART. Noutros mercados, a seleção é diferente e inclui, por exemplo, fitas para o cabelo de VICK e CAMELLIA e ganchos com três das personagens.

A SHISEIDO descreve o tema criativo como um incentivo à confiança e ao apoio no dia a dia. As ilustrações traduzem estas ideias abrangentes em personagens e objetos facilmente reconhecíveis, mantendo uma narrativa visual coerente numa bolsa, num acessório para o cabelo ou numa montra.

A primeira colaboração de VERDY com uma marca de cosméticos

VERDY, artista gráfico de Osaka conhecido por Girls Don't Cry e Wasted Youth, afirma que esta é a sua primeira colaboração com uma marca de cosméticos. No anúncio da SHISEIDO, explica que recebeu o convite numa altura em que queria experimentar algo novo.

Ao descrever essa oportunidade, VERDY afirmou, numa declaração traduzida do japonês:

Esta é a minha primeira colaboração com uma marca de cosméticos, por isso estou entusiasmado com a possibilidade de fazer algo interessante que nunca tenha feito antes.

Na sua declaração, fala também da criação de uma rapariga que vive no mundo de VICK, de personagens inspiradas na camélia e de tipografia. Estes detalhes ajudam a perceber por que razão o projeto tem vários desenhos relacionados, em vez de uma única ilustração repetida.

A campanha coincide com outro marco do seu percurso: a primeira exposição individual num museu, I Believe in Me, prevista para o Lotte Museum of Art, em Seul, de 24 de abril a 19 de julho de 2026. A exposição e a campanha de beleza dão a conhecer as suas personagens a públicos diferentes durante o mesmo período.

As ofertas no Japão chegam por fases

A página da campanha japonesa da SHISEIDO apresenta a descrição mais detalhada das ofertas na compra. O primeiro kit de colaboração, disponível em todo o país, chega a 1 de julho e inclui um sérum Ultimune e uma bolsa de design especial. A segunda fase começa a 1 de setembro e oferece um saco de compras em lojas aderentes e em alguns retalhistas online.

Os kits online disponíveis a partir de 1 de julho incluem ganchos especiais. Os grandes armazéns selecionados disponibilizam os quatro modelos de fitas para o cabelo a partir do início dos respetivos eventos. Todas as ofertas estão disponíveis até esgotar o stock, pelo que a disponibilidade depende tanto do período anunciado como das unidades ainda disponíveis.

Os produtos elegíveis indicados para os kits japoneses incluem os frascos de 30 ml, 50 ml e 75 ml, bem como a recarga de 50 ml. Para as compras online, a SHISEIDO recomenda especificamente que os clientes confirmem se o artigo do kit aparece no carrinho de compras.

Assim, o retalhista também influencia a decisão de compra. Quem procura uma bolsa, uma fita para o cabelo específica ou um gancho disponível online terá de escolher a oferta correspondente, em vez de selecionar simplesmente qualquer produto Ultimune.

Um calendário em quatro cidades japonesas

Os eventos Happy Skin with ULTIMUNE realizam-se em Osaka, Nagoya, Tóquio e Yokohama. A SHISEIDO afirma que estes eventos temporários em lojas dão ao público a oportunidade de experimentar o sérum e comprar kits com artigos especiais da colaboração.

A sequência anunciada começa com o primeiro evento em Osaka, no início de julho, e termina com o lançamento nacional do saco de compras em setembro:

• 1 de julho: começam a ser vendidos em todo o país os primeiros kits com bolsa, bem como os kits online com ganchos. O Hankyu Umeda, em Osaka, recebe o seu evento de 1 a 7 de julho.
• De 15 a 21 de julho: há eventos no Osaka Takashimaya e no JR Nagoya Takashimaya.
• De 23 a 29 de julho: o Shibuya Scramble Square +Q Beauty, em Tóquio, recebe um evento.
• De 29 de julho a 3 de agosto: o Isetan Shinjuku recebe o seguinte evento em Tóquio.
• 1 de agosto: está previsto o lançamento no Japão da recarga Ultimune de 75 ml.
• De 5 a 11 de agosto: o Yokohama Takashimaya recebe o último evento do calendário publicado.
• 1 de setembro: começa a segunda fase dos kits disponíveis em todo o país, com o saco de compras.

A maioria dos eventos decorre das 10h00 às 20h00; o evento de Shibuya prolonga-se até às 21h00. A página da campanha indica horários de encerramento antecipados no último dia, às 19h00 em Nagoya e às 18h00 no Isetan Shinjuku.

Taiwan e outros mercados recorrem a canais diferentes

A promoção da SHISEIDO em Taiwan associa a colaboração às campanhas de aniversário dos grandes armazéns e a outros canais de venda selecionados. Os detalhes aqui descritos sobre a campanha não especificam as datas exatas de lançamento em Taiwan, os valores mínimos de compra nem a distribuição de cada oferta.

A promoção 7.7 da Shopee na Malásia inclui um porta-chaves VERDY de edição limitada na compra elegível do sérum de 75 ml ou de um conjunto de 15 ml na loja oficial da SHISEIDO na Shopee. Os preços indicados para os séruns na Malásia são RM350 para 30 ml, RM510 para 50 ml e RM650 para 75 ml.

Noutra iniciativa regional, com início a 1 de julho, as compras elegíveis da Ultimune em boutiques e balcões da SHISEIDO selecionados dão direito a fitas para o cabelo de VICK e CAMELLIA. Os ganchos de VICK, GIRL e CAMELLIA estão reservados para as transmissões Super Brand Day da SHISEIDO na Shopee Live e na TikTok Shop Live, enquanto a bolsa de vinil de GIRL é exclusiva das lojas Sephora e da respetiva loja online.

No Japão, realizou-se também um passatempo nas redes sociais associado às montras das lojas. Os participantes tinham de seguir a conta oficial da SHISEIDO, fotografar VICK num ponto de venda aderente e publicar a fotografia com #FINDV. Dez vencedores receberiam uma T-shirt original e um crachá. O período de participação decorreu de 1 de julho a 11 de agosto de 2026, às 23h59; a página da campanha indica agora que o passatempo terminou.

O sérum por detrás das ilustrações

A Ultimune foi lançada em 2014 e a SHISEIDO apresentou o sérum renovado a 1 de março de 2025. Segundo a empresa, foi o sérum mais vendido da marca SHISEIDO, em valor de vendas, entre março de 2025 e fevereiro de 2026.

A SHISEIDO indica também que a linha Ultimune recebeu 331 prémios de beleza em todo o mundo até dezembro de 2025, contabilizando os produtos da linha desde o lançamento original. Este total abrange a história da gama, que começou mais de uma década antes da campanha com VERDY.

A fórmula atual inclui extrato de camélia fermentada, indicado como extrato de semente de camélia, um componente de cultura de Aspergillus e glicerina para hidratação. A SHISEIDO descreve a sua abordagem aos cuidados da pele relacionados com a idade como um cuidado baseado na hidratação adequada à idade de cada pessoa.

A empresa afirma que os ingredientes chegam ao estrato córneo, a camada mais externa da pele. Em termos práticos, a descrição do produto destaca a hidratação e o aspeto firme, liso e luminoso da pele. As instruções recomendam duas doses de manhã e à noite, após o tónico e antes do hidratante ou creme.

O que revelam os preços no Japão

Os preços indicados no Japão, com impostos incluídos, são 9 900 ienes para 30 ml, 15 180 ienes para 50 ml e 19 800 ienes para 75 ml. A recarga de 50 ml custa 14 630 ienes. A SHISEIDO indica preços de venda recomendados, que podem variar consoante a loja.

A recarga de 75 ml prevista para 1 de agosto custa 18 150 ienes, menos 1 650 ienes do que o frasco de 75 ml, a 19 800 ienes. A recarga de 50 ml custa menos 550 ienes do que o frasco correspondente. Estas comparações permitem aos clientes habituais ponderar o preço da recarga e a oferta associada à compra de um produto elegível.

A SHISEIDO afirma que o frasco do sérum contém pelo menos 15% de vidro reciclado. As opções de recarga complementam esta informação sobre a embalagem, enquanto a colaboração acrescenta acessórios concebidos para utilização repetida, como bolsas, fitas para o cabelo e sacos de compras.

Para os clientes atraídos por LISA ou VERDY, a principal diferença prática está na escolha: o mesmo sérum é associado a diferentes ilustrações, canais de venda e datas de eventos. Os calendários publicados e as descrições dos kits determinam qual o artigo incluído na compra.

Pontos principais

• LISA mantém-se como embaixadora global da Ultimune na campanha de outono e inverno de 2026 da SHISEIDO, em colaboração com VERDY.
• A primeira colaboração de VERDY com uma marca de cosméticos apresenta ilustrações inspiradas em VICK, GIRL e na camélia.
• Os kits japoneses com bolsa começam a 1 de julho e os kits com saco de compras chegam a 1 de setembro, até esgotar o stock.
• Estão previstos seis eventos em grandes armazéns japoneses, entre 1 de julho e 11 de agosto.
• Taiwan e outros mercados asiáticos distribuem ofertas diferentes através de lojas selecionadas, lojas online e transmissões em direto.
• A recarga Ultimune de 75 ml chega ao Japão a 1 de agosto, com o preço de 18 150 ienes, incluindo impostos.