YouTube alarga programa de afiliados de compras na Tailândia com parceria da Lazada

Compras por vídeo ganham impulso com a chegada da Lazada ao YouTube na Tailândia

O YouTube expandiu o seu Programa de Afiliados de Compras na Tailândia ao integrar a Lazada na marcação de produtos na plataforma. Esta medida dá aos criadores tailandeses acesso ao catálogo da Lazada para recomendarem artigos em vídeos e transmissões em direto, permitindo aos espetadores comprar sem sair do YouTube. Segue-se ao lançamento do ano passado com a Shopee na Tailândia e reflete uma rápida mudança para as compras impulsionadas por vídeo no Sudeste Asiático.

Dados da empresa apontam para um hábito em rápido crescimento de procurar e comprar enquanto se assiste. O YouTube cita 4,5 mil milhões de pesquisas de compras em junho e relata que o tempo de visualização relacionado com compras na Tailândia aumentou mais de 400 por cento em termos homólogos. Mais de 35 por cento dos criadores tailandeses elegíveis já aderiram ao programa de afiliados. Para as marcas e vendedores, a ligação à Lazada abre novos canais de desempenho através de criadores que podem direcionar tráfego para listagens do LazMall e lojas de marcas. Para os espetadores, a experiência combina entretenimento e finalização de compra num só lugar.

O momento também coincide com a época de compras de fim de ano. A Lazada intensificou as colaborações com criadores e as ferramentas com inteligência artificial para o seu Festival Global de Marcas 11.11. A ligação ao YouTube proporciona outra via para páginas de venda e ferramentas que recompensam os criadores pelas vendas que geram. Na Tailândia, a Lazada afirma que as lojas de marca no LazMall cresceram mais de 60 por cento no último ano e que o valor médio das encomendas aumentou cerca de 1.000 baht por cesto.

Como funciona a integração para espetadores e criadores

Os criadores no programa de afiliados podem explorar produtos elegíveis da Lazada, marcar artigos em vídeos novos ou existentes e destacar essas recomendações no momento em que falam deles. Os espetadores veem cartões de produto ou ligações na experiência de vídeo e podem concluir compras através da Lazada sem fechar a aplicação YouTube. Quando um espetador compra, o criador ganha uma comissão com base na venda.

Mukpim Anantachai, responsável de parcerias do YouTube para a Tailândia, posicionou o YouTube como um destino de compras moldado pela influência dos criadores.

Os criadores são o coração deste impulso e estamos profundamente empenhados em ajudá-los a prosperar na vibrante economia digital de hoje.

Nos bastidores, o YouTube está a adicionar inteligência artificial para facilitar o processo para ambos os lados.

• As marcas temporais automáticas mostram uma etiqueta de produto no momento em que o artigo é mencionado, o que capta a atenção na altura certa e poupa tempo de edição.
• O YouTube planeia testar a identificação e etiquetagem automáticas de produtos elegíveis mencionados em vídeos ainda este ano.
• A etiquetagem de produtos funciona em vídeos a pedido e transmissões em direto, e os espetadores podem comprar sem sair do vídeo.
• Do lado da Lazada, os criadores elegíveis podem promover artigos das suas próprias lojas ou de outras marcas e ganhar comissões. Durante o período 11.11, a Lazada afirmou que iria duplicar as taxas de comissão de afiliados de 1 a 15 de novembro para incentivar a participação.

Porque é que a Tailândia é um polo para o comércio por vídeo

A Tailândia tornou-se um mercado âncora precoce para as compras lideradas por criadores no YouTube. O programa de afiliados chegou ao país depois dos lançamentos nos Estados Unidos, Coreia do Sul e Indonésia, e cresceu com uma parceria com a Shopee em 2024. A Google reporta uma grande audiência na plataforma, com cerca de 44,2 milhões de utilizadores do YouTube na Tailândia no início de 2024. Os níveis de confiança também são elevados. Num inquérito do YouTube, 88 por cento dos espetadores tailandeses afirmaram confiar mais nos criadores da plataforma do que em vozes de outros serviços no que diz respeito a opiniões sobre marcas e produtos.

A audiência já está a aderir a conteúdos de compras e os criadores estão a responder. O YouTube afirmou que o tempo de visualização relacionado com compras na Tailândia subiu mais de 400 por cento em termos homólogos, e mais de 35 por cento dos criadores locais elegíveis aderiram ao programa de afiliados. A nível global, o valor bruto de mercadorias do YouTube Shopping cresceu cerca de cinco vezes, e o programa de afiliados conta com mais de 500 000 criadores. Espetadores de todo o mundo viram mais de 35 mil milhões de horas de vídeos de compras entre fevereiro de 2024 e janeiro de 2025.

Do lado do comércio, a economia digital da Tailândia está a expandir-se, com o comércio eletrónico a dever atingir cerca de 30 mil milhões de dólares em 2025. Uma oportunidade fundamental reside no retalho de marcas. Investigação da Momentum Works indica que os produtos de marca representam menos de 30 por cento das vendas do comércio eletrónico do Sudeste Asiático, em comparação com cerca de 50 por cento na China. Esta diferença sugere margem para crescimento ao orientar os espetadores para lojas de marcas verificadas e distribuidores oficiais.

O manual de estratégia da Lazada para o 11.11 e as atualizações de IA

A Lazada está a apostar no ciclo festivo com novo investimento e funcionalidades de produto diretamente ligadas ao marketing liderado por criadores. A empresa destinou mais de 25 milhões de dólares ao Festival Global de Marcas 11.11 deste ano no Sudeste Asiático. O plano inclui descontos mais acentuados, mais colaborações com criadores e funcionalidades interativas. A Lazada também atualizou o seu assistente de compras com IA, o AI Lazzie, para ajudar os utilizadores a descobrir promoções, combinar LazRewards com cupões de vendedor e receber ofertas mais personalizadas. Para incentivar a participação dos criadores, a Lazada planeia duplicar as comissões de afiliados de 1 a 15 de novembro.

Na Tailândia, a Lazada expandiu o LazMall com milhões de novos produtos de marcas globais e locais antes da campanha 11.11. A empresa afirma que as lojas de marca no LazMall cresceram mais de 60 por cento em termos homólogos e que o valor médio das encomendas aumentou cerca de 1.000 baht por cesto. A ligação ao YouTube dá a estas lojas um alcance adicional através de recomendações de criadores no exato momento de interesse.

Varitha Kiatpinyochai, diretora executiva da Lazada Tailândia, afirmou que a expansão no YouTube apoia a orientação da empresa em matéria de produtos e serviços.

O programa de afiliados do YouTube Shopping sublinha o compromisso da Lazada em proporcionar uma experiência de compra fluida.

O que a parceria significa para criadores e marcas

Para os criadores, a mudança mais imediata é o acesso a um catálogo maior sem criar conteúdos separados adaptados a cada plataforma de mercado. As etiquetas de produto podem ser adicionadas a novos carregamentos e a vídeos existentes, e podem ser fixadas durante transmissões em direto. Noutros mercados, categorias como telemóveis e gadgets, casa e decoração, e beleza têm tido bom desempenho quando os criadores mostram a utilização dos produtos e oferecem conselhos práticos de compra. Os primeiros resultados mostram um forte potencial de conversão. Na Indonésia, as encomendas diárias atribuídas a conteúdos do YouTube cresceram mais de seis vezes após o lançamento do programa de afiliados.

As marcas e vendedores ganham distribuição mensurável através de vozes de confiança. As ligações de afiliados geram atribuição clara, o que permite aos profissionais de marketing calibrar as taxas de comissão e os orçamentos por produto, criador e janela de campanha. A decisão da Lazada de aumentar temporariamente as comissões durante o 11.11 mostra como os incentivos de curto prazo podem fazer a diferença para ambos os lados. Para as marcas focadas na qualidade, a ligação ao LazMall pode reforçar a autenticidade e reduzir o risco de contrafação, ao mesmo tempo que os criadores ajudam as audiências a navegar por preço, garantia e valor.

Elegibilidade e como começar

A elegibilidade para o YouTube Shopping Affiliate varia consoante o mercado, mas nos países suportados exige normalmente a adesão ao Programa de Parceiros do YouTube, um canal com mais de 10.000 subscritores e o cumprimento das políticas de conteúdo. Os canais definidos como Feitos para Crianças ou Canais Oficiais de Artistas não estão incluídos. A Tailândia é um mercado elegível. Os criadores devem confirmar os detalhes no Centro de Ajuda do YouTube e verificar o separador Compras no YouTube Studio. Para conhecer os critérios e a disponibilidade do programa, consulte a visão geral oficial em Ajuda do YouTube.

Um plano prático para começar, dirigido a criadores tailandeses, inclui os seguintes passos.

• Confirme o estado no Programa de Parceiros do YouTube e o número de subscritores no YouTube Studio.
• Ative as funcionalidades de afiliados do Shopping quando estiverem disponíveis e associe uma conta Lazada quando necessário.
• Selecione produtos relevantes da Lazada que correspondam ao seu conteúdo e à sua audiência.
• Utilize etiquetas de produto em momentos naturais do vídeo. As marcas temporais automáticas podem ajudar a apresentar etiquetas quando menciona um artigo.
• Divulgue claramente as relações de afiliado e cumpra as regras publicitárias locais. O YouTube oferece uma etiqueta de promoção paga e espaço nas descrições para divulgações em linguagem simples.
• Meça o desempenho nas análises. Acompanhe cliques, conversões e ganhos para aperfeiçoar a seleção de produtos e as táticas criativas.

Para detalhes do lado do comerciante, criadores e vendedores podem consultar as orientações locais em Programa de Afiliados da Lazada Tailândia.

A corrida regional para combinar conteúdo e comércio

O mercado de comércio eletrónico do Sudeste Asiático está saturado e em rápida evolução. A TikTok Shop, a Shopee, a Lazada e novos intervenientes como a Temu competem pelos compradores. A abordagem do YouTube coloca a descoberta de produtos e a opinião dos criadores no centro de um ambiente de vídeo familiar. Essa combinação está a ganhar tração. Um estudo recente da impact.com e da Cube concluiu que 83 por cento dos consumidores da região já compraram através de ligações de afiliados, e que plataformas de mercado como a TikTok Shop, a Shopee e a Lazada estão bem classificadas na descoberta de produtos, a par dos canais de influenciadores. O mesmo relatório observou uma queda na influência dos mega-influenciadores, com as audiências a deslocarem-se para criadores que parecem mais autênticos e especializados.

A expansão da Lazada na Tailândia amplia as opções dentro do ecossistema de afiliados do YouTube. Os criadores podem combinar catálogos de várias plataformas de mercado, as marcas podem diversificar fontes de tráfego e os espetadores podem comparar ofertas enquanto permanecem dentro de um vídeo. A próxima fase irá testar como as funcionalidades de IA melhoram a correspondência de produtos e como os incentivos sazonais reformulam as estratégias dos criadores durante os grandes períodos de promoções.

Pontos-chave

• O YouTube adicionou a Lazada ao seu Programa de Afiliados de Compras na Tailândia, prolongando a ligação à Shopee do ano passado.
• Os criadores podem etiquetar produtos da Lazada em vídeos e transmissões em direto e ganhar comissões quando os espetadores compram sem sair do YouTube.
• As funcionalidades de IA do YouTube incluem atualmente marcas temporais automáticas e testes planeados de identificação e etiquetagem automáticas de produtos ainda este ano.
• A adoção está a aumentar na Tailândia, com mais de 35 por cento dos criadores elegíveis inscritos e o tempo de visualização relacionado com compras a subir mais de 400 por cento em termos homólogos.
• A nível global, o valor bruto de mercadorias do YouTube Shopping aumentou cerca de cinco vezes e os espetadores viram mais de 35 mil milhões de horas de vídeos de compras no ano até janeiro de 2025.
• As audiências tailandesas mostram elevada confiança nos criadores, com 88 por cento a afirmar que os criadores do YouTube influenciam as decisões de marca e de produto mais do que outras plataformas.
• A Lazada investiu mais de 25 milhões de dólares no 11.11 em toda a região, atualizou o AI Lazzie e planeia duplicar as taxas de comissão de afiliados de 1 a 15 de novembro.
• Na Tailândia, a Lazada expandiu o LazMall, as lojas de marca cresceram mais de 60 por cento e o valor médio das encomendas aumentou cerca de 1.000 baht por cesto.
• Os produtos de marca representam menos de 30 por cento das vendas do comércio eletrónico do Sudeste Asiático, contra cerca de 50 por cento na China, o que sinaliza margem para crescimento das marcas através de parcerias com criadores.
• A elegibilidade exige geralmente o estatuto no Programa de Parceiros do YouTube, mais de 10.000 subscritores e disponibilidade na Tailândia. Os detalhes oficiais estão listados na Ajuda do YouTube.