Como as Séries de Televisão Coreanas Estão a Impulsionar o Turismo Global: O Fenómeno Set-Jetting dos K-Drama

O Surgimento do Turismo de K-Drama: Como as Séries de Televisão Estão a Mudar os Viagens Globais

Nos últimos anos, o mundo testemunhou uma mudança notável nas tendências de viagem, impulsionada não por visitas turísticas tradicionais ou aventuras gastronómicas, mas pelo irresistível fascínio da cultura popular. Entre as forças mais influentes neste movimento está o fenómeno global das séries de televisão coreanas, ou K-dramas. Estas séries, celebradas pela sua narrativa cativante, atores carismáticos e cinematografia deslumbrante, inspiraram milhões de fãs a embarcarem em viagens até aos locais reais onde as suas cenas favoritas foram filmadas. Esta tendência, conhecida como "set-jetting", está a transformar a paisagem turística na Coreia do Sul e para além dela, transformando locais de filmagem em destinos obrigatórios e dando nova vida às economias locais.

O Que É o Set-Jetting e Porque Os K-Dramas Estão a Liderar a Tendência?

O set-jetting refere-se ao ato de viajar para destinos apresentados em filmes ou séries de televisão. Embora o conceito não seja novo — basta pensar nas multidões em Hobbiton, na Nova Zelândia, ou em Dubrovnik, na Croácia, após Game of Thrones — os K-dramas levaram-no a novos patamares. A mistura única de romance, drama e cenários pitorescos nestas séries cativou audiências em todo o mundo, particularmente na Ásia, na América do Norte e na Europa. Como resultado, os fãs estão ansiosos por entrar nos mundos dos seus personagens favoritos, seguindo os seus passos e revivendo momentos icónicos.

Segundo a Korea Tourism Organization, mais de um terço dos 1,4 milhões de visitantes à Coreia do Sul em setembro de 2024 indicou a exposição a conteúdos da Onda Coreana (Hallyu) — incluindo K-dramas e K-pop — como uma das principais razões da sua viagem. Este surge marca um marco na recuperação turística do país no pós-pandemia e sublinha a poderosa influência do entretenimento nas decisões de viagem.

Seul: O Coração das Peregrinações de K-Drama

Seul, a vibrante capital da Coreia do Sul, é o epicentro do turismo de K-drama. A combinação de arranha-céus modernos, palácios históricos e bairros trendy da cidade oferece um rico mosaico tanto para cineastas como para turistas. Marcos icónicos como a N Seoul Tower, a Aldeia Hanok de Bukchon e o rio Han apareceram em inúmeras séries, tornando-os paragens essenciais para os fãs.

A N Seoul Tower, no topo da montanha Namsan, é um cenário recorrente de encontros românticos em séries como My Love from the Star e Boys Over Flowers. Casais afogam-se aqui para pendurar cadeados de amor e admirar as vistas panorâmicas da cidade, ecoando os momentos emocionantes que viram no ecrã. A Aldeia Hanok de Bukchon, com as suas casas tradicionais coreanas e becos sinuosos, oferece um vislumbre do passado do país e apareceu em séries como The Heirs e Goblin.

O rio Han, que atravessa o coração de Seul, é outro elemento fundamental da narrativa de K-drama. Os seus parques ribeirinhos, pontes e barcos de cruzeiro criam o cenário para declarações, despedidas e reencontros, tornando-o um cenário vivo para os fãs recriarem as suas cenas favoritas.

Para Além do Ecrã: Visitas Temáticas e Iniciativas Oficiais

Reconhecendo o potencial económico e cultural do turismo de K-drama, o município de Seul lançou iniciativas como o Seoul Quality Tour Programme. Este programa oferece visitas de um dia selecionadas que destacam o património cultural, a gastronomia e o K-content da cidade, incluindo visitas a locais de filmagem e atrações de K-pop. A procura por experiências imersivas é particularmente forte entre viajantes na casa dos 20 e 30 anos, que procuram não apenas turismo cultural, mas uma ligação mais profunda às histórias e estrelas que adoram.

As empresas de turismo responderam com visitas especializadas de K-drama, guiando os visitantes para locais de filmagem de séries como Itaewon Class, Crash Landing on You e Squid Game. Estas visitas incluem frequentemente paragens em cafés, restaurantes e até conjuntos cenográficos preservados, permitindo que os fãs entrem diretamente no mundo dos seus K-dramas favoritos.

Explorando a Coreia Para Além de Seul: Destinos Rurais e Costeiros

Embora Seul continue a ser o principal centro do turismo de K-drama, o impacto do set-jetting está a espalhar-se para regiões rurais e costeiras. Séries como Hometown Cha Cha Cha e When Camellia Blooms colocaram destinos menos conhecidos como Pohang e as suas aldeias de pescadores vizinhas no mapa. Os visitantes são atraídos pela promessa de experienciar a cultura local, degustar pratos de frutos do mar frescos como o Mulhoe (sopa de peixe cru picante) e explorar murais e conjuntos cenográficos preservados das séries.

Sunshine Land, um parque temático em Nonsan que recria a Seul de 1900, tornou-se local de peregrinação para fãs do drama histórico Mr. Sunshine. O parque apresenta cenários meticulosamente recriados, desde elétricos vintage até sinos budistas icónicos, oferecendo uma jornada imersiva no passado. Como observou um guia turístico: "Para mim, era apenas um estúdio, mas para eles, era algo muito mais do que isso."

A Ilha de Jeju, com as suas praias prístinas, paisagens vulcânicas e aldeias rurais, é outro destino favorito entre os produtores de séries e os turistas. Séries como Warm and Cozy e Our Blues mostram a beleza natural da ilha, inspirando os fãs a explorar as suas trilhos pitorescos e passeios costeiros.

Impacto Internacional: O Turismo de K-Drama Vai Global

A influência dos K-dramas estende-se muito para além das fronteiras da Coreia. À medida que as produtoras filmam cada vez mais no estrangeiro, os fãs seguem os seus passos, dinamizando o turismo em destinos por toda a Europa e América do Norte.

Suiça: O Efeito Crash Landing on You

Poucas séries tiveram um impacto tão dramático como Crash Landing on You, que filmou cenas-chave na Suíça. As pitorescas localidades de Interlaken, Grindelwald e Iseltwald, juntamente com a Ponte Panorâmica de Sigriswil e o Lago Brienz, assistiram a um aumento significativo de visitantes da Ásia e de todo o mundo. As empresas de turismo oferecem agora pacotes que seguem os passos dos protagonistas da série, e atrações como os Ferrovias Jungfrau relatam um maior interesse por parte dos fãs de K-drama ansiosos por experienciar a deslumbrante paisagem alpina apresentada na série.

Canadá: A Peregrinação de Goblin a Québec City

Em Québec City, Canadá, o lançamento de Goblin (Guardian: The Lonely and Great God) desencadeou um aumento de 500 por cento nas reservas coreanas no Fairmont Le Château Frontenac. O hotel, apelidado de "Goblin Hotel", lançou até um pacote especial temático de Goblin, com acesso a locais de filmagem e experiências temáticas. Os fãs afluentes a marcos como o distrito Petit-Champlain, a Terraço Pierre-Dugua-De Mons e o Parque Samuel-Holland, revivendo os momentos mais memoráveis da série emoldurados pela arquitetura histórica da cidade.

Um fã descreveu a experiência:

Québec City é rica em história e cultura, e a sua ligação a Goblin torna-a um lugar especial para os fãs da série.

Alemanha e Espanha: Queen of Tears e Memories of the Alhambra

Na Alemanha, o drama romântico Queen of Tears inspirou os fãs a visitar Berlim e Potsdam, seguindo a rota de lua de mel do casal principal da série. Marcos como a Catedral de Berlim, a Praça do Mercado Velho e o Palácio Sanssouci tornaram-se paragens populares, com as juntas de turismo locais a publicar guias para entusiastas de K-drama.

Granada, em Espanha, onde se situam o palácio e a fortaleza da Alhambra, viu um aumento acentuado de visitantes após a estreia de Memories of the Alhambra. Os fãs são particularmente atraídos pelos Palácios Nasridas e pelo Pátio dos Leões, ansiosos por se imergirem na mistura de história e fantasia da série. Cenas adicionais filmadas em Girona e na Eslovénia também despertaram o interesse de viajantes internacionais.

Como o Turismo de K-Drama Está a Moldar as Economias Locais

O impacto económico do turismo de K-drama é significativo. Hotéis, restaurantes e operadores turísticos, tanto em áreas urbanas como rurais, estão a registar um aumento nas reservas e nos rendimentos. Em alguns casos, os governos locais e as empresas criaram pacotes especiais, experiências temáticas e até eventos pop-up para dar resposta ao influxo de fãs.

Por exemplo, o Fairmont Le Château Frontenac, em Québec City, lançou um Pacote Goblin, enquanto as Ferrovias Jungfrau, na Suíça, oferecem visitas a locais de filmagem de Crash Landing on You. Em Seul, a câmara municipal colabora com plataformas de streaming como a Netflix para organizar eventos como o desfile final do Squid Game, atraindo milhares de visitantes e gerando atenção mediática global.

Os especialistas destacam que, embora a maior parte do turismo de K-drama se concentre em Seul, há um interesse crescente em desenvolver recursos e atrações nas regiões rurais. Esta diversificação não só distribui os benefícios económicos, como também dá a conhecer aos viajantes aspectos menos conhecidos da cultura e da história coreanas.

Experienciar os Locais de K-Drama: O Que Os Fãs Podem Esperar

Para muitos fãs, visitar um local de filmagem de K-drama é mais do que simplesmente fazer turismo — é uma jornada emocional. Caminhar pelas mesmas ruas, sentar-se nos mesmos cafés ou estar nas mesmas pontes que os personagens amados cria um poderoso sentimento de ligação e nostalgia. Os operadores turísticos frequentemente potenciam a experiência com narrativas guiadas, oportunidades fotográficas e atividades temáticas.

Algumas visitas, como a 14-Day Korean Drama & K-Pop Filming Locations Tour, oferecem uma imersão abrangente no mundo do Hallyu. Os participantes visitam locais icónicos desde Seul até Jeju e Busan, explorando tanto marcos históricos como pontos quentes contemporâneos. Cafés temáticos, restaurantes e até campi universitários apresentados em romances de campus acrescentam camadas de autenticidade e entusiasmo.

Eventos e Festivais: Trazendo o K-Drama Para a Vida

Eventos especiais, como a K-Content Seoul Travel Week e o desfile final do Squid Game, desfazem ainda mais a linha entre ficção e realidade. Estes festivais incluem desfiles, encontros de fãs com atores e realizadores, jogos tradicionais e bancas pop-up que oferecem informações de viagem e delícias locais. Estas iniciativas não só celebram o sucesso dos K-dramas, como também fomentam um sentido de comunidade entre fãs de todo o mundo.

Porque o Turismo de K-Drama Repercute Globalmente

O apelo do turismo de K-drama reside na sua capacidade de misturar fantasia com realidade. Para os fãs internacionais, especialmente os de países como a Índia, os Estados Unidos e a Tailândia, visitar locais de filmagem é uma forma de entrar diretamente nas histórias que tocaram os seus corações. A experiência é frequentemente descrita como uma história de amor pessoal entre o viajante e o mundo dos K-dramas.

Como disse um fã indiano:

Visitar locais de filmagem de K-drama não é apenas sobre turismo — é sobre reviver emoções, celebrar personagens e experienciar a mistura de cultura moderna e tradicional que torna as séries coreanas tão universalmente atraentes.

Em Síntese

• Os K-dramas desencadearam uma tendência global de set-jetting, inspirando os fãs a viajar para locais de filmagem na Coreia do Sul e em todo o mundo.
• Seul continua a ser o coração do turismo de K-drama, com locais icónicos como a N Seoul Tower, o rio Han e a Aldeia Hanok de Bukchon a atrair visitantes ao longo de todo o ano.
• Destinos rurais e costeiros como Pohang e a Ilha de Jeju estão a ganhar popularidade graças às suas aparições em séries de grande sucesso.
• Locais internacionais apresentados em K-dramas, incluindo a Suíça, o Canadá, a Alemanha e a Espanha, registaram aumentos significativos no turismo.
• Visitas especializadas, pacotes temáticos e eventos oficiais enriquecem a experiência dos fãs e dinamizam as economias locais.
• O turismo de K-drama é mais do que turismo — é uma jornada emocional que liga os fãs às histórias e culturas que adoram.