A Estratégia "Next K" da Coreia: Traçar um Novo Rumo Para Além do Boom da K-Cultura

O Ascender da K-Cultura: De Fenómeno Local a Poder Global

Nos últimos anos, a Coreia do Sul emergiu como uma força cultural incontornável, cativando o público mundial com a sua música, séries, filmes, produtos de beleza e cozinha. A chamada "Onda Coreana" ou Hallyu—antigamente uma curiosidade regional—tornou-se uma força determinante na cultura popular internacional. Grupos de K-pop como BTS e BLACKPINK enchem estádios em todo o mundo, as séries coreanas dominam as listas de visualização em streaming, e filmes como "Parasite" conquistaram prémios prestigiados, incluindo o Oscar de Melhor Filme. As exportações de beleza coreana (K-beauty) e de comida dispararam, e até os videojogos desenvolvidos na Coreia estão a causar furor no palco mundial.

No entanto, enquanto o mundo celebra os últimos sucessos de K-pop e maratona as novas séries coreanas, especialistas e responsáveis políticos na Coreia fazem uma questão crucial: O que vem depois do atual boom da K-cultura? A resposta, dizem eles, reside numa nova visão ousada—apelidada de estratégia "Next K"—que visa sustentar e expandir a influência cultural da Coreia durante as próximas décadas.

Porque é que a Coreia Precisa de uma Estratégia "Next K"

Embora o sucesso global da K-cultura seja inegável, as preocupações com a sua sustentabilidade a longo prazo são crescentes. Insiders do setor alertam que depender apenas da popularidade do K-pop e das séries pode levar à estagnação à medida que os gustos globais mudam e a concorrência se intensifica. A fadiga dos fãs, o sentimento anti-Hallyu em alguns mercados e a dependência excessiva de plataformas internacionais de streaming como Netflix e YouTube constituem riscos adicionais.

Samseog Ko, um dos principais especialistas em conteúdos coreanos e em política de TI, publicou recentemente "Next Korean Wave: The Future of Hallyu Shaped by Entertainment and Technology". No seu livro, Ko destaca os desafios que se colocam ao Hallyu, incluindo a falta de diversidade de conteúdos e a necessidade de se adaptar à era da transformação digital e da inteligência artificial (IA). Ele defende que a Coreia tem de inovar e diversificar as suas exportações culturais para manter a sua vantagem competitiva.

Samseog Ko escreve: "O ascender da IA generativa e das tecnologias avançadas está a transformar a criação, a produção e o consumo de conteúdos. A sustentabilidade do Hallyu na era da IA depende de como a Coreia integra o entretenimento e a tecnologia".

Responsáveis governamentais ecoam este sentimento. O Ministro da Cultura, Desporto e Turismo, Yu In-chon, sublinhou a necessidade de políticas prospectivas e de abordagens criativas para garantir a liderança continuada da Coreia no panorama cultural mundial.

Da Política Estatal à Estratégia Global: A Evolução do Hallyu

A ascensão cultural da Coreia não é acidental. É o resultado de uma estratégia deliberada do governo que remonta ao final dos anos 90, quando o país enfrentava uma crise económica. Reconhecendo o potencial das exportações culturais, o governo criou o Ministério da Cultura e investiu fortemente na infraestrutura de K-pop, em programas académicos e na promoção de conteúdos coreanos no estrangeiro. Os incentivos estatais—como benefícios fiscais, subsídios e até o adiamento do serviço militar para artistas—ajudaram a impulsionar um crescimento rápido do setor.

Organizações como a Korea Creative Content Agency (KOCCA) e a Korea Trade Insurance Corporation (K-Sure) desempenharam papéis fundamentais, fornecendo apoio financeiro e garantias de exportação a startups de conteúdos e a empresas criativas. Estes esforços transformaram a K-cultura numa grande indústria exportadora, gerando milhares de milhões em atividade económica e reforçando a marca nacional da Coreia.

Hoje, a política cultural da Coreia é uma "grande estratégia", com orçamentos significativos destinados a apoiar o cinema, a radiodifusão, os jogos, a música e muito mais. A abordagem do governo evoluiu para incorporar novas tecnologias, diversificar conteúdos e promover a colaboração internacional.

Pilares Fundamentais da Estratégia "Next K"

Em maio de 2024, o Ministério da Cultura, Desporto e Turismo (MCST) apresentou a Estratégia de Promoção da Política Cultural Internacional, concebida para reforçar a posição da Coreia como centro cultural mundial. A estratégia assenta em quatro pilares principais:

• Inovar o sistema de apoio à política cultural internacional
• Reestruturar os projetos de apoio para maior eficiência
• Apoiar a disseminação da K-cultura no estrangeiro
• Reforçar a cooperação internacional em matéria de política cultural

O MCST pretende integrar todos os domínios da K-cultura—including artes, conteúdos, turismo e desporto—sob iniciativas de marca unificadas como "Korea Season", "Touring K-Arts" e "Korea Expo". Os Centros Culturais Coreanos (KCCs) em 34 países estão a ser repensados como pontos-chave de intercâmbio cultural, enquanto novos centros de negócios de conteúdos abrem em mercados emergentes como Singapura, Índia, Austrália e Espanha.

O apoio financeiro também está a alargar-se. O programa Cultural Industry Guarantee, lançado pela KOCCA e pela K-Sure, concede até ₩1 mil milhões (cerca de 740 mil dólares) em garantias de exportação por empresa, com financiamento total previsto para atingir ₩15 mil milhões (11 milhões de dólares) em 2025. Esta iniciativa vai além do apoio interno, oferecendo ferramentas especializadas para a expansão internacional e ajudando as startups de conteúdos a garantir contratos e a competir no mercado global.

Inovação e Tecnologia: A Nova Fronteira da K-Cultura

Uma das mudanças mais significativas na estratégia "Next K" é a adoção da tecnologia e da inovação digital. O plano de 2025 do Ministério da Cultura inclui uma Estratégia Futura da Indústria de Conteúdos para a Era da IA, que define o roteiro de conteúdos com IA da Coreia até 2035. Esta estratégia visa aproveitar a inteligência artificial para a criação, produção e distribuição de conteúdos, garantindo que os produtos culturais coreanos se mantenham na vanguarda.

Grandes projetos estão em curso, como o K-Content Cultural Complex, o Global Video City e o Hall of Fame for Popular Culture and Arts. Estas iniciativas visam moldar o futuro dos conteúdos coreanos nos próximos 30 anos, combinando entretenimento, tecnologia e experiências imersivas.

O Metacube Square, uma nova plataforma de enter-tech na Zona Económica Livre de Incheon, em Songdo, exemplifica esta tendência. Inspirado pelo sucesso global dos eventos K-Con, o Metacube Square está a ser desenvolvido como um centro de arte imersiva de novos media, conteúdos interativos e inovação digital. O objetivo é criar um destino permanente onde a cultura, a tecnologia e a narrativa convergem, atraindo criadores e públicos de todo o mundo.

Diversificação: Além do K-Pop e das Séries

Para evitar a dependência excessiva de poucos produtos culturais, a Coreia está ativamente a diversificar as suas exportações. O governo investe em setores como os jogos, os webtoons (bandas desenhadas digitais), a animação e até a K-food e a K-beauty. O sucesso de jogos como "Stellar Blade" no PC demonstra a crescente influência da Coreia na indústria global dos jogos, enquanto os webtoons e a animação ganham terreno nos mercados internacionais.

Também estão em curso esforços para alargar o intercâmbio e a cooperação cultural com países de todo o mundo. Festivais, centros de negócios e projetos colaborativos estão a ser lançados em regiões tão diversas como o Sudeste Asiático, o Médio Oriente, a Europa e a América do Norte. O futuro Beyond K Festa e os Anos de Intercâmbio Mútuo de Cultura com países como Japão, China, Canadá e Itália fazem parte deste alcance global.

Poder Brando e Marca Nacional: O Impacto Mais Alargado

A estratégia cultural da Coreia vai além do entretenimento—é uma forma de poder brando que molda as perceções globais e reforça os laços diplomáticos. As exportações culturais tornaram-se motores de comércio, diplomacia e marca nacional. Momentos marcantes, como o "Gangnam Style" de PSY, as digressões globais do BTS e o sucesso internacional de "Squid Game", reforçaram a imagem da Coreia como uma nação criativa e inovadora.

Mesmo as dinâmicas geopolíticas são influenciadas pela K-cultura. A decisão recente da China de levantar o seu não oficial banimento a produtos culturais coreanos, imposto em 2017, reflete a importância do intercâmbio cultural nas relações bilaterais. À medida que a China procura melhorar as relações com a Coreia do Sul no meio das tensões entre EUA e China, a retoma de eventos do Hallyu e de aprovações de conteúdos é vista como uma ramo de oliveira diplomático.

Desafios e o Caminho a Seguir

Apesar dos seus sucessos, a indústria cultural da Coreia enfrenta desafios significativos. O sentimento anti-Hallyu, a fadiga de conteúdos e a dominância das plataformas globais de streaming ameaçam a sustentabilidade. A indústria tem também de lidar com questões complexas relacionadas com direitos de autor, direitos dos criadores e o uso ético da IA na produção de conteúdos.

No terreno nacional, existem debates sobre a direção da política cultural. No rescaldo das eleições presidenciais de 2025, os candidatos delinearam visões contrastantes: uma focada em transformar a Coreia nas cinco maiores potências culturais através do crescimento económico e da competitividade global, outra a enfatizar a equidade cultural, o acesso regional e o desenvolvimento equilibrado.

Para responder a estes desafios, o governo promove alterações à Lei do Direito de Autor, aprova a Lei do Direito de Publicidade e alarga a proteção social e o apoio aos artistas. A Lei Básica de Promoção da Indústria Hallyu, que entra em vigor este ano, irá orientar estratégias de médio e longo prazo para o desenvolvimento do setor.

Lições para o Mundo: O Plano da Coreia para o Sucesso Cultural

A jornada da Coreia, da crise económica à superpotência cultural, oferece lições valiosas para outros países. Como é destacado em análises internacionais, a chave do sucesso da Coreia reside na sua capacidade de transformar a cultura num produto escalável, apoiado por políticas públicas, investimento em propriedade intelectual e um foco na narrativa e na marca.

Por exemplo, as startups indianas são incentivadas a aprender com a abordagem da Coreia, incorporando infraestrutura narrativa, prontidão para exportação e parcerias público-privadas nas suas próprias indústrias culturais. O modelo coreano demonstra que a cultura, quando estratégicamente desenvolvida e apoiada, pode tornar-se um poderoso motor de crescimento económico e de influência global.

Em Resumo

• A estratégia "Next K" da Coreia visa sustentar e expandir a sua influência cultural global para além do atual boom da K-cultura.
• O governo investe em tecnologia, IA e diversificação para manter os conteúdos coreanos na vanguarda das tendências globais.
• O apoio financeiro, as garantias de exportação e a colaboração internacional são componentes-chave da nova estratégia.
• As exportações culturais da Coreia servem de motores de poder brando, diplomacia e marca nacional.
• Persistem desafios, incluindo a fadiga de conteúdos, o sentimento anti-Hallyu e a necessidade de inovação nas políticas.
• A estratégia "Next K" oferece um plano para outros países que procuram explorar a cultura para alcançar sucesso económico e diplomático.