A Geração Z do Japão e a Mudança no Mundo dos Videojogos
Durante décadas, o Japão foi um epicentro global da cultura dos videojogos, lar de empresas lendárias como a Nintendo, a Sony e a Sega. Mas em 2025, está a emergir uma tendência surpreendente: a Geração Z do Japão (nascida aproximadamente entre 1997 e 2012) está a dedicar menos tempo e dinheiro aos videojogos do que as gerações anteriores. Esta mudança não é única do Japão — padrões semelhantes se verificam nos Estados Unidos e noutros grandes mercados —, mas as razões subjacentes e as suas implicações para a indústria dos jogos são moldadas de forma única pela sociedade japonesa e pelos valores em evolução da Geração Z.
Índice
- A Geração Z do Japão e a Mudança no Mundo dos Videojogos
- Quanto Jogam e Gastam Realmente os Gamers da Geração Z no Japão?
- O Declínio dos Jogos em Consola
- Os Jogos Mobile e Free-to-Play Dominam
- Porque Está a Geração Z a Gastar Menos em Jogos?
- Estabilidade Económica, Mas Prioridades em Mudança
- O Surgimento do "Taipa": Time Performance
- Conexão Social, Não Apenas Gameplay
- Os Jogos como Parte de um Estilo de Vida Digital Mais Amplo
- Comparando o Japão com Tendências Globais e Regionais
- Diferenças e Semelhanças Regionais
- Resposta da Indústria: Adaptando-se às Novas Prioridades da Geração Z
- O Desafio para os Jogos AAA e de Consola
- Para Além dos Jogos: Padrões de Consumo Mais Amplos da Geração Z
- Os Jogos como Aglutinante Social e Válvula Emocional
- Em Resumo
Quanto Jogam e Gastam Realmente os Gamers da Geração Z no Japão?
Questionários recentes apresentam um quadro claro de um envolvimento decrescente. De acordo com dados da Intage e da SHIBUYA109 Entertainment, a proporção de japoneses com idades entre 15 e 29 anos que jogam videojogos pelo menos uma vez por ano está a diminuir, sobretudo entre os que têm 20 anos. Entre os japoneses Zoomers (com idades entre 15 e 24 anos) que efetivamente jogam, a duração média diária de jogo é de cerca de 100 minutos, e o gasto anual ronda os 70 dólares. No entanto, a maioria identifica-se como jogador casual ou ocasional, com a mediana de gasto anual mais próxima dos 42 dólares. Este é um contraste gritante com os Millennials, que a nível global gastam muito mais — até 112 dólares por mês em algumas regiões.
Estes números refletem-se também nos Estados Unidos, onde um relatório do Wall Street Journal destacou uma queda de 13% face ao ano anterior no gasto dos americanos com idades entre 18 e 24 anos, e uma diminuição de 25% no gasto semanal. Embora a descida japonesa seja menos dramática, continua a ser significativa tendo em conta o amor histórico do país pelos jogos.
O Declínio dos Jogos em Consola
Uma das constatações mais marcantes é a perda de popularidade das consolas domésticas tradicionais entre a Geração Z japonesa. Questionários e relatos anecdóticos sugerem que plataformas como a PlayStation 5 e a Xbox são muito menos populares entre os jovens atuais do que entre as gerações anteriores. Em vez disso, a Geração Z prefere jogar em telemóveis, inclinando-se para títulos free-to-play e experiências rápidas e acessíveis.
Os Jogos Mobile e Free-to-Play Dominam
Os jogos mobile são agora a plataforma dominante da Geração Z no Japão, refletindo tendências globais. De acordo com a SQ Magazine, 92% da Geração Z a nível global interage com jogos em dispositivos móveis, e 86% identificam-se como "mobile gamers em primeiro lugar". No Japão, esta preferência é ainda mais pronunciada, com os jogos em consola e PC a ficar em segundo plano face aos jogos mobile free-to-play, que se integram facilmente no estilo de vida ocupado e multitarefa dos mais jovens.
Porque Está a Geração Z a Gastar Menos em Jogos?
Compreender as razões desta mudança exige olhar tanto para fatores económicos como culturais, bem como para a mentalidade única da Geração Z.
Estabilidade Económica, Mas Prioridades em Mudança
Ao contrário dos seus homólogos americanos, os jovens japoneses da Geração Z não estão a enfrentar uma grave crise económica. A taxa de desemprego no Japão mantém-se baixa e a disponibilidade de emprego é estável. Nos EUA, pelo contrário, um mercado de trabalho em arrefecimento, o aumento do endividamento estudantil e a inflação estão a obrigar os jovens a reduzir as despesas discricionárias — incluindo jogos. Como disse um analista ao Wall Street Journal,
O tapete não está simplesmente a ser puxado dos pés dos jovens — está a ser queimado enquanto eles ainda estão de pé sobre ele.
No entanto, mesmo na economia relativamente estável do Japão, a Geração Z está a optar por gastar menos em jogos. Porquê?
O Surgimento do "Taipa": Time Performance
Um conceito-chave que molda o comportamento da Geração Z no Japão é o "taipa", abreviação de "time performance" (desempenho do tempo). Refere-se ao valor atribuído à maximização do retorno do tempo investido em qualquer atividade. Os Zoomers japoneses estão cada vez mais conscientes de como gastam o seu tempo, procurando conteúdos que ofereçam o máximo de valor ou prazer no menor período de tempo possível. Tendem a recorrer à multitarefa, encaixando os jogos em momentos ociosos em vez de dedicar sessões longas e ininterruptas a um único título.
Esta mentalidade torna os jogos mobile free-to-play, que podem ser jogados em curtas sessões, muito mais atraentes do que os jogos longos e caros para consola ou PC. À medida que os custos de desenvolvimento e os preços dos jogos de preço completo aumentam, a relutância da Geração Z em investir tempo e dinheiro consideráveis nessas experiências torna-se um grande desafio para a indústria.
Conexão Social, Não Apenas Gameplay
Outro grande fator que impulsiona os hábitos de jogo da Geração Z é o desejo de ligação social. De acordo com a SQ Magazine, 58% da Geração Z considera os jogos o seu principal espaço social, e 67% dos jogadores multijogador utilizam chat de voz regularmente. Plataformas como o Roblox, que permitem criatividade e interação social, são especialmente populares.
Esta tendência não se limita ao Japão. A nível global, a Geração Z valoriza jogos que oferecem mundos abertos, histórias profundas e oportunidades de interação social. No entanto, também são astutos no que diz respeito aos gastos, privilegiando jogos free-to-play e acessíveis com microtransações em detrimento dos caros títulos AAA.
Os Jogos como Parte de um Estilo de Vida Digital Mais Amplo
A relação da Geração Z com os jogos é profundamente entrelaçada com a sua vida digital mais ampla. Redes sociais, streaming e jogos fazem todos parte de um ecossistema contínuo. O conteúdo gerado pelo utilizador, a cultura dos influenciadores e a moda digital são cada vez mais importantes, com muitos jovens a expressar-se através da personalização dentro dos jogos e a partilhar as suas experiências online.
No Japão, isto reflete-se na popularidade do "oshikatsu" — a prática de apoiar ídolos ou franquias favoritas através de merchandising e atividades sociais. Embora não se limite aos jogos, os gastos com oshikatsu sobrepõem-se frequentemente a fandoms relacionados com anime, jogos e cultura popular. O Banco do Japão chegou a assinalar o impacto económico deste fenómeno, à medida que os jovens priorizam gastos com experiências especiais e produtos ligados às suas paixões.
Comparando o Japão com Tendências Globais e Regionais
A Geração Z do Japão não está sozinha na remodelação da paisagem dos jogos. A nível global, a indústria está a viver tanto crescimento como transformação:
- O mercado global de jogos deve atingir 188,9 mil milhões de dólares em 2025, com os jogos mobile a liderar o caminho.
- As receitas de consola estão a diminuir em algumas regiões, enquanto os jogos em PC e mobile continuam a crescer.
- As microtransações e compras em jogo representam agora uma quota significativa das receitas, sobretudo junto da Geração Z.
- Plataformas de conteúdo social e gerado pelo utilizador, como o Roblox e o Fortnite, estão a ver a sua popularidade disparar.
Na China, está a desenrolar-se uma tendência paralela. A "economia de bens 2D" (erciyuan) e o mercado de colecionáveis "guzi" estão em grande expansão, com os consumidores da Geração Z e da Geração Alfa a impulsionar a procura de mercadorias relacionadas com anime, banda desenhada e jogos. Estes bens são vistos como investimentos emocionais e símbolos de estatuto, refletindo uma mudança mais ampla na forma como os jovens valorizam e expressam-se através do consumo.
Diferenças e Semelhanças Regionais
Embora as pressões económicas sejam um fator importante nos EUA e em partes da Europa, os jovens japoneses e chineses da Geração Z são mais influenciados por mudanças culturais, estilos de vida digitais e definições de valor em transformação. Em todos os casos, no entanto, a tendência para jogos mobile, sociais e acessíveis é clara.
Resposta da Indústria: Adaptando-se às Novas Prioridades da Geração Z
A indústria dos jogos está a dar-se conta disso. Com a Geração Z a gastar menos em jogos tradicionais, as empresas estão a mudar o foco para modelos que se alinham com as suas preferências:
- Free-to-Play e Microtransações: Os jogos gratuitos para descarregar, mas com compras em jogo, estão a prosperar. As microtransações representam agora 76% das receitas globais do gaming online.
- Jogo Social e Multiplataforma: Os programadores estão a criar experiências que permitem aos jogadores ligar-se entre dispositivos e plataformas, dando ênfase às funcionalidades sociais e à comunidade.
- Conteúdo de Formato Curto e "Snackable": Os jogos concebidos para sessões rápidas e acesso fácil são cada vez mais populares, encaixando-se nos hábitos multitarefa da Geração Z.
- Integração de Marca e Influenciadores: Colaborações com influenciadores, moda digital e bens virtuais com marca estão a tornar-se padrão, explorando o desejo da Geração Z de autoexpressão e estatuto social.
Mesmo os centros de diversões e espaços de entretenimento estão a evoluir, integrando VR, AR e merchandising exclusivo para atrair clientes mais jovens. No Japão, as máquinas de garra com bens raros e cafés temáticos ligados a franquias populares estão a atrair multidões, misturando experiências digitais e físicas.
O Desafio para os Jogos AAA e de Consola
Para os programadores tradicionais de jogos para consola e AAA, a mudança é mais desafiadora. Os custos de desenvolvimento em ascensão e os preços de retalho mais elevados tornam mais difícil agradar a uma geração que é simultaneamente cautelosa com o tempo e com o dinheiro. Como observou um utilizador do Reddit,
A Sony tirou a sua sede de jogos do Japão porque os jogos em consola estão a morrer no Japão.Embora isto possa ser uma exageração, sublinha a urgência de as empresas estabelecidas se adaptarem ou arriscarem perder relevância junto da próxima geração de gamers.
Para Além dos Jogos: Padrões de Consumo Mais Amplos da Geração Z
É importante assinalar que a redução dos gastos da Geração Z em jogos não significa que estejam desligados do entretenimento ou da cultura digital. Na verdade, os seus gastos são frequentemente redirecionados para outras formas de fandom e autoexpressão. O fenómeno do "oshikatsu" no Japão e a "economia de bens" na China ilustram como os jovens estão a investir em experiências e mercadorias que refletem as suas identidades e paixões.
De acordo com o Asahi Shimbun, o entusiasmo da Geração Z pelo oshikatsu é tão grande que lhe é atribuído o mérito de impulsionar a economia japonesa. Os jovens estão dispostos a reduzir despesas diárias para poupar em experiências especiais, concertos e mercadorias ligadas aos seus ídolos ou franquias favoritas. Este padrão reflete-se na China, onde o mercado de colecionáveis está em grande expansão e é visto como uma forma de investimento emocional.
Os Jogos como Aglutinante Social e Válvula Emocional
Para muitos na Geração Z, os jogos têm menos a ver com competição ou conquista e mais com ligação, relaxamento e autoexpressão. Os jogos são uma forma de manter contacto com os amigos, explorar novas identidades e encontrar um alívio das pressões do dia a dia. Isto é especialmente verdade num mundo pós-pandemia, onde os espaços digitais se tornaram essenciais para socializar e para o entretenimento.
Em Resumo
- A Geração Z do Japão está a dedicar menos tempo e dinheiro aos videojogos, privilegiando experiências mobile e free-to-play em detrimento das consolas tradicionais e dos títulos AAA.
- A tendência é impulsionada por um foco no "taipa" (time performance), na ligação social e em gastos inteligentes, e não por dificuldades económicas.
- Os jogos em consola estão em declínio entre os jovens japoneses, enquanto as plataformas de jogos mobile e sociais prosperam.
- Padrões semelhantes são observados a nível global, com a Geração Z a priorizar acessibilidade, flexibilidade e funcionalidades sociais nas suas escolhas de jogos.
- A indústria dos jogos está a adaptar-se ao enfatizar modelos free-to-play, microtransações e jogo multiplataforma, mas enfrenta desafios na venda de jogos premium a este segmento demográfico.
- O consumo da Geração Z não está a desaparecer, mas está a deslocar-se para experiências e mercadorias que refletem as suas identidades e paixões, como o oshikatsu e os colecionáveis.
- As implicações mais amplas para a indústria dos jogos incluem a necessidade de inovação, novos modelos de negócio e uma compreensão mais profunda dos valores e estilos de vida digitais da Geração Z.
